一個(gè)名不見經(jīng)傳的品牌要如何快速提升知名度?答案之一是找巨星代言。赤水河酒近日就通過這個(gè)方式成功“出圈”。
(資料圖片)
8月1日,“球王”梅西通過個(gè)人官方微博宣布了一則代言,稱很高興成為赤水河酒的品牌代言人,未來的一段日子里,希望能和赤水河醬酒給大家?guī)砀嗫鞓放c好運(yùn)。
消息一出,網(wǎng)友紛紛炸鍋,直呼難以置信,甚至有人留言表示“這廣告接的夠遠(yuǎn)”。
10多分鐘后,赤水河酒轉(zhuǎn)發(fā)了梅西的官宣微博。彼時(shí),還有網(wǎng)友懷疑其碰瓷,留言稱“我感覺梅西本人甚至都不知道他代言了這個(gè)”,赤水河酒則回應(yīng)稱“還得拍廣告片呢”。
翻閱梅西的微博可以發(fā)現(xiàn),這是他今年官宣的第一個(gè)國內(nèi)代言,也是目前以來唯一一個(gè)白酒代言。
外界不由得好奇,名不見經(jīng)傳的赤水河酒是如何打動(dòng)球王的?
去年虧損近千萬
福布斯發(fā)布的2023年全球運(yùn)動(dòng)員收入榜單中,梅西過去一年的收入達(dá)到1.3億美元,其中場內(nèi)收入6500萬美元,場外收入6500萬美元,吸金能力僅次于C羅。
據(jù)該機(jī)構(gòu)報(bào)道,梅西去年的收入總額與他前兩年相當(dāng),此外還有一連串包括阿迪達(dá)斯、百威啤酒、百事可樂等在內(nèi)的豐厚代言,僅與球迷平臺(tái)Socios的一項(xiàng)合作就為梅西創(chuàng)造了約2000萬美元的年收入,而在帶領(lǐng)阿根廷隊(duì)于去年12月取得世界杯冠軍后,他會(huì)有更多的代言機(jī)會(huì)。
有媒體在一家國內(nèi)知名明星代言代理網(wǎng)站上查詢到了梅西的廣告代言費(fèi),大約為2600萬元每兩年。若以此為依據(jù),則意味著赤水河酒此番請(qǐng)來梅西壓陣至少斥資超千萬。
只是,赤水河酒真的具有如此雄厚的財(cái)力嗎?
《國際金融報(bào)》記者注意到,赤水河酒的官方微博剛注冊(cè)沒多久,審核時(shí)間還停留在7月31日,其第一篇微博發(fā)布于7月28日,是一則不超十個(gè)字的自我介紹,并配上了一則33秒的產(chǎn)品宣傳視頻。截至目前,赤水河酒共發(fā)布了5篇微博,其中3篇都是與梅西的合作宣傳。
從認(rèn)證信息來看,該品牌的主體運(yùn)營公司為貴州中赤酒業(yè)股份有限公司(下稱“中赤酒業(yè)”)。
天眼查顯示,中赤酒業(yè)成立于2021年9月,注冊(cè)資本3億元,實(shí)繳資本約1.1億元,共有員工33名。
這家公司的資金實(shí)力似乎也沒有外界認(rèn)為的那般強(qiáng)勁,其截至2022年的資產(chǎn)總額為10581.1萬元,利潤總額為-948萬元,凈虧損713萬元,負(fù)債總額304.86萬元。
產(chǎn)品尚未上架
按官網(wǎng)介紹,“赤水河”是中赤酒業(yè)重點(diǎn)打造的中高端醬酒品牌,商標(biāo)注冊(cè)于1979年,是我國早期注冊(cè)的白酒商標(biāo)之一。
目前,赤水河酒官網(wǎng)展示的產(chǎn)品分為三個(gè)系列,即赤水河神秘系列、赤水河神醬系列以及赤水河神釀系列,共計(jì)6款產(chǎn)品。
然而,記者發(fā)現(xiàn),這些產(chǎn)品還未在淘寶、京東等電商平臺(tái)上架,官方網(wǎng)上商城也未披露相關(guān)售價(jià)。
上述產(chǎn)品的銷售布局情況究竟如何?記者致電赤水河酒,但截至發(fā)稿未獲回音。
對(duì)于網(wǎng)友在微博留言詢問的是否有線上旗艦店,赤水河酒方面給出的回應(yīng)是“敬請(qǐng)期待”。整體來看,該品牌仿佛是仍在“刷臉”的新手,正躍躍欲試進(jìn)場。
相比之下,其背后的大股東知名度更高。
從股權(quán)穿透圖來看,中赤酒業(yè)只有兩名自然人股東,其中趙超持股1%,剩余99%由高進(jìn)華持有,為實(shí)控人。
高進(jìn)華的另一個(gè)身份是史丹利農(nóng)業(yè)集團(tuán)的掌舵人。后者成立于1992年,是一家專業(yè)從事復(fù)合肥生產(chǎn)及銷售、糧食收儲(chǔ)、農(nóng)業(yè)信息咨詢、農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣、農(nóng)資貿(mào)易等在內(nèi)的綜合性農(nóng)業(yè)服務(wù)商。
也就是說,中赤酒業(yè)是史丹利農(nóng)業(yè)集團(tuán)孵化出的白酒板塊。
2022年2月16日,“貴州中赤酒業(yè)一萬噸醬香酒項(xiàng)目”簽約儀式在習(xí)水縣舉行,同年被貴州省政府列為貴州省重大工程和重點(diǎn)項(xiàng)目,進(jìn)行重點(diǎn)支持建設(shè)。
根據(jù)規(guī)劃,該項(xiàng)目總投資50億元,規(guī)劃占地600余畝,制酒產(chǎn)能1.2萬噸,制曲產(chǎn)能2.5萬噸,儲(chǔ)酒能力6萬噸,配套辦公接待中心、餐廳、鍋爐房、配電房、消防水池等附屬設(shè)施,項(xiàng)目建成后將成為一個(gè)功能齊全的大型醬酒生產(chǎn)基地。
年報(bào)數(shù)據(jù)顯示,該公司的營收主要來自包括硫基復(fù)合肥等在內(nèi)的原料化肥銷售,當(dāng)期實(shí)現(xiàn)營收90.38億元,對(duì)應(yīng)歸母凈利潤4.41億元,擁有貨幣資金39.95億元。
其也在用真金白銀支持中赤酒業(yè)。今年4月披露的一則公告顯示,史丹利農(nóng)業(yè)集團(tuán)預(yù)計(jì)2023年將向關(guān)聯(lián)方中赤酒業(yè)或其控股子公司采購白酒,金額不超500萬元。
雖然尚未有產(chǎn)品,但赤水河酒憑借炒作已打開了聲量。
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