“快刀手”玩不轉(zhuǎn)了?曾叫板董明珠的“空調(diào)大王”,這回栽了
2023-08-29 14:36:41    騰訊網(wǎng)

國(guó)內(nèi)空調(diào)行業(yè)中,一度有一種說(shuō)法,叫“張瑞敏的腦,董明珠的嘴,何享健的胸,李興浩的手?!崩钆d浩是何許人也,能和白電三巨頭齊名?他就是志高空調(diào)的創(chuàng)始人,這個(gè)品牌雖然現(xiàn)在已經(jīng)銷(xiāo)聲匿跡,但在巔峰時(shí)期是空調(diào)界的第四大巨頭之一,銷(xiāo)量也吊打海爾、直追格力。在那個(gè)時(shí)期,李興浩還親口懟過(guò)董明珠,說(shuō)她“只是會(huì)營(yíng)銷(xiāo),天天打廣告”。

文 | 金融八卦女作者:鄧碧蘿小腰總

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(資料圖片)

國(guó)內(nèi)空調(diào)行業(yè)中,一度有一種說(shuō)法,叫“張瑞敏的腦,董明珠的嘴,何享健的胸,李興浩的手?!?/p>

李興浩是何許人也,能和白電三巨頭齊名?他就是志高空調(diào)的創(chuàng)始人,這個(gè)品牌雖然現(xiàn)在已經(jīng)銷(xiāo)聲匿跡,但在巔峰時(shí)期是空調(diào)界的第四大巨頭之一,銷(xiāo)量也吊打海爾、直追格力。在那個(gè)時(shí)期,李興浩還親口懟過(guò)董明珠,說(shuō)她“只是會(huì)營(yíng)銷(xiāo),天天打廣告”。

然而,現(xiàn)在的李興浩卻身陷險(xiǎn)境,人已涉案被控制,在法院受審。

1.

/ 曾經(jīng)的空調(diào)猛人李興浩被控制,

疑因挪用公款 /

近日,多家媒體報(bào)道,志高空調(diào)的實(shí)控人李興浩目前已被公安機(jī)關(guān)控制,所涉及案件已經(jīng)開(kāi)庭。

據(jù)每日經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道,深裝總建設(shè)集團(tuán)股份有限公司的知情人士證實(shí),關(guān)于公司股東之一的李興浩案件,“我們所知道的是,他被公安機(jī)關(guān)控制了,具體細(xì)節(jié)我們下面(的人)不知道,但上個(gè)月我聽(tīng)說(shuō)這個(gè)案件已經(jīng)開(kāi)庭了”。

數(shù)據(jù)顯示,李興浩持有深裝總建設(shè)34.57%的股權(quán)

根據(jù)一位深圳市裝飾行業(yè)協(xié)會(huì)的工作人員稱(chēng):

“他(李興浩)只是掛名的副會(huì)長(zhǎng),具體情況不太清楚,我們一直聽(tīng)說(shuō)他的案子開(kāi)庭了,(涉案)主要是因?yàn)椋ū恢福┡灿蒙钛b總建設(shè)的‘公款’?!?/p>

據(jù)每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾邚纳钲谑懈L飬^(qū)人民法院獲得的信息顯示,李興浩所涉案件號(hào)碼帶有“刑”字。所以,具體案件到底是什么罪名,最終會(huì)怎么判,都未可知。

深裝總建設(shè)成立于1983年7月,如今已經(jīng)40年過(guò)去,是一家老企業(yè)了,主營(yíng)業(yè)務(wù)現(xiàn)在的經(jīng)營(yíng)情況可不妙,某個(gè)大型房企陷入危機(jī)之后,拖累了一大批企業(yè),其中就包括深裝總建設(shè)。

“該房企欠(深裝總建設(shè))很多個(gè)億是肯定的。”有深裝總建設(shè)的職工說(shuō),“大部分員工去年(因?yàn)椴话l(fā)薪酬)就走了,從爆雷以來(lái),走了兩三百人——這只是總部的,現(xiàn)在員工可能還有100多人?!薄皟?nèi)部不發(fā)工資最大的原因是深裝總建設(shè)收不了錢(qián)……工程款有十幾個(gè)億收不回來(lái),因?yàn)閯e人不敢結(jié)算。”

而根據(jù)家電圈報(bào)道,李興浩早就不負(fù)責(zé)志高空調(diào)相關(guān)業(yè)務(wù),這幾年,以肖鳳麟為代表的管理層在經(jīng)營(yíng)著志高空調(diào)。志高空調(diào)這一品牌的經(jīng)營(yíng)方,也已從原來(lái)的“廣東志高空調(diào)有限公司”變?yōu)椤皬V東省志高格物科技有限公司”。

