作者：王珊

來源：商業(yè)人物（ID：biz-leaders）

最近，全球最有錢的那幾位為了提振自家生意，可謂是忙得腳不沾地，有些人更是打起了最樸實(shí)無華的商戰(zhàn)。

【資料圖】

世界首富馬斯克和全球第七大富豪Meta創(chuàng)始人扎克伯格又是約架，又是在社交平臺(tái)喊話，圍繞Twitter（已改名“X”）和小扎推出的類Twitter應(yīng)用Threads打的難舍難分。

路易·威登集團(tuán)總裁阿爾諾來華開啟了巡店之行，三天三個(gè)城市，一心盯著全球最大的奢侈品市場(chǎng)。

蓋茨更是行程多多，為了他的基金會(huì)，為了推進(jìn)全球健康藥物研發(fā)中心的發(fā)展，在全世界到處飛……

與這些忙碌的富豪不同，目前以1516億美元財(cái)富穩(wěn)居全球第三大富豪的亞馬遜創(chuàng)始人貝佐斯，卻忙著談戀愛。

他和女友戀愛多年，仍舊愛得難舍難分，粉色是他如今生活的主色調(diào)。

壹

如果不是今天凌晨亞馬遜發(fā)了第二季度財(cái)報(bào)，或許不少人都快忘了這個(gè)混跡娛樂版的商界大佬。

今年7月是貝佐斯卸任亞馬遜CEO兩周年，也是他欽點(diǎn)的安迪·賈西（Andy Jassy）上任CEO兩周年，對(duì)1997年便加入亞馬遜的賈西而言，或許沒有哪個(gè)時(shí)期像這兩年這么煎熬。

2021年7月5日，貝佐斯正式開始退休生活，卸任前他發(fā)了一封內(nèi)部信，其中關(guān)于員工的幾句話為他拉了一波好感，尤其是在如今亞馬遜持續(xù)降本的情況下，內(nèi)部員工對(duì)這位創(chuàng)始人的想念更甚。

“告誡其他領(lǐng)導(dǎo)努力成為地球上最好的雇主”“要時(shí)常反問自己?jiǎn)T工被賦權(quán)了嗎”“必須要對(duì)員工好”……

2021年7月中旬之前，亞馬遜憑借1.9萬億美元估值超越蘋果，問鼎全球市值最高的公司。貝佐斯退休一周后，亞馬遜股價(jià)開始震蕩下跌。自2021年7月至2022年底，亞馬遜市值蒸發(fā)掉1萬億美元，相當(dāng)于彼時(shí)1個(gè)谷歌、4個(gè)Meta。

貝佐斯個(gè)人財(cái)富去年一整年也直線暴跌，年初時(shí)他的身家在1925億美元，到去年年底只剩1000億美元左右。

客觀來說，這些都不是賈西應(yīng)該背的鍋，畢竟他才上任沒多久，但亞馬遜的下滑又確實(shí)發(fā)生在他上任后。

讓賈西松口氣的是，今年第二季度公司終于扭虧為盈，凈利潤(rùn)67億美元，去年同期凈虧損20億美元。

該季度公司幾乎所有關(guān)鍵指標(biāo)均超出市場(chǎng)預(yù)期，這份好于預(yù)期的財(cái)報(bào)反映在資本市場(chǎng)就是，亞馬遜盤后股價(jià)漲8.73%至140.17美元，市值增加超千億美元。今年年初至今，亞馬遜股價(jià)漲幅超50%。

貝佐斯的個(gè)人財(cái)富也隨之水漲船高，達(dá)到1516億美元，穩(wěn)居福布斯全球富豪榜第三。

但這對(duì)亞馬遜來說并不值得開心。

營(yíng)收、凈利的增長(zhǎng)均是建立在最大程度的降本增效基礎(chǔ)上，該季度亞馬遜的運(yùn)營(yíng)費(fèi)用漲幅是2017年以來最低，銷售和營(yíng)銷成本也是2012年以來最低水平。

在全行業(yè)持續(xù)低迷的現(xiàn)實(shí)下，雖美國(guó)各大科技巨頭都在收縮，縮減開支，但亞馬遜較其他巨頭的裁員規(guī)模最大、涉及范圍最廣，僅2022年亞馬遜就裁掉超10萬人。今年1月和3月亞馬遜裁員行動(dòng)繼續(xù)，涉及逾2.7萬人。

