?作者：霍霍

來(lái)源：商業(yè)人物（ID：biz-leaders）

(資料圖片)

自從中國(guó)汽車行業(yè)進(jìn)入合資時(shí)代以來(lái)，自主品牌在將近40年的的時(shí)間里從未問(wèn)鼎過(guò)中國(guó)乘用車市場(chǎng)的銷售冠軍。但在2022年，這一歷史終于被比亞迪改寫。

壹

1983年5月5日，北京汽車制造廠和美國(guó)汽車公司雙方代表在“經(jīng)營(yíng)協(xié)議書”與“合資章程”上簽字，北京吉普正式成立。這一天開啟了中國(guó)汽車領(lǐng)域合資模式的新階段。一年后，中國(guó)上汽集團(tuán)和德國(guó)大眾汽車集團(tuán)組建上海大眾汽車有限公司。自此，合資車企在中國(guó)遍地開花。

1989年4月1日，北京吉普車生產(chǎn)線。圖源：視覺(jué)中國(guó)

10年后，國(guó)內(nèi)實(shí)行新的汽車產(chǎn)業(yè)政策——外資企業(yè)在華生產(chǎn)銷售汽車只能與中方合資，外資持股比例不得超過(guò)50%，且要求同類產(chǎn)品最多組建兩家合資企業(yè)。這個(gè)政策后來(lái)改寫了自主品牌的命運(yùn)，也給合資品牌設(shè)置了上限。

2001年，中國(guó)加入世貿(mào)組織后，汽車市迅速騰飛，幾乎所有的主流汽車品牌都在中國(guó)設(shè)立了合資公司。在國(guó)產(chǎn)品牌普遍弱勢(shì)的時(shí)期，他們成了中國(guó)乘用車市場(chǎng)的主體，也成了中國(guó)本土品牌的天花板。

但中方?jīng)]有失去底線，在加入世貿(mào)組織的談判中，即便犧牲其他產(chǎn)業(yè)的利益，也堅(jiān)持汽車行業(yè)外資限制條件不變，這給自主品牌留了突圍的機(jī)會(huì)。

2009年，我國(guó)汽車產(chǎn)銷超過(guò)了1350萬(wàn)輛，躍居全球汽車產(chǎn)銷第一大國(guó)。有些外資品牌僅以進(jìn)口車的身份參與競(jìng)爭(zhēng)，獲得市場(chǎng)紅利有限。國(guó)內(nèi)汽車市場(chǎng)再次掀起合資潮。也是這一年，中國(guó)政府開始扶持新能源汽車產(chǎn)業(yè)。

貳

2010年前后，除了本田、豐田、大眾等主流合資品牌繼續(xù)擴(kuò)張外，一些小眾的外資品牌開始爆發(fā)。2011年，長(zhǎng)安鈴木銷量達(dá)到22萬(wàn)輛，創(chuàng)下入華以來(lái)的歷史記錄；2013年，雷諾與東風(fēng)合資做乘用車，在2016年完成建廠正式開始國(guó)產(chǎn)。這一年，東風(fēng)雷諾銷售量超過(guò)3萬(wàn)輛，2017年達(dá)到7.22萬(wàn)輛。

這個(gè)時(shí)期，雷諾極力提升在中國(guó)的存在感，先后成立了其他三家合資公司：新能源公司易捷特、華晨雷諾、以及江鈴新能源。早在1993年，雷諾就曾與三江合資，但在2005年以經(jīng)營(yíng)失敗告終。再次歸來(lái)的雷諾躊躇滿志。

在雷諾第一次退出中國(guó)后，本田旗下的高端品牌謳歌正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。直到2016年，廣汽本田正式成立謳歌事業(yè)部，同年7月首款國(guó)產(chǎn)車型謳歌CDX正式上市。但在此后的數(shù)年里，謳歌的年銷量始終沒(méi)有突破2萬(wàn)輛，2021年更是不到7000輛。

