《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》3月26日訊（編輯 邱思雨）人工智能（Artificial Intelligence）—— 一門研究、開發(fā)用于模擬、延伸和擴(kuò)展人的智能的新技術(shù)科學(xué)。自1956年，人工智能概念被首次提出以來，行業(yè)經(jīng)歷了六十余載的發(fā)展。

終于，在2022年底，這個(gè)長坡厚雪的賽道迎來了“奇點(diǎn)”。人工智能生成內(nèi)容（AIGC：AI Generated Content）走向了萬眾矚目的聚光燈之下，以超乎預(yù)期的成長速度引爆了各個(gè)行業(yè)的“科技革命”。無論是“陪聊師”ChatGPT、文心一言，還是“畫師”DALL-E2、Stable Diffusion，生成式AI正在各個(gè)行業(yè)掀起顛覆性的變革，催生出新的業(yè)態(tài)。

(資料圖)

首部AI動(dòng)畫電影來襲

《超能陸戰(zhàn)隊(duì)》的大白、《流浪地球》的MOSS、《生化危機(jī)》的Red Queen…… 電影中的AI機(jī)器人角色承載著大部分人對(duì)人工智能的想象，而在現(xiàn)實(shí)世界中，人工智能卻正要重新定義整個(gè)電影行業(yè)。

近日，光線傳媒發(fā)布公告稱，將對(duì)晉江小說《去你的島》進(jìn)行改編制作成動(dòng)畫電影，并放出了該電影的首張宣傳海報(bào)。

該海報(bào)由AI制作完成，運(yùn)用了圖片生成AI工具M(jìn)idjourney、Stable Diffusion，以及最新發(fā)行的GPT-4模型。光線傳媒方面還表示，AI將深度參與《去你的島》動(dòng)畫電影的開發(fā)和制作。這也就意味著，《去你的島》將成為國內(nèi)首部AI深度參與制作的動(dòng)畫電影。

在海外，已有團(tuán)隊(duì)成功運(yùn)用AI制作出了動(dòng)畫。2月27日，影視幕后制作團(tuán)隊(duì)Corridor Crew在旗下YouTube頻道Corridor上發(fā)布了一部名為《剪刀、石頭、布》的動(dòng)畫視頻。

在幕后視頻中，Corridor Crew團(tuán)隊(duì)揭曉這部動(dòng)畫是借助AIGC工具Stable Diffusion完成的。通俗來說，在動(dòng)畫的創(chuàng)作過程中，團(tuán)隊(duì)利用AI將綠幕拍攝的真人動(dòng)作視頻轉(zhuǎn)化為動(dòng)畫風(fēng)格，從而省去了復(fù)雜的動(dòng)作捕捉和需要手繪調(diào)整的細(xì)節(jié)。

值得注意的是，《剪刀、石頭、布》動(dòng)畫時(shí)長有7分21秒，而該動(dòng)畫的制作團(tuán)隊(duì)僅有三人。幕后視頻揭曉后，該動(dòng)畫引起了業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注，其幕后視頻和動(dòng)畫本身均超過百萬播放量。

由此引發(fā)了業(yè)內(nèi)的思考——AIGC催生的生產(chǎn)力對(duì)影視行業(yè)到底意味著什么？光線傳媒董事長王長田曾在員工內(nèi)部信中表示，“今年以來ChatGPT的進(jìn)展，使我更加確信接下來AI技術(shù)與內(nèi)容創(chuàng)作的結(jié)合即將進(jìn)入實(shí)質(zhì)階段，并將為影視行業(yè)帶來巨大變化?！?/strong>

有“靈魂”的NPC誕生

在游戲中，NPC（非玩家角色）往往沒有“靈魂”。NPC與玩家的交互對(duì)話由游戲文案制作團(tuán)隊(duì)完成，通常是固定的文本，而AIGC或許能讓游戲NPC真正的“開口說話”。

在國內(nèi)，網(wǎng)易飲下了“頭啖湯”。2月，《逆水寒》手游官宣實(shí)裝國內(nèi)首個(gè)“游戲GPT”，其游戲內(nèi)的智能NPC系統(tǒng)完全由AI驅(qū)動(dòng)。據(jù)介紹，游戲智能NPC可以基于對(duì)話語義進(jìn)行無限延展，并記住該對(duì)話，從而使被玩家改變的NPC在再次相遇時(shí)維持被改變的特性。

對(duì)此，華泰證券分析師朱珺、周釗等指出，區(qū)別于傳統(tǒng)游戲僵化、呆滯的NPC交互行為，不斷進(jìn)行學(xué)習(xí)的高智能版NPC擺脫了“主線劇情”的約束，其作為開放世界游戲的成員，被賦予了“靈魂”，千人千面，提高了游戲的自由度和開放度。游戲可玩性大幅提升，也有望進(jìn)一步提升用戶付費(fèi)頻次及付費(fèi)深度，實(shí)現(xiàn)潛在增收。

