本報(bào)記者 賀王娟

(資料圖片僅供參考)

“一到周末全是帶著帳篷、充氣座椅、小推車等設(shè)備的人在草坪露營(yíng)。”深圳的李先生告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，隨著南方天氣轉(zhuǎn)暖，近期身邊朋友再度興起露營(yíng)。攜程數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入2月份以來(lái)，通過(guò)攜程平臺(tái)預(yù)訂南方溫暖地帶露營(yíng)產(chǎn)品的訂單同比增長(zhǎng)75%。

這一變化在A股市場(chǎng)也有所體現(xiàn)。2月24日，戶外露營(yíng)概念股指數(shù)收漲1.65%，當(dāng)日牧高笛尾盤沖高漲停，趣睡科技、揚(yáng)州金泉漲超5%，三夫戶外、探路者、際華集團(tuán)等多股跟漲。

戶外露營(yíng)風(fēng)口再起

北京社科院研究員王鵬在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，當(dāng)前戶外休閑已經(jīng)成為一種新的消費(fèi)潮流，雖然今年露營(yíng)經(jīng)濟(jì)或難出現(xiàn)去年那樣爆發(fā)式的增長(zhǎng)，但其潛力仍然巨大。

“相比于出境游等其他旅游休閑方式，露營(yíng)經(jīng)濟(jì)具備成本低和路程短、時(shí)間短等特點(diǎn)，而游客更傾向于高性價(jià)比的出行方式和低成本的消費(fèi)模式。”王鵬表示，尤其是在千萬(wàn)級(jí)人口的大城市，露營(yíng)與短途的周邊游、親子游等結(jié)合，備受青睞。

不過(guò)，作為一種戶外休閑活動(dòng)，露營(yíng)一直都受到天氣和環(huán)境的影響。而目前，由于全國(guó)多數(shù)地方氣溫尚未回升，露營(yíng)市場(chǎng)尚處淡季。

除了氣溫，有分析人士認(rèn)為，當(dāng)前旅游市場(chǎng)回暖明顯，旅游產(chǎn)品豐富性增加，游客具備更多元化的選擇，一定程度上也會(huì)削弱市場(chǎng)對(duì)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)的關(guān)注。但必須看到，這兩年露營(yíng)經(jīng)濟(jì)已深入人心，且具備相當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)規(guī)模，更已成為周邊游中的重要業(yè)態(tài)之一。

國(guó)金證券研報(bào)認(rèn)為，近郊露營(yíng)、徒步等項(xiàng)目成為休閑熱門，受眾群體明顯擴(kuò)容且消費(fèi)頻次明顯提升。其中，高端戶外黏性更強(qiáng)，預(yù)計(jì)將保持較快增長(zhǎng)。

與此同時(shí)，相關(guān)戶外上市公司正在積極布局戶外露營(yíng)領(lǐng)域。2月16日，登陸主板的揚(yáng)州金泉斬獲6連板，上市7個(gè)交易日股價(jià)上漲104.56%。據(jù)招股書(shū)披露，此次上市，揚(yáng)州金泉計(jì)劃募集資金4.12億元，用于年產(chǎn)25萬(wàn)頂帳篷生產(chǎn)線技術(shù)改造、年產(chǎn)35萬(wàn)條睡袋生產(chǎn)線技術(shù)技術(shù)改造、戶外用品研發(fā)中心技術(shù)改造等多個(gè)項(xiàng)目。

據(jù)GSI增長(zhǎng)策略研究院分析，露營(yíng)市場(chǎng)整體增速可能放緩并呈回落趨勢(shì)，但整體增長(zhǎng)速度仍然較高。預(yù)計(jì)2023年國(guó)內(nèi)露營(yíng)市場(chǎng)總體規(guī)模可達(dá)1781.4億元，同比增長(zhǎng)46.3%。

有望帶動(dòng)萬(wàn)億元市場(chǎng)

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模和帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模均呈現(xiàn)逐年上升的趨勢(shì)。2021年，中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到747.5億元，同比增長(zhǎng)62.5%；帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模為3812.3億元。預(yù)計(jì)2025年中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模將上升至2483.2億元，帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到14402.8億元。

一塊天幕、一個(gè)帳篷、幾張折疊桌椅、若干家電、日用品……看似簡(jiǎn)單的露營(yíng)活動(dòng)在打動(dòng)廣大消費(fèi)者的同時(shí)，也為諸多相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了利好。

有業(yè)內(nèi)人士告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，露營(yíng)這一小眾戶外運(yùn)動(dòng)，實(shí)則是一條長(zhǎng)長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈?！皬纳嫌螤I(yíng)地的選址、建設(shè)到中游房車、帳篷、投影儀等配套設(shè)備的生產(chǎn)，再到下游包含吃喝玩樂(lè)等在內(nèi)的多元消費(fèi)，每個(gè)環(huán)節(jié)都蘊(yùn)藏?zé)o限商機(jī)?！?/p>

“露營(yíng)經(jīng)濟(jì)將大眾休閑旅游以及家庭陪伴等消費(fèi)場(chǎng)景結(jié)合在一起，其需求可觸達(dá)汽車、餐飲、家電、服飾、預(yù)制菜甚至更多產(chǎn)業(yè)?！鄙鲜鰳I(yè)內(nèi)人士告訴記者。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，去年我國(guó)新增露營(yíng)相關(guān)企業(yè)達(dá)到3.6萬(wàn)家，而2020年、2021年僅分別為9989家、2.22萬(wàn)家。去年以來(lái)，已有不少上市公司布局露營(yíng)相關(guān)業(yè)務(wù)。

同樣值得關(guān)注的是，還有地方政府積極探尋露營(yíng)經(jīng)濟(jì)新發(fā)展路徑。今年2月份，張家界市武陵源區(qū)就舉辦了文化旅游營(yíng)地投資發(fā)展招商推介會(huì)，重點(diǎn)推出了“峽谷+露營(yíng)”“民宿+露營(yíng)”“體育+露營(yíng)”“旅拍+露營(yíng)”“研學(xué)+露營(yíng)”等10個(gè)多元素戶外營(yíng)地招商項(xiàng)目。山東淄博市文化和旅游局近日提出，要搶抓露營(yíng)旅游新風(fēng)口，打造露營(yíng)旅游，推出優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品，滿足游客多樣化需求。

政策端，去年底，文旅部、中央文明辦、國(guó)家發(fā)展改革委等十四部門聯(lián)合發(fā)布相關(guān)文件提出，加強(qiáng)露營(yíng)旅游標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)，做大做強(qiáng)露營(yíng)旅游休閑上下游產(chǎn)業(yè)鏈，提升全產(chǎn)業(yè)鏈整體效益。

在王鵬看來(lái)，“全國(guó)各地的資源稟賦、公共文化基礎(chǔ)設(shè)施等情況不同，決定人們露營(yíng)的偏好也存在差異，相關(guān)地區(qū)及企業(yè)應(yīng)該做出特色，追求差異化，而不是盲目跟風(fēng)。”

關(guān)鍵詞： 市場(chǎng)規(guī)模 核心市場(chǎng)