2016北京車展，謳歌CDX中國(guó)首發(fā) 。圖源：視覺(jué)中國(guó)

這里要著重提一下開啟了中國(guó)汽車領(lǐng)域合資模式的北京吉普。2005年，北京吉普解散重組為北京奔馳-戴姆勒·克萊斯勒汽車有限公司，之后克萊斯勒被戴克集團(tuán)出售，Jeep品牌也和雷諾一樣完成了首次退出中國(guó)“里程悲”。

2009年，廣汽集團(tuán)與菲亞特集團(tuán)在意大利羅馬簽署合作框架協(xié)議。2010年3月，廣汽菲亞特汽車有限公司正式成立，簡(jiǎn)稱廣汽菲亞特。菲亞特也在2007年退出中國(guó)市場(chǎng)后迎來(lái)了二度歸來(lái)。

2013年，菲亞特集團(tuán)、克萊斯勒集團(tuán)與廣汽集團(tuán)在美國(guó)底特律簽署了擴(kuò)大在華生產(chǎn)、銷售乘用車合作的框架協(xié)議，Jeep品牌再次回歸中國(guó)市場(chǎng)。2015年，廣汽菲亞特正式更名為廣汽菲亞特克萊斯勒汽車有限公司，簡(jiǎn)稱廣汽菲克。

廣汽菲克Jeep品牌實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)后兩年內(nèi)便導(dǎo)入了自由光、自由俠、指南者三款車型，2016年在國(guó)內(nèi)實(shí)現(xiàn)12.95萬(wàn)輛的累計(jì)銷量，并在2017年迎來(lái)鼎盛時(shí)刻。這一年，廣汽菲克Jeep銷量一舉突破20萬(wàn)輛，也是在這一年，廣汽菲克凈資產(chǎn)達(dá)到峰值44.44億元。

紅極一時(shí)的廣汽菲克Jeep。圖源：視覺(jué)中國(guó)

他們的命運(yùn)都在2018年前后發(fā)生了轉(zhuǎn)折。這一年，連續(xù)增長(zhǎng)28年的中國(guó)汽車市場(chǎng)首次出現(xiàn)銷量下跌，此后又連跌兩年。形勢(shì)的改變，加劇了行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，這意味著有些企業(yè)要淘汰出局。

叁

往前倒三年。中國(guó)在2015年超越美國(guó)成為全球最大的新能源汽車市場(chǎng)。從2016年開始，新能源、新造車勢(shì)力開始掀起汽車工業(yè)，尤其是中國(guó)汽車工業(yè)的一個(gè)新浪潮，人們也開始逐漸接受汽車產(chǎn)業(yè)格局的變化。這一年，時(shí)任工信部部長(zhǎng)苗圩在行業(yè)閉門會(huì)提醒國(guó)內(nèi)汽車企業(yè)抓緊時(shí)間提升自身競(jìng)爭(zhēng)力，應(yīng)對(duì)外資控股乃至獨(dú)資車企競(jìng)爭(zhēng)。

隨后中國(guó)政府宣布將汽車整車進(jìn)口關(guān)稅從25%降至15%。之后又設(shè)立了汽車行業(yè)外資開放時(shí)間表——2018年新能源汽車和專用車先行解禁，2020年開放范圍擴(kuò)大至商用車，2022年燃油車乘用車最后放開。

2018年前后，這些合資品牌的銷量急轉(zhuǎn)直下。2018年，長(zhǎng)安鈴木的銷量?jī)H剩3萬(wàn)輛；雷諾銷售量為5.01萬(wàn)輛，2019年銷售量為1.86萬(wàn)輛。謳歌更慘，謳歌到2017年其銷量?jī)H剩2273輛。