除了賦予NPC“靈魂”，AI在輔助大規(guī)模的場景搭建及更細(xì)致與個(gè)性化的游戲設(shè)置中，也發(fā)揮了重要作用。

在《微軟模擬飛行器》中，玩家能夠在1.97 億平方英里的整個(gè)地球上飛行。微軟通過與Blackshark.ai合作，訓(xùn)練AI從2D衛(wèi)星圖像生成逼真的3D世界，而且該模型可以隨著時(shí)間的推移不斷改進(jìn)。

據(jù)虛擬引擎，Blackshark.ai能夠在72小時(shí)內(nèi)重建整個(gè)地球表面，生成超過15億建筑和3000多萬平方千米的植物。

在AIGC的加持下，游戲內(nèi)容的創(chuàng)意質(zhì)量、創(chuàng)作效率都得到了持續(xù)的提升，從而改善了用戶的游戲體驗(yàn)，也帶來了更豐富的游戲內(nèi)容。

全能的廣告“創(chuàng)意官”

一個(gè)廣告的創(chuàng)意，是影響到最終傳播效果的至關(guān)重要的因素。目前，AIGC試圖打破創(chuàng)意營銷的邊界，不僅擔(dān)任起“創(chuàng)意官”，還能全程參與廣告的策劃、制作以及管理。

3月15日，可口可樂發(fā)布了一則創(chuàng)意廣告，該廣告運(yùn)用Stable Diffusion還原了世界名畫藝術(shù)展，以一瓶可口可樂作為媒介，讓名畫之間有了互動(dòng)，借助AI與3D技術(shù)、實(shí)拍相結(jié)合。

早在今年2月，可口可樂公司總裁兼首席執(zhí)行官詹鯤杰就對(duì)外宣布了將通過AI探索提高營銷創(chuàng)造力的新方法，并全面提升公司運(yùn)營能力。他認(rèn)為，ChatGPT等AIGC技術(shù)能夠成為一個(gè)創(chuàng)新性的營銷窗口，打磨個(gè)性化的營銷體驗(yàn)，為可口可樂進(jìn)行產(chǎn)品賦能。

金寶湯公司（Campbell Soup Company）也正在采用AI技術(shù)，以確保其在食品和飲料方面的創(chuàng)新。公司通過跟蹤和策劃數(shù)十億個(gè)數(shù)據(jù)點(diǎn)來尋找靈感，并利用快速的設(shè)計(jì)方法來開發(fā)與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴的新產(chǎn)品。

“從研發(fā)的角度來看，AI為我們的食品科學(xué)家提供了很多靈感，”金寶湯的首席研發(fā)和創(chuàng)新官表示?！巴ㄟ^使用‘風(fēng)味銀行’的方法，我們能夠在短短四個(gè)月內(nèi)開發(fā)產(chǎn)品。”

總體來說，AIGC不僅能夠精準(zhǔn)生成文本、音像、圖像等多種形式的內(nèi)容，降低內(nèi)容成本生產(chǎn)成本，還能用于營銷計(jì)劃制定、內(nèi)容分發(fā)以及流程管理等方面。一場內(nèi)容營銷的革命正在進(jìn)行中……

結(jié)語

AIGC正在試圖顛覆整個(gè)傳媒行業(yè)，生產(chǎn)力進(jìn)步的同時(shí)，也催生出“AI取代人工”的焦慮，也是對(duì)現(xiàn)有商業(yè)模式的沖擊。一部分創(chuàng)作者對(duì)AI工具抱有敵意，AIGC也或?qū)㈤g接造成成熟創(chuàng)作者的流失；另一方面，在相對(duì)重資本的動(dòng)畫、電影市場，一些小團(tuán)隊(duì)利用AI快速創(chuàng)造出低成本的作品，成為了現(xiàn)有商業(yè)模式中的“攪局者”。

由此還帶來了不容忽視的版權(quán)問題?！妒^、剪刀、布》所引發(fā)的最大爭議之一便是創(chuàng)作者使用《吸血鬼獵人D》來訓(xùn)練AI所最終呈現(xiàn)出的美術(shù)風(fēng)格。由于生成式AI工具依賴互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)來進(jìn)行訓(xùn)練，且目前行業(yè)尚未規(guī)范化，如何界定原創(chuàng)與抄襲，仍然是未知數(shù)。

此外，AIGC衍生的倫理道德問題，也是目前行業(yè)亟待解決的問題。自AI繪畫爆火以后，針對(duì)特定對(duì)象學(xué)習(xí)輸出畫面的功能，曾讓AI繪畫陷入不小的風(fēng)波，不少社群也涌現(xiàn)出多個(gè)基于真實(shí)人物的模型，由此引發(fā)了有關(guān)人物肖像權(quán)的爭議。如何管理好AIGC生成的內(nèi)容，避免潛在的侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，同樣也是AI行業(yè)的必修課。

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