2022年整個(gè)小家電市場零售額呈下降趨勢，但處在同一個(gè)行業(yè)中的小家電企業(yè)業(yè)績表現(xiàn)卻冰火兩重天。

2月16日，定位高性價(jià)比的小熊電器發(fā)布業(yè)績快報(bào)。2022年其41.2億元的營收同比增長14.1%，3.7億元的歸母凈利潤同比增長31.2%；而走高端路線的北鼎，去年8億元的營收出現(xiàn)個(gè)位數(shù)的下滑，歸母凈利潤也同比下降超56%；同期老牌小家電巨頭蘇泊爾營收微降，歸母凈利潤預(yù)計(jì)同比增長不到10%。

2月17日，《華夏時(shí)報(bào)》記者以投資者身份致電小熊電器董秘辦，相關(guān)人士表示，去年公司凈利潤實(shí)現(xiàn)增長的原因之一在于優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，具體措施為去年公司通過用更好的材質(zhì)和設(shè)計(jì)感，將整個(gè)產(chǎn)品銷售均價(jià)進(jìn)行上調(diào)，高客單價(jià)的產(chǎn)品銷售占比增加。北鼎股份方面也在當(dāng)天對《華夏時(shí)報(bào)》記者表示：“2022年，海外業(yè)務(wù)和國內(nèi)業(yè)務(wù)受大環(huán)境影響比較大，作為ToC的企業(yè)受到了非常直接的影響。2023年公司主要會(huì)在渠道和產(chǎn)品方向上做一些調(diào)整，將精力放回在電器類產(chǎn)品的研發(fā)上，并且會(huì)比同期進(jìn)行更多產(chǎn)品線的研發(fā)，來保證整體產(chǎn)品推出速度的加快。相比2022年，2023年會(huì)更注重盈利能力和整體的效率上的提高?！?/p>

(資料圖)

業(yè)績冷暖有別

小熊電器、北鼎股份及蘇泊爾三家已經(jīng)發(fā)布2022年業(yè)績快報(bào)或業(yè)績預(yù)報(bào)的小家電企業(yè)，去年業(yè)績明顯拉開差距。

其中，小熊電器在2021年因?yàn)樵牧蟽r(jià)格上漲等導(dǎo)致營收和凈利潤同時(shí)下降后，上述兩項(xiàng)數(shù)據(jù)得以在2022年重新恢復(fù)增長。

小熊電器在公告中表示，收入增長主要是因?yàn)楣咀鰪?qiáng)傳統(tǒng)品類，做大新興品類所致。凈利潤的增長主要是因?yàn)楣疽?guī)模上升、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及原材料價(jià)格周期性回落等因素共同影響。

2月17日，小熊電器董秘辦相關(guān)人士在上述電話中表示，傳統(tǒng)品類是指壺類、鍋煲類等傳統(tǒng)品類，這部分品類增長規(guī)模貢獻(xiàn)更大；新興品類包括母嬰、家居和以空氣炸鍋為代表的西式類，這一品類增速更高。

不過，相對于2021年前每年?duì)I收和凈利潤達(dá)到兩位數(shù)的增幅，小熊電器去年并未延續(xù)此前的高增長。比如，2020年，小熊電器營收和凈利潤增速分別達(dá)到36.2%、59.6%。

與小熊電器主要在國內(nèi)的線上渠道銷售自主小家電品牌不同，北鼎股份的主營業(yè)務(wù)中，海外代工業(yè)務(wù)占了四分之一；蘇泊爾的主要銷售渠道則來自線下。這也是兩家企業(yè)在去年的業(yè)績表現(xiàn)與小熊電器產(chǎn)生明顯差異的原因之一。

其中，行業(yè)中毛利率更高的北鼎股份，雖然在2021年仍然保持了營收和凈利潤的增長，但2022年這兩項(xiàng)數(shù)據(jù)均出現(xiàn)同比下滑。

根據(jù)業(yè)績快報(bào)，去年北鼎來自帶海外代工業(yè)務(wù)的收入同比下降41.6%；占據(jù)超七成收入的國內(nèi)自主品牌業(yè)務(wù)也僅實(shí)現(xiàn)2%左右的增長。

北鼎在公告中表示，去年收入下降原因在于，當(dāng)期海外需求持續(xù)處于低位，導(dǎo)致其代工業(yè)務(wù)收入出現(xiàn)較大比例下滑；國內(nèi)業(yè)務(wù)品牌直營比例較高，承受了疫情更加直接的沖擊。而其利潤去年承受壓力也來自受到包括原材料成本持續(xù)處于高位，產(chǎn)能利用率降低；以及在產(chǎn)品研發(fā)、線下門店布局等方面仍保持較高投入等多方面因素的影響。

2022年，蘇泊爾的營收也較同期下降6.56%。蘇泊爾在公告中解釋稱，其外銷業(yè)務(wù)因主要客戶SEB集團(tuán)存貨水平較高，為管理控制當(dāng)?shù)厍来尕浰?，去年來自SEB的訂單數(shù)量有一定下滑。

