每經(jīng)記者 溫夢(mèng)華 每經(jīng)編輯 董興生

經(jīng)歷了“后版權(quán)時(shí)代”，網(wǎng)易云音樂（云音樂，HK09899，股價(jià)80港元，市值170億港元）交出了2022年的“成績(jī)單”。

(相關(guān)資料圖)

財(cái)報(bào)顯示，2022年，公司全年凈收入約為89.92億元，較上年同比增長(zhǎng)28.5%；年內(nèi)虧損2.2億元，經(jīng)調(diào)整凈虧損約為1.14億元，同比收窄89%，這主要?dú)w功于規(guī)模效應(yīng)和成本結(jié)構(gòu)的改善。

財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，網(wǎng)易（HK09999，股價(jià)123.5港元，市值4056億港元）CEO丁磊表示，過去三年對(duì)音樂行業(yè)影響很大，尤其是線下演出等場(chǎng)景。而今年對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷、內(nèi)容創(chuàng)作、線下都是新的開始，很多音樂節(jié)門票賣得非常好，音樂產(chǎn)業(yè)正在回歸新常態(tài)，“今年還會(huì)繼續(xù)投入重金發(fā)力自制內(nèi)容，去年在自制內(nèi)容領(lǐng)域我們做了很多爆款作品，希望未來會(huì)越來越多”。

圖片來源：網(wǎng)易云音樂財(cái)報(bào)

2022年?duì)I收近90億元，近三年增速放緩

過去一年，付費(fèi)會(huì)員和社交娛樂的增長(zhǎng)是推動(dòng)網(wǎng)易云音樂增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Α?/p>

數(shù)據(jù)顯示，得益于會(huì)員訂閱銷售收入的增長(zhǎng)，2022年，公司在線音樂服務(wù)收入為36.98億元，同比增長(zhǎng)12.4%。其中，會(huì)員訂閱銷售收入由2021年的23.33億元增長(zhǎng)至2022年的30.37億元。

龐大的收入規(guī)模背后，是年輕人越來越接受為精神娛樂買單。2022年，網(wǎng)易云音樂在線音樂服務(wù)月活躍用戶數(shù)增長(zhǎng)至1.89億。其中，在線音樂服務(wù)月付費(fèi)用戶數(shù)為3827萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)32.2%。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，2022年網(wǎng)易云音樂在線音樂服務(wù)每月每付費(fèi)用戶收入從2021年的6.7元降至2022年的6.6元；而在線音樂服務(wù)付費(fèi)率則由2021年的15.8%提升至2022年的20.2%。

圖片來源：網(wǎng)易云音樂財(cái)報(bào)

在線音樂之外，社交娛樂服務(wù)及其他收入撐起了網(wǎng)易云音樂營(yíng)收的“大半邊天”。

2022年，網(wǎng)易云音樂社交娛樂服務(wù)及其他收入為52.93億元，同比增長(zhǎng)42.8%。其中，社交娛樂服務(wù)月付費(fèi)用戶由2021年的約68萬(wàn)人增加至2022年的約133萬(wàn)人，社交娛樂服務(wù)每月每付費(fèi)用戶收入由2021年的448.1元下降至2022年的326元。

不過，雖然近90億元營(yíng)收、28.5%的同比增長(zhǎng)，對(duì)于2022年的網(wǎng)易云音樂而言是個(gè)不錯(cuò)的成績(jī)，但如果將時(shí)間線拉長(zhǎng)，過去三年，網(wǎng)易云音樂營(yíng)收增速呈放緩趨勢(shì)。

財(cái)報(bào)顯示，2020年~2022年，網(wǎng)易云音樂營(yíng)收分別約為48.95億元、69.97億元、89.92億元，同比增速分別約為111.2%、42.9%、28.5%。

談及對(duì)未來長(zhǎng)期利潤(rùn)率增長(zhǎng)的展望，丁磊直言“沒有展望”。在他看來，音樂是個(gè)非常長(zhǎng)線的業(yè)務(wù)。未來網(wǎng)易云音樂將更多關(guān)注如何創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)音樂，提供差異化服務(wù)，讓更多用戶滿意，而不是考慮最佳利潤(rùn)率。

未來將投入重金發(fā)力自制內(nèi)容

得年輕人者得天下。對(duì)于在線音樂市場(chǎng)而言，當(dāng)坐擁獨(dú)家版權(quán)“躺賺”成為過去式，面對(duì)后版權(quán)時(shí)代愈發(fā)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，平臺(tái)也試圖使出渾身解數(shù)留住年輕人。

自獨(dú)家版權(quán)模式取消以來，網(wǎng)易云音樂不斷填補(bǔ)自己的版權(quán)庫(kù)，試圖“后來居上”，縮小與騰訊音樂之間的版權(quán)差距。2022年，網(wǎng)易云音樂先后與福茂唱片、SM娛樂、時(shí)代峰峻、YG娛樂、顏社、波麗佳音等達(dá)成版權(quán)合作，并牽手擁有五月天、李宗盛等頭部華語(yǔ)音樂人的相信音樂。

網(wǎng)易云音樂表示，今年會(huì)繼續(xù)穩(wěn)定地推進(jìn)與各大版權(quán)方合作的節(jié)奏。不過，不會(huì)非常急切地推進(jìn)合作，而是會(huì)在版權(quán)成本與價(jià)值合理的條件下，推進(jìn)版權(quán)的進(jìn)一步回歸。

截至2022年底，網(wǎng)易云音樂的內(nèi)容庫(kù)包含1.16億首音樂曲目。平臺(tái)原創(chuàng)音樂人數(shù)量超61.1萬(wàn)；共創(chuàng)作了約260萬(wàn)首音樂曲目，為平臺(tái)貢獻(xiàn)差異化內(nèi)容及社區(qū)互動(dòng)體驗(yàn)。

“獨(dú)立音樂人一直是網(wǎng)易云音樂最重要的服務(wù)對(duì)象之一，近年來，我們也積累了很多對(duì)中國(guó)流行音樂發(fā)展的思考，今年和未來會(huì)繼續(xù)服務(wù)獨(dú)立音樂人。同時(shí)，今年還會(huì)繼續(xù)投入重金發(fā)力自制內(nèi)容，去年在自制內(nèi)容領(lǐng)域我們做了很多爆款作品，希望未來會(huì)越來越多?！倍±诜Q。

押注優(yōu)質(zhì)內(nèi)容之外，過去一年，網(wǎng)易云音樂也將目光瞄準(zhǔn)了多終端消費(fèi)場(chǎng)景的新機(jī)會(huì)。

2022年，網(wǎng)易云音樂全新登陸智能設(shè)備品牌數(shù)增長(zhǎng)超200%。此外平臺(tái)還通過合作《王牌競(jìng)速》《我的世界》《蛋仔派對(duì)》等網(wǎng)易游戲，將用戶的游戲體驗(yàn)與多樣化的聽歌選擇相結(jié)合，探索更多商業(yè)化機(jī)會(huì)。

在丁磊看來，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容始終是平臺(tái)最核心的部分，未來公司將在用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容拉新會(huì)員和核心用戶的基礎(chǔ)上，思考其他增值的變現(xiàn)方法?！敖衲晔侨斯ぶ悄茏钪匾囊荒辏W(wǎng)易、云音樂有信心用創(chuàng)新的手段獲得增長(zhǎng)。”

關(guān)鍵詞： 同比增長(zhǎng) 在線音樂