2022年整個小家電市場零售額呈下降趨勢，但處在同一個行業(yè)中的小家電企業(yè)業(yè)績表現(xiàn)卻冰火兩重天。

2月16日，定位高性價比的小熊電器發(fā)布業(yè)績快報。2022年其41.2億元的營收同比增長14.1%，3.7億元的歸母凈利潤同比增長31.2%；而走高端路線的北鼎，去年8億元的營收出現(xiàn)個位數(shù)的下滑，歸母凈利潤也同比下降超56%；同期老牌小家電巨頭蘇泊爾營收微降，歸母凈利潤預(yù)計同比增長不到10%。

2月17日，《華夏時報》記者以投資者身份致電小熊電器董秘辦，相關(guān)人士表示，去年公司凈利潤實現(xiàn)增長的原因之一在于優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，具體措施為去年公司通過用更好的材質(zhì)和設(shè)計感，將整個產(chǎn)品銷售均價進(jìn)行上調(diào)，高客單價的產(chǎn)品銷售占比增加。北鼎股份方面也在當(dāng)天對《華夏時報》記者表示：“2022年，海外業(yè)務(wù)和國內(nèi)業(yè)務(wù)受大環(huán)境影響比較大，作為ToC的企業(yè)受到了非常直接的影響。2023年公司主要會在渠道和產(chǎn)品方向上做一些調(diào)整，將精力放回在電器類產(chǎn)品的研發(fā)上，并且會比同期進(jìn)行更多產(chǎn)品線的研發(fā)，來保證整體產(chǎn)品推出速度的加快。相比2022年，2023年會更注重盈利能力和整體的效率上的提高?！?/p>

(資料圖)

業(yè)績冷暖有別

小熊電器、北鼎股份及蘇泊爾三家已經(jīng)發(fā)布2022年業(yè)績快報或業(yè)績預(yù)報的小家電企業(yè)，去年業(yè)績明顯拉開差距。

其中，小熊電器在2021年因為原材料價格上漲等導(dǎo)致營收和凈利潤同時下降后，上述兩項數(shù)據(jù)得以在2022年重新恢復(fù)增長。

小熊電器在公告中表示，收入增長主要是因為公司做強傳統(tǒng)品類，做大新興品類所致。凈利潤的增長主要是因為公司規(guī)模上升、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及原材料價格周期性回落等因素共同影響。

2月17日，小熊電器董秘辦相關(guān)人士在上述電話中表示，傳統(tǒng)品類是指壺類、鍋煲類等傳統(tǒng)品類，這部分品類增長規(guī)模貢獻(xiàn)更大；新興品類包括母嬰、家居和以空氣炸鍋為代表的西式類，這一品類增速更高。

不過，相對于2021年前每年營收和凈利潤達(dá)到兩位數(shù)的增幅，小熊電器去年并未延續(xù)此前的高增長。比如，2020年，小熊電器營收和凈利潤增速分別達(dá)到36.2%、59.6%。

與小熊電器主要在國內(nèi)的線上渠道銷售自主小家電品牌不同，北鼎股份的主營業(yè)務(wù)中，海外代工業(yè)務(wù)占了四分之一；蘇泊爾的主要銷售渠道則來自線下。這也是兩家企業(yè)在去年的業(yè)績表現(xiàn)與小熊電器產(chǎn)生明顯差異的原因之一。

其中，行業(yè)中毛利率更高的北鼎股份，雖然在2021年仍然保持了營收和凈利潤的增長，但2022年這兩項數(shù)據(jù)均出現(xiàn)同比下滑。

根據(jù)業(yè)績快報，去年北鼎來自帶海外代工業(yè)務(wù)的收入同比下降41.6%；占據(jù)超七成收入的國內(nèi)自主品牌業(yè)務(wù)也僅實現(xiàn)2%左右的增長。

北鼎在公告中表示，去年收入下降原因在于，當(dāng)期海外需求持續(xù)處于低位，導(dǎo)致其代工業(yè)務(wù)收入出現(xiàn)較大比例下滑；國內(nèi)業(yè)務(wù)品牌直營比例較高，承受了疫情更加直接的沖擊。而其利潤去年承受壓力也來自受到包括原材料成本持續(xù)處于高位，產(chǎn)能利用率降低；以及在產(chǎn)品研發(fā)、線下門店布局等方面仍保持較高投入等多方面因素的影響。

2022年，蘇泊爾的營收也較同期下降6.56%。蘇泊爾在公告中解釋稱，其外銷業(yè)務(wù)因主要客戶SEB集團(tuán)存貨水平較高，為管理控制當(dāng)?shù)厍来尕浰?，去年來自SEB的訂單數(shù)量有一定下滑。