要知道,2009年上市的時(shí)候,李興浩就以18億港元的身家登上富豪榜,第二年,志高空調(diào)的全年?duì)I收超過(guò)了9個(gè)億,打敗海爾,銷(xiāo)量排進(jìn)前三,風(fēng)光無(wú)限。那時(shí)候李興浩敢公開(kāi)叫板董明珠,說(shuō) “董明珠不是神,格力的制造并不比志高的好,只是會(huì)營(yíng)銷(xiāo),天天打廣告?!?/p>

圖片來(lái)源:志高空調(diào)微信公眾號(hào)

除了在商界放話,2012年李興浩還當(dāng)代表提過(guò)建議,說(shuō)國(guó)家可以建立一個(gè)轉(zhuǎn)贈(zèng)平臺(tái),讓公民自愿轉(zhuǎn)讓二胎生育指標(biāo),被網(wǎng)友炮轟。

對(duì)網(wǎng)友的話,李興浩沒(méi)有回應(yīng),轉(zhuǎn)頭他從格力手上挖走了代言人成龍,還放話說(shuō)“2020年銷(xiāo)售額要突破1000億”。

可是,最后志高空調(diào)卻沒(méi)能延續(xù)“1000億夢(mèng)想”:

2019年志高空調(diào)創(chuàng)下最高紀(jì)錄,虧損14億元。

2020,志高空調(diào)和李興浩都上了“老賴” (失信被執(zhí)行人)名單。

2021年年底,志高空調(diào)未按規(guī)定披露中報(bào)、年報(bào),被強(qiáng)制進(jìn)入退市程序。

2022年4月4日,志高空調(diào)正式退市。

那么,低調(diào)多年的志高空調(diào),是如何從當(dāng)年的四大巨頭之一掉隊(duì)的呢?

2.

/ 農(nóng)民登上富豪榜,

“快刀手”李興浩一戰(zhàn)成名 /

國(guó)內(nèi)空調(diào)行業(yè)中,一度有一種說(shuō)法,叫“張瑞敏的腦,董明珠的嘴,何享健的胸,李興浩的手?!?/p>

李興浩的手,是指他的外號(hào)“快刀手”,而他另一個(gè)外號(hào)則更直接明了,叫“經(jīng)商發(fā)燒友”。

這兩個(gè)外號(hào),都是來(lái)源于他的生意特點(diǎn)——只要是他看準(zhǔn)的商機(jī),可以以極快的速度切換行業(yè)。

李興浩本來(lái)是廣東省佛山市南海的一個(gè)農(nóng)民,但是他并不屈服于命運(yùn),選擇出去闖蕩。

早年間,他賣(mài)過(guò)冰棍,開(kāi)過(guò)酒樓、碎布廠、織帶廠……甭管什么行業(yè),有沒(méi)有經(jīng)驗(yàn),只要他覺(jué)得有錢(qián)賺,說(shuō)干就干。

1993年,李興浩終于找到了一個(gè)能長(zhǎng)期干的方向,那就是空調(diào)。

這也源于他的換行經(jīng)歷:開(kāi)飯店的時(shí)候,李興浩發(fā)現(xiàn)店里安裝的空調(diào)經(jīng)常出問(wèn)題,一叫師傅來(lái)修,花個(gè)上百塊。八十年代的上百塊,可是一筆巨款,于是他飯店關(guān)了之后又開(kāi)了一家空調(diào)維修店。維修店越做越大,擴(kuò)成了一個(gè)空調(diào)維修中心,員工都有兩百多名,這時(shí)候,李興浩萌生了自己生產(chǎn)制造空調(diào)的想法。

這次,建廠的大把投入砸進(jìn)去,“快刀手”再說(shuō)想改行就改行,也沒(méi)戲了。

1993年10月,一個(gè)臺(tái)商考察了李興浩的空調(diào)維修站,倆人決定合資建廠,一人出600萬(wàn),李興浩占股51%,臺(tái)商占股49%,這個(gè)空調(diào)廠,就是志高空調(diào)的前身。

這一年,海爾集團(tuán)和美的電器分別在上交所和深交所掛牌上市。

這一年,董明珠在格力的銷(xiāo)售額達(dá)到5000萬(wàn),占比六分之一,奠定了“金牌銷(xiāo)售”的江湖地位。

命運(yùn)的齒輪,轉(zhuǎn)起來(lái)了。

建廠之后,李興浩的“快”又發(fā)揮出了作用。不到兩年的時(shí)間,他就建起了20多個(gè)配套廠,準(zhǔn)備大干一場(chǎng)。那時(shí)候,科龍正在空調(diào)行業(yè)大打價(jià)格戰(zhàn),李興浩就宣布自家空調(diào)只賣(mài)2980元,但是成本卻要3600元,算下來(lái)是在虧本賣(mài)。

