最近，有個(gè)領(lǐng)域“卷”起來了。一批文旅局長(zhǎng)們“豁”出去了，他們變著花樣為地方旅游“代言”，變身古裝俠客、拍攝科幻大片、零下20℃穿長(zhǎng)裙代言、大膽邀請(qǐng)同行一起卷……不存在天花板，只能說沒有最卷，只有更卷。

(資料圖片僅供參考)

文旅書記局長(zhǎng)們“頻秀才藝”

2月24日，“中華字都·安陽”紅旗渠—殷墟文化旅游推介會(huì)在國(guó)家會(huì)議中心舉行，現(xiàn)場(chǎng)，安陽市文化廣電體育旅游局局長(zhǎng)劉潔華化身中國(guó)首位女將軍“婦好”親自出征，花樣推薦醉美安陽?！疤S了，沒點(diǎn)才藝都當(dāng)不了文旅局長(zhǎng)。”與會(huì)者贊嘆不已。

“全國(guó)文旅書記局長(zhǎng)們都卷起來了，阿圖什市文旅局書記來交作業(yè)?！?月23日，新疆阿圖什市文旅局黨組書記陳冠宇在馬背上發(fā)出邀約。

前不久，湖北省隨州市文化和旅游局局長(zhǎng)解偉，發(fā)布了一條自己古風(fēng)扮相，在當(dāng)?shù)?A級(jí)景區(qū)文化公園“勁歌熱舞”的視頻。與諸多同行不同，解偉走的是“諧星”路線?！拔业囊曨l給大家?guī)砹藲g樂，也讓更多人關(guān)注到了隨州，這正是我的初衷?！?

為了讓更多人了解隨州，他在短視頻中嘗試過各種“花樣”?！半S州有這么多好東西，不展示出去可惜了?！?

近期走上臺(tái)前的還有黑龍江省塔河縣文體廣電和旅游局局長(zhǎng)都波。

塔河縣隸屬于黑龍江省大興安嶺地區(qū)，夏季平均氣溫只有19℃。距離它200多公里的地方，就是大名鼎鼎的漠河，“之前大家只知道漠河，沒人知道塔河這個(gè)名不見經(jīng)傳的小縣城?！?

讓塔河火起來，帶著整片地區(qū)“彎道超車”，是都波最迫切的愿望，她毫不掩飾自己的“野心”?！拔穆镁珠L(zhǎng)們‘卷’起來了，黑龍江不能沒動(dòng)靜，東三省不能沒動(dòng)靜。冰雪旅游有我們的一席之地，是咱看家的東西?！?

相關(guān)內(nèi)容21日沖上熱搜，很多網(wǎng)友也因此第一次聽說“塔河”，但也有人質(zhì)疑她“是不是用公款拍寫真”。

“所謂的‘拍攝團(tuán)隊(duì)’其實(shí)就是同事們，沒有經(jīng)濟(jì)成本，圖也是自己修的?！倍疾ㄕf，“很多人通過我的視頻，關(guān)注到鄂倫春這個(gè)民族和當(dāng)?shù)氐拿袼孜幕?，喜歡上鄂倫春服飾，我覺得很值得?！?

下面這個(gè)身著白衣的女孩，是貴州省畢節(jié)市大方縣文體廣電旅游局副局長(zhǎng)吳姣姣。2022年，她帶著“90后副局長(zhǎng)”的標(biāo)簽走進(jìn)大家的視野，用短視頻為大方縣文化旅游做宣傳，有美景，也有美食，更有當(dāng)?shù)氐拿褡逦幕?/p>

在個(gè)人資料中，吳姣姣直白地寫道：宣傳是為了引流，引流是為了推動(dòng)投資，投資是為了豐富業(yè)態(tài)，豐富業(yè)態(tài)是為了推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

另外，四川省文旅廳視頻號(hào)近日發(fā)布了一期《文旅局長(zhǎng)說文旅》短視頻，視頻中甘孜州道孚縣文化廣播電視和旅游局局長(zhǎng)降澤多吉化身為宇航員、唐明皇、格薩爾王……將道孚縣的景點(diǎn)呈現(xiàn)在了大家面前。中英文無縫切換介紹著家鄉(xiāng)美景，新穎有趣的內(nèi)容獲得眾多網(wǎng)友的關(guān)注。

