一年一度的上海消費盛宴即將來襲。

(相關(guān)資料圖)

記者4月27日從上海市政府新聞發(fā)布會上獲悉，第四屆“五五購物節(jié)”將于4月29日晚與商務部“國際消費季”共同啟動，同步舉辦“國際消費中心城市論壇”。本屆購物節(jié)將圍繞“潮起上海樂享消費”主題，統(tǒng)籌“國際消費季”“全球首發(fā)季”“全城打折季”，促進“購物”“文旅”“美食”“賽事”“展覽”五大領(lǐng)域聯(lián)動。系列活動將涵蓋勞動節(jié)、青年節(jié)、母親節(jié)、兒童節(jié)、父親節(jié)、端午節(jié)等節(jié)日，自4月下旬持續(xù)至6月底，預計讓利力度超過百億元。

目前，上海全市已安排超過1000個活動。其中，包括上海全球新品首發(fā)季、上海夜生活節(jié)、樂游上海藝術(shù)季、上海綠色消費季等12個標桿活動。

12個標桿活動蓄勢待發(fā)

本屆“五五購物節(jié)”的活動框架主要是“2+12+16+X”：即舉辦啟動儀式、成果發(fā)布儀式等2個重要儀式、打響12個標桿活動IP、推出16個區(qū)“一區(qū)一主題”活動以及X場特色主題活動。目前，上海市已安排超過1000個活動。

記者獲悉，12個標桿活動包括上海全球新品首發(fā)季、上海夜生活節(jié)、樂游上海藝術(shù)季、上海綠色消費季、上海汽車品質(zhì)消費嘉年華、上海進口嗨購節(jié)、上海數(shù)字生活節(jié)、上海咖啡文化周、上海制造佳品匯、上海環(huán)球美食節(jié)、上海鉆石珠寶文化節(jié)、上海體育消費節(jié)。

其中，上海全球新品首發(fā)季于5月7日在煥新回歸的“海上第一名園”張園以及吳江路正式啟動，將匯聚一批珠寶、化妝品、服裝鞋帽等品牌限時店。靜安、虹口、長寧等區(qū)舉辦上海國際美妝節(jié)、上海潮生活節(jié)、上海時尚定制周等主題活動。屆時，上海還將舉辦首屆上海消費創(chuàng)新大會，發(fā)布消費市場創(chuàng)新案例，品牌首店地圖，邀請國內(nèi)外行業(yè)專家、品牌高管、設(shè)計大師等舉辦圓桌論壇，共商消費創(chuàng)新之路。

上海綠色消費季于4月29日在青浦蟠龍?zhí)斓貑樱虾Ｊ袑⑼瞥鼋賵鼍G色消費主題活動。以塑造城市綠色消費風向標為目標，將首次發(fā)布上海綠色餐廳地方標準。聚焦電商、商場、餐廳、菜場、回收等多個領(lǐng)域發(fā)布“綠色消費行動計劃”，推進減塑和可循環(huán)包裝，打造綠色電商平臺，發(fā)展低碳循環(huán)回收模式，引領(lǐng)綠色低碳生活新潮流。此外，購買綠色智能家電補貼活動正在持續(xù)開展，年滿18周歲在滬消費者，在參與活動的企業(yè)門店或電商平臺購買符合條件的綠色智能家電產(chǎn)品，可享受最高不超過1000元的一次性補貼。

上海汽車品質(zhì)消費嘉年華將首發(fā)一批新品，各汽車銷售重點區(qū)舉辦專場活動，如普陀區(qū)以“車相伴、行自由”為主題，匯聚40余個新能源汽車品牌現(xiàn)場展銷促銷，開展線上直播；閔行區(qū)舉辦“浦江汽車生活節(jié)”，打造沉浸式和互動感的看車、買車體驗。全市各汽車經(jīng)銷集團、平臺也將開展各類促銷活動。

上海市商務委副主任劉敏在上述會上表示，上海將著力將“五五購物節(jié)”打造成為最大限度恢復和擴大消費，全力“穩(wěn)增長”的重要引擎；成為著力激發(fā)市場主體創(chuàng)新動能，培育打造新品牌、新模式、新產(chǎn)品、新地標的“競技場”“試驗田”；成為上海全面宣傳推介城市IP，建設(shè)國際消費中心城市、打響上?！八拇笃放啤钡闹匾δ苄云脚_和重大標志性活動。