亞馬遜已連續(xù)第三個(gè)季度員工數(shù)下滑，上一次出現(xiàn)這種情況還得追溯到2001年全球互聯(lián)網(wǎng)泡沫危機(jī)。

除了大規(guī)模裁員，亞馬遜去年以來還關(guān)閉了大量倉(cāng)庫(kù)、關(guān)停自動(dòng)配送機(jī)器人和在線醫(yī)療等業(yè)務(wù)線，以求最大限度地節(jié)省大量運(yùn)營(yíng)經(jīng)費(fèi)。

賈西自接手亞馬遜以來，始終如坐針氈。

亞馬遜核心業(yè)務(wù)AWS頹勢(shì)不止。在剛公布的第二季度財(cái)報(bào)中，AWS業(yè)務(wù)營(yíng)收增速連續(xù)六個(gè)季度下滑，增速創(chuàng)自2015年來最低；經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)和經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率頹勢(shì)依舊，其中經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率維持在2017年以來的最低水平。

而且員工和公司之間的矛盾加速升級(jí)。亞馬遜的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)在賈西主導(dǎo)下的降本增效、凍結(jié)招聘、最大幅度縮減開支等措施下反彈，來自全球多地的亞馬遜員工近來示威活動(dòng)頻頻，這也是降本引發(fā)的人力短缺后遺癥。

此外，亞馬遜在AI浪潮中未能搶得先機(jī)，也讓賈西為外界所詬病。

不同于去年年底ChatGPT引爆后，微軟、谷歌的迅速跟進(jìn)，亞馬遜起初按兵不動(dòng)?；蛟S是為了避免被外界認(rèn)為落后，4月前后才其推出類ChatGPT的生成式AI技術(shù)，亞馬遜云服務(wù)還推出了A.I.服務(wù)Bedrock和Titan。

在全球AI競(jìng)賽已經(jīng)開打現(xiàn)實(shí)下，賈西透露AI在亞馬遜的未來計(jì)劃中是核心，公司每個(gè)業(yè)務(wù)部門，如零售店、廣告、娛樂、云服務(wù)、電子產(chǎn)品等都有多個(gè)正在進(jìn)行的AI項(xiàng)目，特別是虛擬助手Alexa。

即便如此，亞馬遜在AI上已經(jīng)落后的聲音仍喧囂塵上。

一些員工自去年便開始公開喊話貝佐斯，“你應(yīng)該回來，你是最好的?！?/p>

賈西在財(cái)報(bào)發(fā)布后要將“降本行動(dòng)進(jìn)行到底”的表態(tài)，或許會(huì)讓期盼貝佐斯回歸的呼聲愈發(fā)高漲。

貳

貝佐斯，想回來嗎？

這位前世界首富近年來被調(diào)侃“戀愛腦上頭”，最重要的工作就是談戀愛，和女友享受生活。如今或許得加上一項(xiàng)，據(jù)稱59歲的他忙著籌劃二婚的婚禮。

5年前，貝佐斯是原配麥肯齊身邊的清瘦禿頭工作狂，2018年出軌現(xiàn)女友桑切斯被曝后，先是迅速離婚，然后搖身一變，成了桑切斯身邊揮金如土的“巨石強(qiáng)森”。

健身塑性，做醫(yī)美，改頭換面，五官和他的醫(yī)美狂人未婚妻一樣“硅膠感”十足。對(duì)待工作的態(tài)度也從之前的工作狂，變?yōu)椤岸男⒛杏选?，盡情享受生活。

自5月份以來，倆人又開始了為期兩個(gè)多月的歐洲旅行，搭乘的是剛交接完成的超級(jí)游艇。

和他任亞馬遜CEO時(shí)不同的是，自他退休后，開始成為媒體的寵兒，頻繁出現(xiàn)在名利場(chǎng)的紅毯、酒會(huì)及娛樂時(shí)尚媒體的鏡頭中。