截至2022年底，四川省共有上百位文旅局長(zhǎng)參與拍攝“文旅局長(zhǎng)說文旅”系列短視頻，110條短視頻在全網(wǎng)播放量超3.5億次。

近年來，文旅局局長(zhǎng)們親自下場(chǎng)，為當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)代言的案例屢見不鮮。

早在2020年，時(shí)任新疆昭蘇縣副縣長(zhǎng)的賀嬌龍，一身紅衣、策馬雪原的視頻在互聯(lián)網(wǎng)上圈粉無數(shù)。2021年，四川省甘孜州文旅局局長(zhǎng)劉洪以“笑傲江湖”變裝視頻在網(wǎng)絡(luò)上廣受好評(píng)。

對(duì)于文旅局長(zhǎng)們的“內(nèi)卷”，隨州市文化和旅游局局長(zhǎng)解偉覺得，“這是我們應(yīng)有的奮進(jìn)姿態(tài)”。解偉稱，同行都很努力，他不做就有點(diǎn)失職。他說，當(dāng)好文旅推薦官，才能當(dāng)一個(gè)合格的文旅局長(zhǎng)，打算根據(jù)不同時(shí)令為大家多元化推薦。

練好內(nèi)功才能贏得游客口碑

局長(zhǎng)們這么拼，但能為本地百姓換來真金白銀，也是值得。

以隨州為例，今年春節(jié)假期接待游客139.2萬人次，同比增長(zhǎng)34.9%，實(shí)現(xiàn)旅游總收入7.9億元，同比增長(zhǎng)43.6%。單說旅游收入，就比2019年春節(jié)增長(zhǎng)近200%。擁有網(wǎng)紅劉局長(zhǎng)的四川甘孜，今年春節(jié)接待游客45.66萬人次，旅游綜合總收入5億多元，較去年同期增長(zhǎng)超過100%，基本恢復(fù)到2019年同期水平。

文旅局長(zhǎng)們“卷”得火熱，既展現(xiàn)了當(dāng)?shù)刎S富的旅游資源和深厚的文化底蘊(yùn)，也讓游客看到了誠(chéng)心與真心，引發(fā)不少網(wǎng)友表示“今年旅游不知道去哪了”“旅游局長(zhǎng)們卷起來”。

不過，“卷”的同時(shí)，各地也要優(yōu)化旅游產(chǎn)品供給、提升旅游服務(wù)品質(zhì)。要想贏得消費(fèi)者持久的青睞，關(guān)鍵還是得用優(yōu)質(zhì)的文旅產(chǎn)品說話。

《中國(guó)旅游報(bào)》近日一篇評(píng)論文章也在提醒練好內(nèi)功。

這篇評(píng)論文章指出，旅游宣傳固然重要，但旅游業(yè)發(fā)展，除了宣傳推廣之外，更重要的還在于實(shí)實(shí)在在地練好內(nèi)功，贏得游客的口碑。對(duì)于旅游部門的官員來說，相比于出鏡代言，還有更多的事情需要去推動(dòng)落實(shí)。比如，做好發(fā)展規(guī)劃、維護(hù)好市場(chǎng)秩序，營(yíng)造好旅游環(huán)境……這些事情顯然要比出鏡代言更重要，因?yàn)橐龊蒙鲜龉ぷ?，部門領(lǐng)導(dǎo)的推動(dòng)作用不可或缺。

文章還提醒道，旅游官員出鏡代言，往往用的是公共資源。稍有不慎，很可能陷入用公共資源為官員個(gè)人愛好買單的嫌疑。之前，就有官員動(dòng)用財(cái)政資金追捧明星藝人、盲目支持個(gè)人偏好事業(yè)發(fā)展的現(xiàn)象出現(xiàn)。旅游官員出鏡代言，會(huì)不會(huì)出現(xiàn)這樣的現(xiàn)象，亦須警醒。

（文章來源：每日經(jīng)濟(jì)新聞）

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