企業(yè)讓利金額預計超過百億元

為提振市民消費熱情，本屆“五五購物節(jié)”期間，企業(yè)紛紛拿出真金白銀，讓利金額預計超過百億元。

其中，百聯(lián)集團結(jié)合“五五購物節(jié)”，自4月起啟動了“百聯(lián)美好生活季”，計劃投入營促銷資源總計約20億元，全面開啟二季度促消費熱潮。

其中，第一波“全城狂歡·百聯(lián)消費券”已在發(fā)放中。5月5日以前，消費者前往百聯(lián)旗下世紀聯(lián)華及聯(lián)華超市直營門店，通過線下海報掃碼，可領(lǐng)取一張88-15元及一張138-25元的優(yōu)惠券，也可登錄i百聯(lián)App相應頁面進行領(lǐng)取。

作為生于上海、輻射全國的新電商平臺，拼多多全力以赴參與本屆購物節(jié)及相關(guān)IP活動。未來兩個月，該平臺將整合百億補貼、多多買菜等旗下業(yè)務，投入40億元消費補貼，助推申城重磅消費季對全國的帶動效應。

其間，拼多多平臺將設(shè)立“拼在上海樂享多多”五五購物節(jié)專區(qū)，撬動百億補貼、萬人團、多人團等資源。自4月28日至6月底，多多買菜將在上海地區(qū)投放6000萬張買菜專用消費券，覆蓋全市16個區(qū)近1.3萬個居民小區(qū)，助力市民樂享申城。

美團將聯(lián)手平臺眾多商戶，開展線上線下雙主場的促消費活動，打造“美好生活，暢購上?！睍诚須g購季。平臺將推出18億元消費補貼，近百億規(guī)模的流量支持，各項資源投入均高過往年。

為進一步助力相關(guān)門店發(fā)展，美團還升級了“繁盛計劃”復蘇專項，通過數(shù)字化技術(shù)應用，促進上海地區(qū)新店成長、老店煥新。相關(guān)舉措包括提供流量權(quán)益和補貼資源等福利禮包，推出“商戶上線綠色通道”，為2萬個中小商戶提供免費“一對一”外賣管家服務，在外賣經(jīng)營上提供數(shù)字化運營工具支持等。

▲美團升級“繁盛計劃”復蘇專項，促進上海地區(qū)新店成長、老店煥新。

新世界集團4月27日表示，“五五購物節(jié)”期間，上海南京路步行街將再次聯(lián)手支付寶等平臺，發(fā)放千萬級的現(xiàn)金消費券，可在街區(qū)內(nèi)40余家商場、商戶、老字號使用，并可疊加商場優(yōu)惠，覆蓋范圍和業(yè)態(tài)比以往更廣。整個“五五”購物節(jié)期間，商圈整體讓利幅度預計超10億元。

達達集團4月27日表示，作為上海在線新經(jīng)濟代表性企業(yè)，達達集團將全面參與第四屆“五五購物節(jié)”，聯(lián)動超30萬家入駐集團旗下京東到家平臺的線下門店和眾多品牌，主打應季商品和時尚潮品，計劃在“五五購物節(jié)”期間向全國發(fā)放10億元消費券，開展618聯(lián)合大促、五一聯(lián)合大促、京東到家健康消費節(jié)、海博數(shù)字生活節(jié)等重點促消費項目，推動即時零售這一在線新經(jīng)濟模式持續(xù)升溫。

其中，5月1日至15日的開場階段，京東到家“城市生活消費季”上海站以“愛上海愛購物”為主題，也將率先同步進行，將聯(lián)動世紀聯(lián)華、聯(lián)華超市、沃爾瑪、華潤萬家、永輝超市、農(nóng)工商超市、吉買盛等超市，菜加壹、百果園等連鎖生鮮菜場及手機電腦等全品類品牌專賣店，在上海地區(qū)發(fā)放價值超8000萬元消費券。

