近幾年，洋河股份一直聚焦名酒復(fù)興的價值路徑，堅定推進(jìn)“雙名酒、多品牌、多品類”發(fā)展戰(zhàn)略，堅持發(fā)揮龍頭企業(yè)的引領(lǐng)示范作用，并通過推出新品等方式不斷推進(jìn)公司發(fā)展。

產(chǎn)品升級提質(zhì)加速營收凈利雙增長

4月25日晚，洋河股份發(fā)布2022年報與2023年一季報。公司在年報中表示，2022年產(chǎn)品升級提質(zhì)加速，持續(xù)深化綿柔機理的研究與應(yīng)用，三項創(chuàng)新性科技成果通過鑒定。

(相關(guān)資料圖)

受益于自身各項業(yè)務(wù)均保持“穩(wěn)中求進(jìn)、進(jìn)中有優(yōu)”發(fā)展態(tài)勢，洋河股份2022年實現(xiàn)營業(yè)收入301.05億元，同比增長18.76%；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤93.78億元，同比增長24.91%；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤92.77億元，同比增長25.82%。

洋河股份同時發(fā)布的2023年一季報顯示，當(dāng)季實現(xiàn)營業(yè)收入150.46億元，實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤57.66億元，分別同比增長15.51%和15.66%，業(yè)績十分亮眼。

對于自身核心競爭力，洋河股份總結(jié)為五大優(yōu)勢，即自然環(huán)境優(yōu)勢、品質(zhì)優(yōu)勢、人才優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢和營銷網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢。洋河股份表示，在品牌方面，公司作為老八大名酒，擁有洋河、雙溝兩個中國名酒，兩個中華老字號，洋河、雙溝、藍(lán)色經(jīng)典、夢之藍(lán)等六枚中國馳名商標(biāo)，兩個國家級4A景區(qū)，兩個國家工業(yè)遺產(chǎn)，一個全國重點文物保護(hù)單位。

據(jù)年報披露，在中國酒業(yè)協(xié)會主辦的全國品酒師大賽中，公司技術(shù)團(tuán)隊蟬聯(lián)五屆冠軍，人才優(yōu)勢更加突出。此外，圍繞“產(chǎn)品做精、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、規(guī)模做大”的理念，推出夢之藍(lán)手工班（大師），升級海之藍(lán)、生態(tài)蘇酒、帝坊等產(chǎn)品，鞏固“夢六+”戰(zhàn)略主體地位，加強水晶版夢之藍(lán)消費者培育，不斷做大海之藍(lán)規(guī)模，產(chǎn)品矩陣進(jìn)一步優(yōu)化。

聚焦名酒復(fù)興發(fā)布名酒新品

進(jìn)入2023年，洋河股份在新產(chǎn)品上繼續(xù)發(fā)力。

4月8日，“名酒復(fù)興·重塑經(jīng)典”洋河名酒價值論壇暨新品發(fā)布會在成都舉辦。會上，中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉，中國酒類流通協(xié)會常務(wù)副會長劉員，廣東省酒類行業(yè)協(xié)會執(zhí)行會長、廣東粵強酒業(yè)創(chuàng)始人、董事長王富強，洋河股份黨委書記、董事長，雙溝酒業(yè)董事長張聯(lián)東共同發(fā)布洋河名酒重磅新品——“洋河大曲（經(jīng)典版）”。

據(jù)介紹，洋河名酒聚焦“一盒一光”兩大超級單品，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，推進(jìn)產(chǎn)品升級，商業(yè)整合等重塑產(chǎn)品新塔基。會上發(fā)布的重磅新品“洋河大曲（經(jīng)典版）”，定位全國大單品百元標(biāo)桿，樹立名酒價值經(jīng)典印象。此外，洋河名酒實施“13730深度全國化工程”，即1個根據(jù)地市場、3大主銷省份、7個成長地區(qū)、30個重點城市樣板培育，將聚焦核心省份高效率提升，攻堅制高點市場高速度突破。