家電行業(yè)分析師梁振鵬對《華夏時(shí)報(bào)》記者分析認(rèn)為，三家企業(yè)在去年業(yè)績表現(xiàn)差距較大的原因在于，北鼎在國內(nèi)品牌知名度不高，銷量始終有限。并且北鼎業(yè)務(wù)中有一部分是代工業(yè)務(wù)，當(dāng)家電行業(yè)原材料價(jià)格上漲時(shí)，這類企業(yè)凈利潤受到影響更大。而蘇泊爾在被法國SEB集團(tuán)收購后，依靠多年的品牌效應(yīng)，市場風(fēng)格一直以穩(wěn)健保守為主，發(fā)展后勁不足，增長動(dòng)力不大。

2022年小家電產(chǎn)品提價(jià)明顯

奧維云網(wǎng)（AVC）認(rèn)為，2022年本應(yīng)是廚房小家電的“回調(diào)年”，但受到外部環(huán)境的影響，市場規(guī)模回調(diào)力度并不盡人意。

上述機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，廚房小家電包括電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、空氣炸鍋等13個(gè)品類零售額同比下降6.7%；零售量同比下降12.7%。

梁振鵬認(rèn)為，影響去年小家電市場零售額下降的原因在于，消費(fèi)市場不景氣，抑制了消費(fèi)者的購買意愿；當(dāng)前小家電市場已經(jīng)非常飽和，產(chǎn)能嚴(yán)重過剩，整體來看小家電市場發(fā)展速度已經(jīng)非常緩慢，導(dǎo)致國內(nèi)的銷售額出現(xiàn)下降。

不過，廚房小家電行業(yè)在一片低迷之中也并非沒有亮點(diǎn)。奧維云網(wǎng)認(rèn)為，廚房小家電在消費(fèi)相對低迷的環(huán)境下已然悄然發(fā)生質(zhì)變。即廚房小家電“單價(jià)低、門檻低”的標(biāo)簽可能會(huì)被摘除，消費(fèi)者為更高品質(zhì)的商品支付合理溢價(jià)的意愿在提升。

從數(shù)據(jù)來看，2022年廚房小家電的產(chǎn)品零售均價(jià)在線上渠道確實(shí)出現(xiàn)自2016年以來的首次大幅提升。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，即便在2021年原材料大幅增長的背景下，廚房小家電均價(jià)也并未有太大波動(dòng)，但在2022年廚房小家電13個(gè)品類的線上零售均價(jià)同比提升9.7%，創(chuàng)下2016年以來的最大增幅。

梁振鵬認(rèn)為，目前小家電市場消費(fèi)升級、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級表現(xiàn)明顯，行業(yè)不斷向高端化、智能化轉(zhuǎn)型，幾乎所有的小家電企業(yè)都希望在高端市場上有所突破，因?yàn)檫@意味著更高的毛利率和更高的產(chǎn)品附加值。

北鼎方面對《華夏時(shí)報(bào)》記者表示，公司的定價(jià)策略是內(nèi)部在保持相對穩(wěn)定的毛利和希望更穩(wěn)定費(fèi)率下的自動(dòng)調(diào)節(jié)，并不會(huì)根據(jù)市場上產(chǎn)品價(jià)格波動(dòng)而進(jìn)行調(diào)整。

而對于原本定位高性價(jià)比的廚房小家電企業(yè)來說，價(jià)格推高是否會(huì)影響產(chǎn)品銷量？小熊電器董秘辦相關(guān)人士在上述電話中表示：“公司并不會(huì)擔(dān)心因客單價(jià)走高而影響銷量，因?yàn)楣臼窃谡{(diào)查95后、00后新一代年輕人消費(fèi)升級的需求的基礎(chǔ)上，作出經(jīng)營策略的調(diào)整?，F(xiàn)在消費(fèi)者更加愿意為高品質(zhì)、高顏值、高產(chǎn)品體驗(yàn)，付出一定程度的溢價(jià)?！?/p>

他同時(shí)表示，目前與2022年相比，需求端情況并沒有明顯變化。但預(yù)計(jì)2023年，廚房小家電市場競爭和需求端都比2021年情況要好一些，原材料價(jià)格壓力也會(huì)小很多。

奧維云網(wǎng)（AVC）小家電事業(yè)部研究總監(jiān)嚴(yán)樂雨也在此前接受《華夏時(shí)報(bào)》記者分析認(rèn)為，未來整體宏觀經(jīng)濟(jì)的低迷對于廚房小家電的影響是利弊結(jié)合的。消費(fèi)意愿的快速降低在一定程度上會(huì)抑制消費(fèi)者更新迭代頻次和購買高端小家電的預(yù)算，對市場發(fā)展有一定抑制作用。但減少外出飲食、節(jié)省開支都會(huì)增加廚房小家電的使用頻次，從而帶動(dòng)產(chǎn)品新增和更新迭代，帶來整體規(guī)模的提升。她預(yù)計(jì)小家電行業(yè)后期發(fā)展會(huì)在利弊相對之間，規(guī)模保持相對穩(wěn)定持平。

責(zé)任編輯：黃興利 主編：寒豐

關(guān)鍵詞： 小熊電器