但就在這時(shí),李興浩卻遭遇了背刺。他的合作伙伴選擇撤資,還帶走了技術(shù)、生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)等關(guān)鍵崗位的骨干,單方面宣布志高空調(diào)破產(chǎn),使志高空調(diào)的賬戶被佛山市人民法院查封,而查封的第二天就是給員工發(fā)工資的日子。

錢(qián)沒(méi)了,人也沒(méi)了。在這危難之際,李興浩說(shuō)“我今天連開(kāi)會(huì)的錢(qián)都沒(méi)有,但是我的目標(biāo)是造出世界上最好的空調(diào)。"

隨后,他獲得了供應(yīng)商的支持,用一張800萬(wàn)的“白條”換來(lái)了開(kāi)工生產(chǎn)的物料,公司不僅沒(méi)死,還發(fā)展壯大,成了當(dāng)時(shí)商界的融資傳奇。

回憶起這段歷史,李興浩曾感嘆:“我應(yīng)該感謝這位合伙人:第一感謝他投資給我,幫助我走上了空調(diào)行業(yè);第二感謝他離我而去,讓我能夠放開(kāi)手腳按自己的思路發(fā)展;第三感謝他用這么復(fù)雜、殘酷的事來(lái)鍛煉了我的心智,讓我具有更加強(qiáng)大的意志力去面對(duì)未來(lái)的任何困難。”

1999年,志高空調(diào)的銷(xiāo)量達(dá)到20萬(wàn)臺(tái),不只是在國(guó)內(nèi)賣(mài),還出口挪威,當(dāng)?shù)亟?jīng)銷(xiāo)商轉(zhuǎn)手一賣(mài),1500美元一臺(tái)。這價(jià)格震撼到了李興浩,他開(kāi)始狂招會(huì)英語(yǔ)的人,出去拉外銷(xiāo)單子,高提成重獎(jiǎng)。

2005年,志高空調(diào)的年銷(xiāo)量達(dá)到400萬(wàn)臺(tái)。2006年前后,科龍的一批骨干技術(shù)大牛跳槽到志高,志高很快就迎來(lái)了巔峰時(shí)刻。

2009年,志高空調(diào)的營(yíng)收超過(guò)60億,排在格力、美的和海爾的后面。隨后的家電下鄉(xiāng),更是讓價(jià)格便宜的志高空調(diào)狂賣(mài)了一波,營(yíng)收突破百億大關(guān)。

這一年,志高控股成功在香港上市,李興浩的身價(jià)暴漲到18億港元,還放話“要超越海爾、格力、美的”。

然而,他沒(méi)料到,這一年就是志高空調(diào)的巔峰時(shí)刻,從此就要開(kāi)始走下坡路。

3.

/ 叫板董明珠、搶下成龍,

賣(mài)身籌錢(qián)也救不了志高 /

在志高空調(diào)發(fā)展過(guò)程中,李興浩挖走了很多格力的人,讓董明珠很生氣,公開(kāi)懟李興浩:“志高用的人,都是格力不要的人?!?/p>

李興浩也不甘示弱,說(shuō):“董明珠不是神,格力的制造并不比志高的好,只是會(huì)營(yíng)銷(xiāo),天天打廣告?!?/p>

2011年年底,李興浩決定隱身幕后,把公司交到了技術(shù)派高管鄭祖義手中。

一位志高空調(diào)的內(nèi)部人士透露,雷江杭、丁小江等志高創(chuàng)業(yè)元老悉數(shù)退出,廣東志高董事會(huì)中五位新成員,除了董事長(zhǎng)鄭祖義、副董事長(zhǎng)兼總裁黃興科外,還有負(fù)責(zé)技術(shù)的副總裁林崐、一位管外銷(xiāo)的副總裁及一位管財(cái)務(wù)的副總裁。三位副總裁均是新提拔的。

鄭祖義是清華大學(xué)制冷博士后,上任就推出了“云空調(diào)”的新理念。這和我們現(xiàn)在常說(shuō)的“智能家居”相似,就是用手機(jī)能開(kāi)空調(diào)。

但是十幾年前推這個(gè)功能卻太過(guò)先進(jìn)了,那時(shí)候微信才剛開(kāi)始普及,公眾號(hào)、小程序都沒(méi)誕生,消費(fèi)者連智能的概念都沒(méi)有。

同時(shí),還有兩個(gè)問(wèn)題出現(xiàn):一方面,空調(diào)節(jié)能補(bǔ)貼在逐漸退出,市場(chǎng)開(kāi)始收縮;一方面,電商興起,其他品牌都在轉(zhuǎn)型線上銷(xiāo)售,志高卻守著線下門(mén)店,錯(cuò)過(guò)了風(fēng)口期。