張聯(lián)東認(rèn)為，名酒是企業(yè)和產(chǎn)業(yè)規(guī)律的同頻共振。名酒始終是“酒業(yè)競合的利器，產(chǎn)業(yè)整合的推手，價值融合的表率”。在新周期里，名酒將成為最好的賽道，好商、優(yōu)商作為市場中堅力量，名酒、名商攜手向前乘勢而上，必將帶動整個行業(yè)進(jìn)入更成熟、更健康的發(fā)展階段。

此外，已經(jīng)持續(xù)舉辦10屆的洋河股份封藏大典，近期在江蘇宿遷隆重舉行。據(jù)悉，今年正值藍(lán)色經(jīng)典面市20周年，洋河股份隆重推出了“夢之藍(lán)、藍(lán)色經(jīng)典、蘇酒”三大封壇產(chǎn)品，外觀高貴典雅、氣質(zhì)非凡，品質(zhì)滴滴珍稀、臻于完美，成就極致綿柔；同時推出的還有“藝術(shù)敦煌（四方樽）、飛天敦煌、夢回敦煌”等多款敦煌系列產(chǎn)品，以及“夢之藍(lán)·夢之壹號”景泰藍(lán)藝術(shù)珍藏酒、夢之藍(lán)·手工班2049藝術(shù)珍藏酒文創(chuàng)產(chǎn)品和年輕人低度潮飲品牌蔚藍(lán)上飲等。

據(jù)悉，洋河一直聚焦名酒復(fù)興的發(fā)展藍(lán)圖，堅定推進(jìn)“雙名酒、多品牌、多品類”戰(zhàn)略規(guī)劃，全力推動“酒產(chǎn)融合、酒城融合、酒文融合、酒旅融合”，以此打造世界酒旅游目的地和國際酒文化融合地。

關(guān)注年輕消費把握市場趨勢

隨著酒飲市場細(xì)分化與年輕消費群體成長為酒類增長的強勁驅(qū)動力，年輕消費群體越來越受到市場關(guān)注。近期，洋河也把握時機，推出了微分子品牌新品酒。

洋河股份總裁助理、產(chǎn)品總監(jiān)張學(xué)謙表示：“低度潮酒飲品的工藝研究，是洋河技術(shù)突破方向的實力體現(xiàn)；年輕態(tài)消費文化的引領(lǐng)，是洋河文化創(chuàng)新方向的有力探索；微分子品牌的良好基礎(chǔ)和前景，是市場把握消費趨勢的最佳時機。”

面對年輕、低度酒用戶及潛在客群，洋河股份電商運營中心副總經(jīng)理劉聰聰表示，將以公司雄厚的技術(shù)實力和卓越的釀造工藝為基礎(chǔ)，以遍布全國的銷售渠道和深耕市場的影響力為骨架，以專注、專業(yè)、高效、團(tuán)結(jié)的經(jīng)銷商隊伍為武器，打造“線上+線下”一體化運營模式。

對于自身品質(zhì)優(yōu)勢，洋河股份在2022年報中也表示，針對消費需求多元化和個性化，公司率先突破白酒香型分類傳統(tǒng)，以味定型，強調(diào)味的價值，強化酒體綿柔度，創(chuàng)新推出了綿柔型白酒質(zhì)量新風(fēng)格，深層次滿足了目標(biāo)消費者的核心需求，并成功構(gòu)建起適應(yīng)市場消費口味的綿柔白酒生產(chǎn)新工藝和綿柔機理體系框架。

洋河股份展望稱，公司將聚焦高要求、再升級，推動產(chǎn)品建設(shè)持續(xù)向深。健全產(chǎn)品動態(tài)管理體系，持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，通過數(shù)字化技術(shù)手段，實現(xiàn)產(chǎn)品全生命周期管理，進(jìn)一步塑造出高中低層次鮮明、全價位覆蓋的產(chǎn)品線。堅持綿柔思維、匠心思維和用戶思維，持續(xù)做好產(chǎn)品品質(zhì)提升、特色產(chǎn)品打造、重點課題研究，確保品質(zhì)再升級。堅持市場意識、責(zé)任意識、服務(wù)意識，持續(xù)提升產(chǎn)品保障水平、運營管控能力，為市場提供有力保障。

（文章來源：經(jīng)濟參考網(wǎng)）

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