提起山東曹縣，可能很多人第一次聽說(shuō)這個(gè)名字，還是因?yàn)?021年的魔性喊麥短視頻。其實(shí)在這里，更出名的是漢服生產(chǎn)基地，全國(guó)每3件漢服就有1件來(lái)自曹縣。

這個(gè)被調(diào)侃為“宇宙中心”、“北上廣曹”小縣城，是怎么與意蘊(yùn)深厚、源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的漢服扯上關(guān)系的呢？

(資料圖片僅供參考)

曹縣的民營(yíng)企業(yè)比較活躍，市場(chǎng)主體達(dá)到了14.2萬(wàn)。這是什么概念？曹縣的常住人口137萬(wàn)人左右，企業(yè)4.7萬(wàn)家，也就是說(shuō)9個(gè)多人中就有一個(gè)市場(chǎng)主體，大約30個(gè)人就有一家企業(yè)，中小企業(yè)鋪天蓋地。在涉足漢服之前，曹縣是全國(guó)最大的表演服飾加工基地。2019年演出服銷售額超過(guò)60億元，占淘寶、天貓等電商平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)總銷售額的70%，你看的影視劇中的演出服，一大半可能都是來(lái)自曹縣。

早在2010年，曹縣人就開始試水電商，甚至有人憑借開網(wǎng)店、賣演出服賺了第一桶金，踏上創(chuàng)業(yè)致富之路。

2020年，中國(guó)漢服愛好者連續(xù)四年保持70%以上的高增長(zhǎng)，漢服產(chǎn)業(yè)2019年市場(chǎng)銷售額突破45億元，同比增長(zhǎng)318.5%。

從西安、洛陽(yáng)等古城流行起變裝視頻，到馬面裙的突然走紅，漢服的頻繁“出圈”也讓曹縣人嗅到商機(jī)。不少眼光銳利、敢于決斷的商家開辟新的生產(chǎn)線，在制作演出服的同時(shí)也開始生產(chǎn)漢服，并且啊，人家還很接地氣。

如果想定制一身高檔漢服，可能需要上千上萬(wàn)元，這對(duì)于年輕的消費(fèi)群體和從來(lái)沒(méi)接觸過(guò)漢服的玩家來(lái)說(shuō)負(fù)擔(dān)太大了。而曹縣為了撬開市場(chǎng)，正是瞄準(zhǔn)了平價(jià)漢服，產(chǎn)品價(jià)格大多都在100至500元之間，幾乎籠占了整個(gè)漢服產(chǎn)業(yè)的中低端市場(chǎng)。

由于曹縣長(zhǎng)期發(fā)展電商產(chǎn)業(yè)，積累了良好基礎(chǔ)，很快，一批批價(jià)格僅為百元上下的漢服出現(xiàn)在各大電商平臺(tái)，這些平價(jià)漢服不但吸引了眾多年輕人，也為曹縣贏得來(lái)自全國(guó)各地的大量訂單。

除了開發(fā)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，曹縣的漢服商家也在積極拓展海外銷售渠道。目前，銷往歐美的服裝以萬(wàn)圣節(jié)等節(jié)慶服飾為主，主要依靠曹縣的表演服產(chǎn)業(yè)，而漢服大多銷往漢文化圈內(nèi)的韓國(guó)、日本等國(guó)家。

如今，曹縣擁有2000多家漢服及上下游相關(guān)企業(yè)，原創(chuàng)漢服加工企業(yè)超過(guò)600家，2021年銷售額達(dá)40億元，占到全國(guó)同類市場(chǎng)的近1/3。而今年一季度，曹縣漢服銷售額達(dá)到10.38億元，實(shí)現(xiàn)歷年來(lái)同期新高。此外，曹縣已經(jīng)衍生出集設(shè)計(jì)、裁剪、紡織、配飾于一體的漢服特色產(chǎn)業(yè)集群，成為繼杭州、成都、廣州以外的第四大漢服生產(chǎn)基地。

天時(shí)、地利、人和促成漢服“爆火”，同時(shí)也讓曹縣這座小城再次“出圈”。

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