2011年,《廈門(mén)日?qǐng)?bào)》就發(fā)布了報(bào)道,家住金榜路的金女士購(gòu)買(mǎi)的掛式志高空調(diào)在關(guān)機(jī)時(shí)起火,救援人員用了4瓶滅火器和消防栓才將大火撲滅,事發(fā)時(shí)恰值金女士外出家中沒(méi)人,沒(méi)有造成人員傷害。

當(dāng)年的財(cái)報(bào)中,志高空調(diào)開(kāi)始出現(xiàn)虧損,雖然1400萬(wàn)對(duì)家大業(yè)大的志高來(lái)說(shuō)不算什么,但是虧損之后更沒(méi)錢(qián)搞研發(fā),質(zhì)量問(wèn)題得不到解決,形成了惡性循環(huán)。

這一來(lái)品牌形象更加受損。

但是,志高的錢(qián)不僅沒(méi)拿來(lái)搞研發(fā)提高質(zhì)量,還砸重金投入做營(yíng)銷(xiāo)。

2010年開(kāi)始,格力找成龍做了代言之后,銷(xiāo)售額蒸蒸日上。于是,2014年志高空調(diào)直接挖走了成龍大哥,并一次簽下了十年代言合約。

這可把董明珠氣了個(gè)夠,兩方的嘴炮也從此而來(lái)。

畢竟,接手志高的鄭祖義,就是2005年從格力挖走的,當(dāng)時(shí)他是技術(shù)顧問(wèn)兼研究所所長(zhǎng)。在董明珠看來(lái),李興浩是技術(shù)人員也挖,打廣告的明星也撬,不講武德。

2014年和2015年連續(xù)兩年巨虧之后,2016年初,李興浩重新出山,放言要帶領(lǐng)志高空調(diào)重回行業(yè)前三、2020年實(shí)現(xiàn)千億銷(xiāo)售額的目標(biāo)。

他確實(shí)努力了一把,2017年,志高控股的年?duì)I收再次突破100億元。但是2018年就又“縮水”了,跌到91億元,凈利潤(rùn)繼續(xù)陷入虧損。

數(shù)據(jù)顯示,2018年,國(guó)內(nèi)家用空調(diào)銷(xiāo)量9258.7萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)4.32%,零售額突破2000億元。志高的這點(diǎn)份額,實(shí)在是不經(jīng)看。

2019年,志高空調(diào)再次出現(xiàn)起火的事件:

志高空調(diào)打廣告的時(shí)候總說(shuō)自己是“高端空調(diào)的引領(lǐng)者”,有網(wǎng)友就留言笑他,說(shuō)志高空調(diào)是“著火空調(diào)的引領(lǐng)者”。

不只是這一家被燒,還有開(kāi)超市的因?yàn)橹靖呖照{(diào)起火被全部燒毀:

這一年,志高出現(xiàn)了欠薪裁員風(fēng)波,資金周轉(zhuǎn)困難,欠了幾個(gè)月的薪才順利把錢(qián)發(fā)出來(lái),后來(lái)又清退了很多人。2018年志高還有11454名員工,2019年就只剩下4818人了。

另外,志高還各種拋售。先是和把設(shè)備賣(mài)了3000萬(wàn),又簽訂售后租回協(xié)議暫時(shí)繼續(xù)用。又把子公司志高暖通的股份賣(mài)給了佛山市金和益投資發(fā)展有限公司、王峰、馬俊霞及童志軍,回款2.04億元。最后,把手上的土地陸續(xù)拋售,佛山物業(yè)賣(mài)了4.5億,另外還簽了3.58億拆遷補(bǔ)償款的協(xié)議。

這些錢(qián)都沒(méi)能挽救志高的頹勢(shì)。

有網(wǎng)友調(diào)侃說(shuō),成龍是品牌殺手,小霸王、愛(ài)多VCD、汾煌可樂(lè)、霸王洗發(fā)水這些一個(gè)都沒(méi)逃過(guò),所以志高的衰敗還得賴成龍,本來(lái)他給格力做代言,魔咒應(yīng)該在格力應(yīng)驗(yàn),結(jié)果跳了志高就把志高帶溝里了。

玩笑歸玩笑,走到今天這一步,恐怕還得從李興浩和志高自身找原因。

參考資料:

《志高空調(diào)創(chuàng)始人李興浩或涉刑事案件!他投資的公司十幾個(gè)億工程款收不回來(lái),員工稱(chēng)公司僅繳納社保和公積金,大部分人已離職》每日經(jīng)濟(jì)新聞

《志高空調(diào)老板李興浩低調(diào)布局回歸A股》中國(guó)經(jīng)營(yíng)網(wǎng)

《李興浩重出江湖:能否力挽志高困境》光明網(wǎng)

《從格力挖走成龍的志高空調(diào) 卻淪落到賣(mài)地求生》中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)

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