家電行業(yè)分析師梁振鵬對《華夏時報》記者分析認(rèn)為，三家企業(yè)在去年業(yè)績表現(xiàn)差距較大的原因在于，北鼎在國內(nèi)品牌知名度不高，銷量始終有限。并且北鼎業(yè)務(wù)中有一部分是代工業(yè)務(wù)，當(dāng)家電行業(yè)原材料價格上漲時，這類企業(yè)凈利潤受到影響更大。而蘇泊爾在被法國SEB集團(tuán)收購后，依靠多年的品牌效應(yīng)，市場風(fēng)格一直以穩(wěn)健保守為主，發(fā)展后勁不足，增長動力不大。

2022年小家電產(chǎn)品提價明顯

奧維云網(wǎng)（AVC）認(rèn)為，2022年本應(yīng)是廚房小家電的“回調(diào)年”，但受到外部環(huán)境的影響，市場規(guī)?；卣{(diào)力度并不盡人意。

上述機構(gòu)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，廚房小家電包括電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、空氣炸鍋等13個品類零售額同比下降6.7%；零售量同比下降12.7%。

梁振鵬認(rèn)為，影響去年小家電市場零售額下降的原因在于，消費市場不景氣，抑制了消費者的購買意愿；當(dāng)前小家電市場已經(jīng)非常飽和，產(chǎn)能嚴(yán)重過剩，整體來看小家電市場發(fā)展速度已經(jīng)非常緩慢，導(dǎo)致國內(nèi)的銷售額出現(xiàn)下降。

不過，廚房小家電行業(yè)在一片低迷之中也并非沒有亮點。奧維云網(wǎng)認(rèn)為，廚房小家電在消費相對低迷的環(huán)境下已然悄然發(fā)生質(zhì)變。即廚房小家電“單價低、門檻低”的標(biāo)簽可能會被摘除，消費者為更高品質(zhì)的商品支付合理溢價的意愿在提升。

從數(shù)據(jù)來看，2022年廚房小家電的產(chǎn)品零售均價在線上渠道確實出現(xiàn)自2016年以來的首次大幅提升。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，即便在2021年原材料大幅增長的背景下，廚房小家電均價也并未有太大波動，但在2022年廚房小家電13個品類的線上零售均價同比提升9.7%，創(chuàng)下2016年以來的最大增幅。

梁振鵬認(rèn)為，目前小家電市場消費升級、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級表現(xiàn)明顯，行業(yè)不斷向高端化、智能化轉(zhuǎn)型，幾乎所有的小家電企業(yè)都希望在高端市場上有所突破，因為這意味著更高的毛利率和更高的產(chǎn)品附加值。

北鼎方面對《華夏時報》記者表示，公司的定價策略是內(nèi)部在保持相對穩(wěn)定的毛利和希望更穩(wěn)定費率下的自動調(diào)節(jié)，并不會根據(jù)市場上產(chǎn)品價格波動而進(jìn)行調(diào)整。

而對于原本定位高性價比的廚房小家電企業(yè)來說，價格推高是否會影響產(chǎn)品銷量？小熊電器董秘辦相關(guān)人士在上述電話中表示：“公司并不會擔(dān)心因客單價走高而影響銷量，因為公司是在調(diào)查95后、00后新一代年輕人消費升級的需求的基礎(chǔ)上，作出經(jīng)營策略的調(diào)整?，F(xiàn)在消費者更加愿意為高品質(zhì)、高顏值、高產(chǎn)品體驗，付出一定程度的溢價?！?/p>

他同時表示，目前與2022年相比，需求端情況并沒有明顯變化。但預(yù)計2023年，廚房小家電市場競爭和需求端都比2021年情況要好一些，原材料價格壓力也會小很多。

奧維云網(wǎng)（AVC）小家電事業(yè)部研究總監(jiān)嚴(yán)樂雨也在此前接受《華夏時報》記者分析認(rèn)為，未來整體宏觀經(jīng)濟(jì)的低迷對于廚房小家電的影響是利弊結(jié)合的。消費意愿的快速降低在一定程度上會抑制消費者更新迭代頻次和購買高端小家電的預(yù)算，對市場發(fā)展有一定抑制作用。但減少外出飲食、節(jié)省開支都會增加廚房小家電的使用頻次，從而帶動產(chǎn)品新增和更新迭代，帶來整體規(guī)模的提升。她預(yù)計小家電行業(yè)后期發(fā)展會在利弊相對之間，規(guī)模保持相對穩(wěn)定持平。

責(zé)任編輯：黃興利 主編：寒豐

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