與之形成鮮明對(duì)比的是，賈西為了下行中的亞馬遜憂心忡忡。

貝佐斯如今恨不得天天見報(bào)，每次都是和女友各種膩歪，各種干柴烈火。外界調(diào)侃貝佐斯，“老房子著火多年，依舊燒得又急又旺?！?/strong>

他如今的主要工作——“秀恩愛”。5月份，貝佐斯在他一艘價(jià)值5億美元的超級(jí)游艇上，用一枚價(jià)值250萬美元的20克拉鉆戒向桑切斯求婚，順便提一句，貝佐斯還在這艘全球最高的游艇船頭掛上桑切斯的雕塑向其示愛。

外媒報(bào)道稱，這艘名為“Koru”（毛利語(yǔ)，意為“新的開始”）的游艇于2018年開始建造，這也是二人出軌被曝的時(shí)間，一連串巧合之下，Koru被外界猜測(cè)是貝佐斯送給桑切斯的禮物。

除了真金白銀的送禮，貝佐斯還為桑切斯做愛心煎餅，為“健身和醫(yī)美狂人”桑切斯開始健身和整形，更讓桑切斯感動(dòng)到淚奔的是，貝佐斯為自己克服了“飛行恐懼癥”，還考取了飛行員執(zhí)照……加起來100多歲的倆人，簡(jiǎn)直將秀恩愛當(dāng)成了日常工作，為歐美娛記提升了KPI。

如今貝佐斯上頭條的頻率，可比掌管亞馬遜時(shí)多多了。

叁

要說貝佐斯對(duì)亞馬遜毫不關(guān)心，多少有些不合邏輯。畢竟他曾是個(gè)將“決定權(quán)在我”掛在嘴邊的固執(zhí)工作狂。

表面看似交了權(quán)，他也很少出現(xiàn)在亞馬遜的新聞里，雖然不是亞馬遜CEO，但貝佐斯仍是執(zhí)行董事長(zhǎng)、亞馬遜最大的個(gè)人股東。

聰明如貝佐斯，他怎會(huì)不清楚他的興趣愛好、他的退休生活、他與桑切斯的中老年版霸總愛上我的大戲，處處充斥著金錢的味道，都離不開亞馬遜。而他所持近10%的亞馬遜股票，是貝佐斯能夠成為全球第三大有錢人最主要來源。

貝佐斯最近被華爾街關(guān)注，也是因亞馬遜。5月份他的一個(gè)操作讓華爾街一眾分析師和股票專家至今一頭霧水，貝佐斯以114.77美元的價(jià)格買進(jìn)1股亞馬遜公司股票，據(jù)說這是他自2002年以來第一次有記錄地購(gòu)買自家股票，有人猜測(cè)他可能是不小心點(diǎn)到了賬戶上的買進(jìn)按鈕，眾說紛紜。

即便交了權(quán)，貝佐斯在關(guān)于亞馬遜上的一舉一動(dòng)，即便是價(jià)值100多美元，仍能引發(fā)市場(chǎng)波動(dòng)。如今，明面上貝佐斯不再就亞馬遜的相關(guān)事宜表態(tài)，但他依舊是亞馬遜帝國(guó)中舉足輕重的那個(gè)人。

賈西曾透露他每周都會(huì)和貝佐斯通話一次，具體聊些什么外界無從得知，但總歸繞不過亞馬遜這個(gè)話題。

貝佐斯對(duì)于亞馬遜的影響力，以及在公司內(nèi)部的威望，是毋庸置疑的，即便是賈西，或許也是這么認(rèn)為的。畢竟賈西是貝佐斯欽定的，貝佐斯是賈西的支持者，他在2021年7月5日退休當(dāng)天，還替賈西做背書，“我對(duì)賈西充滿信心”。

對(duì)貝佐斯來說，亞馬遜股價(jià)正從去年的低谷中復(fù)蘇，他的個(gè)人財(cái)富也有了保障。

對(duì)賈西來說，如何在零售、AWS、廣告之外，找到下一階段的增長(zhǎng)點(diǎn)，如何平息“亞馬遜需要貝佐斯”的聲音，是擺在他面前的當(dāng)務(wù)之急，AI能擔(dān)此重任嗎？

賈西只能靠自己，至少目前，沒有任何跡象和爆料顯示貝佐斯要回來。況且，貝佐斯接下來或許要忙著為桑切斯籌劃一場(chǎng)奢華的婚禮。

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