廣汽菲克也好景不長(zhǎng)，從2018年起其銷量連續(xù)四年呈下跌趨勢(shì)。2018年，其銷量跌至12.5萬(wàn)輛；2019年再次大幅減少至7.3萬(wàn)輛；2020年受新冠疫情影響，Jeep品牌在中國(guó)市場(chǎng)年銷量跌至4.7萬(wàn)輛；2021年銷量下滑至2.04萬(wàn)輛，這一年，廣汽菲克的資產(chǎn)和負(fù)債總額分別為86.81億元和86.76億元，凈資產(chǎn)僅剩200萬(wàn)元。

法系車也開始接受考驗(yàn)。從2017年到2020年的4年間，法系車的銷量從38萬(wàn)輛直線下降到了5萬(wàn)輛。斯柯達(dá)也延續(xù)了同樣的命運(yùn)。2018年，斯柯達(dá)累計(jì)銷量34.1萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)2.4%。此后，斯柯達(dá)進(jìn)入斷崖式下滑，2019年-2021年，累計(jì)銷量分別為28.2萬(wàn)輛、17.3萬(wàn)輛、7.12萬(wàn)輛。據(jù)上險(xiǎn)數(shù)顯示，2022年1-10月，斯柯達(dá)累計(jì)銷量38022輛，同比下滑61.32%。此時(shí)，斯柯達(dá)退出中國(guó)市場(chǎng)的不絕于耳。

2018年9月，長(zhǎng)安汽車發(fā)布公告稱，擬以1元收購(gòu)日本鈴木及鈴木中國(guó)分別持有的長(zhǎng)安鈴木40%和10%股權(quán)，從此長(zhǎng)安鈴木將成為長(zhǎng)安汽車的全資子公司。2020年，雷諾將其持有的東風(fēng)雷諾50%股份，轉(zhuǎn)讓給東風(fēng)集團(tuán)，東風(fēng)雷諾停止雷諾品牌相關(guān)業(yè)務(wù)。

肆

這期間，別克失去了英朗、福特失去了福克斯、雪弗蘭失去了科魯澤、起亞失去了K3……這些合資品牌耀眼的明星產(chǎn)品逐漸暗淡。至于馬自達(dá)、斯巴魯、三菱等品牌，也在接受銷量下滑的命運(yùn)，影響力式微。

還有一家合資車企不容忽視，那就是依舊在掙扎求生的神龍汽車。神龍汽車曾經(jīng)盛極一時(shí)，旗下富康車型曾與大眾旗下捷達(dá)、桑塔納制霸中國(guó)乘用車市場(chǎng)，并稱“老三樣”。

神龍汽車有限公司。圖源：視覺(jué)中國(guó)

2022年3月1日，PSA（標(biāo)志雪鐵龍）和FCA(菲亞特克萊斯勒）合并后的Stellantis集團(tuán)發(fā)布2030年戰(zhàn)略規(guī)劃，提出中國(guó)業(yè)務(wù)嘗試“輕資產(chǎn)模式?！鄙颀埰噷⒁环侄ǚ街鲗?dǎo)標(biāo)志品牌，中方主導(dǎo)雪鐵龍品牌，同時(shí)工廠向第三方開放代工業(yè)務(wù)，以提高產(chǎn)能利用率。

曾在神龍汽車工作的人士指出，市場(chǎng)整體向上時(shí)掩蓋了矛盾，一旦外部環(huán)境發(fā)生變化，一些合資企業(yè)糾錯(cuò)能力并不強(qiáng)。“合資公司董事會(huì)達(dá)成共識(shí)需要100%全票通過(guò)，否定一件事只需要50%就可以，”這名人士說(shuō)。

法系車的另外一個(gè)高端化品牌DS過(guò)得也糟糕。在2015年全年賣出2.7萬(wàn)輛的慘淡成績(jī)之后，迅速走入下行通道。2020年，DS全球只賣出了4萬(wàn)多輛，而在中國(guó)市場(chǎng)上僅賣出了425輛。

市場(chǎng)的另一面是國(guó)產(chǎn)自主品牌迅猛發(fā)力，所謂“”堆料式”的內(nèi)卷，讓合資車開始丟城棄甲。鈴木和雷諾的命運(yùn)恰好反映了這一點(diǎn)。