永輝超市表示，公司上海區(qū)域?qū)⑷?、多舉措?yún)⑴c購物節(jié)，激發(fā)消費熱情。4月29日至5月3日期間，線下食品用品滿99元減10元，部分商品推出15元與51元均一價。

針對汽車、家電等大宗消費，抖音將以直播為核心，開展“616全民購車節(jié)”直播購車，拿出千萬購車補貼；永達汽車將全力打造“全網(wǎng)尋找老朋友萬元福利限時領(lǐng)”活動，推出舊車置換補貼等一系列優(yōu)惠促銷活動。百聯(lián)汽車旗下上汽大眾、凱迪拉克、斯柯達、榮威、名爵等品牌推出百聯(lián)集團20周年專屬特供，包括凱迪拉克CT6至高優(yōu)惠130000元（限指定配置）、智己L7全系至高優(yōu)惠50000元（限專屬特價車型）等。

家電方面，蘇寧易購將持續(xù)參與政府綠色家電補貼活動，并重點推出519來蘇寧易購搶空調(diào)、全上海來蘇寧、618風暴等活動。記者獲悉，上海消費者在蘇寧易購門店購買符合補貼標準的綠色家電商品，可享受開票金額讓價10%、最高1000元的一次性政府補貼。這一活動將在五五購物節(jié)期間持續(xù)進行。

上海紅星美凱龍7家商場推出“五五購物節(jié)，一口價到底”一年一度51狂享購春季家裝活動，消費者在上海紅星美凱龍商場至活動商戶購物，即可享至高15%的折扣優(yōu)惠，并可參與商場免單抽獎。好美家推出超40000元家裝優(yōu)惠活動，包括全屋定制、封窗、窗簾布藝、臥室、餐廳家具隨心送等。

長三角多地積極參與

上海市青浦區(qū)委常委、副區(qū)長金俊峰在上述會上表示，在第四屆“五五購物節(jié)”期間，上海市青浦區(qū)將充分發(fā)揮長三角生態(tài)綠色一體化示范區(qū)的優(yōu)勢，青浦、吳江、嘉善三地進行了共同策劃，將突出“聯(lián)動”“綠色”“樂享”三個方面，以“綠動長三角，樂享新消費”為主題，舉辦綠色消費季暨長三角一體化“五五購物節(jié)”活動，扎實推進長三角消費中心城市建設(shè)。

其中，三地聯(lián)動方面，本屆“五五購物節(jié)”，青浦區(qū)、吳江區(qū)、嘉善縣聯(lián)合主辦啟動儀式、共同開展促消費系列活動，推動三地商業(yè)共榮與文化交流。屆時，三地聯(lián)動共同推出消費活動清單、消費路線、消費地圖，共同推出一批潮流街區(qū)和戶外打卡地標，聯(lián)動商業(yè)、旅游、文化、農(nóng)業(yè)等資源，預計開展180項特色活動。

綠色消費方面，“五五購物節(jié)”青浦活動將結(jié)合上海綠色消費季IP，發(fā)揮區(qū)域自然資源豐富的優(yōu)勢，讓消費者感受“綠色消費”的新體驗。五月下旬還將舉辦環(huán)意長三角公開賽，以低碳運動倡導綠色生活方式。

此外，蘇州近日宣布將聯(lián)動上?！拔逦遒徫锕?jié)”以“百億讓利約惠滬蘇”為主題，貫穿“勞動節(jié)”“青年節(jié)”“母親節(jié)”“兒童節(jié)”“618電商大促”“端午節(jié)”等節(jié)點，開展精彩紛呈的系列促消費活動，讓消費者在盡享百億讓利的基礎(chǔ)上，一起約惠滬蘇，更好實現(xiàn)滬蘇兩地消費領(lǐng)域的創(chuàng)新與突破。

其中，為擴大汽車消費，蘇州市級層面將發(fā)放3000萬數(shù)字人民幣購車專用紅包，為吸引上海市民游客來蘇消費，還將啟動2023蘇州文旅消費券發(fā)放儀式，針對上海市民發(fā)放文旅消費券100萬元。

（文章來源：上海證券報）

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