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隨著“三八”婦女節(jié)臨近，“她經(jīng)濟(jì)”不斷升溫。3月7日，抖音電商發(fā)布的一組數(shù)據(jù)顯示，3月1日至6日，平臺女性用戶下單占比高達(dá)69%，女性消費(fèi)者展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的購買力。

據(jù)悉，為了更好地提振春季消費(fèi)，于3月1日上線的“抖音38好物節(jié)”特別推出了跨店每滿150元減20元、消費(fèi)券、主題榜單等活動(dòng)，并針對女性傾向購買的重點(diǎn)品類及品牌貨品，給予億級流量及平臺補(bǔ)貼傾斜。美妝、服飾等行業(yè)的商家在開春迎來一波開門紅，面膜、護(hù)膚套裝、春款牛仔褲、春夏打底褲等單品銷量位居前列。此外，截至3月6日，上海成為大促活動(dòng)期間下單購買量最多的城市，北京、重慶、成都、深圳緊隨其后。

追求精致多元的悅己型消費(fèi)，已漸漸成為女性購物的趨勢。數(shù)據(jù)顯示，兼具傳統(tǒng)文化美感與現(xiàn)代時(shí)尚的馬面裙，在活動(dòng)期間頗受青睞，銷量比去年同期增長了1872%。此外，掛耳咖啡、果蔬汁、干紅葡萄酒和香薰的銷量也大幅提升，分別同比增長了512%、442%、133%和127%。

在食品消費(fèi)方面，紫薯干、無骨雞爪、酸辣粉成為平臺女性消費(fèi)者下單最多的美食，玉米須茶和糯玉米也深受其歡迎。

除了亮眼的女性消費(fèi)，抖音電商里也涌現(xiàn)出了不少女性創(chuàng)業(yè)者，在促進(jìn)市場活躍度的過程中，呈現(xiàn)出新的“她力量”。數(shù)據(jù)顯示，截至3月6日，參與“抖音38好物節(jié)”的女性電商達(dá)人數(shù)量是去年同期的1.8倍，她們推動(dòng)各具特色的品質(zhì)好物走向了千家萬戶。返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的90后女孩趙聰，用興趣電商這個(gè)“支點(diǎn)”撬動(dòng)了更多洪湖泥潭里的特產(chǎn)銷量，提高蓮藕收購價(jià)讓農(nóng)戶每畝地可以多賺幾千塊；58歲的非遺傳承人何青，在直播間講述花絲鑲嵌技藝，讓中國傳統(tǒng)工藝品進(jìn)入更多年輕人的視野里；在抖音售書已頗具規(guī)模的清華媽媽馬蘭花，不斷突破自己，發(fā)掘了更多好玩、益智、有助于親子關(guān)系培養(yǎng)的桌游和玩具給大眾。

另外，在“三八”婦女節(jié)到來之際，不少男性消費(fèi)者選擇挑選一份精美的禮物來表達(dá)愛意。3月1日至6日，抖音電商里男性消費(fèi)者購買的玫瑰花數(shù)量同比增長高達(dá)487%，其下單的美妝商品數(shù)量也比去年同期增長了106%。

抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，作為春日里的首個(gè)電商大促，“抖音38好物節(jié)”希望在幫助商家和達(dá)人贏得生意增長的同時(shí)，也能更全面體貼地滿足消費(fèi)者的品質(zhì)購物需求，激活更多“她經(jīng)濟(jì)”潛力，助力更多“她力量”發(fā)展。

（文章來源：證券日報(bào)網(wǎng)）

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