2021年國(guó)內(nèi)燃油車銷量下滑頹勢(shì)不減，而新能源汽車銷量卻同比增長(zhǎng)157.5%，新能源車合滲透率達(dá)到13.4%，較2020年提升8個(gè)百分點(diǎn)。

2022年4月13日，長(zhǎng)安汽車董事長(zhǎng)朱華榮在企業(yè)伙伴大會(huì)上判斷，今后80%的燃油車品牌將“關(guān)停并轉(zhuǎn)”。合資企業(yè)也沒(méi)有“免死金牌”，如何求變擺在桌面上。

這些合資車的衰落，從表面來(lái)看，往往存在產(chǎn)品更新?lián)Q代慢，產(chǎn)品線不完善甚至管理不善的情況，但歸根結(jié)底是沒(méi)有拿出針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的態(tài)度，長(zhǎng)安鈴木的小型車和廣汽謳歌的性能車，幾乎都是直接從海外拿到中國(guó)的車型，沒(méi)有針對(duì)中國(guó)消費(fèi)者做適當(dāng)?shù)恼{(diào)整。

深層次上，外資持股比例不得超過(guò)50%的政策，影響了合資車企的決策系統(tǒng)。一位曾在主流合資企業(yè)擔(dān)任高管的人士告訴財(cái)新，合資企業(yè)對(duì)等比結(jié)構(gòu)決定了天然存在兩套決策系統(tǒng)，“每件事手下要想“聽(tīng)誰(shuí)的”，除了問(wèn)題就要互相指責(zé)，而不是考慮如何解決?！敝辽僭谛履茉醋兏镏袥](méi)有跟上步伐。

合資模式發(fā)展至此，部分完成了預(yù)期的使命。這當(dāng)中自然包括國(guó)內(nèi)汽車產(chǎn)業(yè)鏈的完善、升級(jí)；幾大汽車產(chǎn)業(yè)基地的形成；產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng)和國(guó)際頂尖人才的流入；國(guó)際化產(chǎn)業(yè)視野的建立等。

伍

時(shí)移勢(shì)易。2021年中國(guó)市場(chǎng)新能源汽車銷量占全球一半。電動(dòng)化方面，全球動(dòng)力電池產(chǎn)能中，中國(guó)占比超過(guò)七成；智能化方面，中國(guó)積極擁抱自動(dòng)駕駛和智能座艙應(yīng)用。全球范圍內(nèi)，只有特斯拉才是名副其實(shí)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

2022年，中國(guó)汽車銷量2686.4萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)2.1%。其中新能源汽車銷量達(dá)到688.7萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)93.4%，市場(chǎng)占有率已經(jīng)達(dá)到25.6%。中國(guó)坐穩(wěn)了全球新能源汽車的頭把交椅。這標(biāo)志著中國(guó)汽車工業(yè)完成了階段性的任務(wù)，借助新能源的東風(fēng)，打破了售價(jià)天花板，開始搶奪合資乃至豪華品牌的傳統(tǒng)客戶。

回顧過(guò)去四十年的汽車合資史，以前組建合資公司，外方更多是謀求一張中國(guó)市場(chǎng)準(zhǔn)入門票。對(duì)某些外資品牌而言，現(xiàn)在這張門票已經(jīng)失去效力，他們享受過(guò)時(shí)代和制度的紅利，也正在品嘗敗走中國(guó)的苦果。

參考資料：

1.汽車合資車謀變，安麗敏，財(cái)新周刊

2.這些合資車企緣何淡出中國(guó)？，郭懷毅，李皙毅，郭宇，財(cái)經(jīng)

*題圖為1989年的北京吉普車生產(chǎn)線，購(gòu)買于視覺(jué)中國(guó)

關(guān)鍵詞： 自主品牌 合資公司 中國(guó)汽車市場(chǎng)