阿里“1拆6”后走出陰霾:淘天熬出頭,蔣凡掌舵的海外電商增速最快
2023-08-11 11:30:35    騰訊網(wǎng)

本文來(lái)源:時(shí)代財(cái)經(jīng) 作者:徐曉倩

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早在阿里巴巴躋身國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)前列之際,馬云便堅(jiān)定地認(rèn)為,阿里的成功在于戰(zhàn)略布局的成功,今天的戰(zhàn)略往往決定了五年、八年之后的格局。


(資料圖片僅供參考)

今年3月,阿里巴巴展開(kāi)了“1+6+N”的史上最大組織架構(gòu)調(diào)整。阿里集團(tuán)被分拆為六大子集團(tuán)和多家獨(dú)立公司,各集團(tuán)自負(fù)盈虧。

從阿里巴巴巨變后的第一份財(cái)報(bào)看,戰(zhàn)略調(diào)整后的轉(zhuǎn)機(jī)正在浮出水面。

8月10日,阿里巴巴發(fā)布了2024財(cái)年第一財(cái)季(2023年4-6月)的財(cái)報(bào),數(shù)據(jù)顯示,阿里巴巴營(yíng)收為2341.56 億元,同比增長(zhǎng)14%,此前預(yù)估為2237.5億元。非公認(rèn)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則凈利潤(rùn)為449.22億元,同比增長(zhǎng)48%。其他各個(gè)集團(tuán)的業(yè)務(wù)表現(xiàn)也回歸全面增長(zhǎng)階段,淘天集團(tuán)收入同比增長(zhǎng)12%,阿里國(guó)際數(shù)字商業(yè)集團(tuán)收入同比增長(zhǎng)41%,菜鳥(niǎo)收入同比增長(zhǎng)34%,本地生活收入同比增長(zhǎng)30%,阿里云增長(zhǎng)4%。

不過(guò),組織大變動(dòng)也伴隨著人員的縮減,截至 6 月 30 日,阿里有 228675 名員工,而在 3 月底這一數(shù)字為 235216 人,一個(gè)季度減少了 6541 名員工。

回歸低價(jià)后,淘天熬出頭

組織的大動(dòng)干戈首先打破了核心電商業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的瓶頸。過(guò)去一整個(gè)財(cái)年,阿里中國(guó)商業(yè)零售業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)幅度長(zhǎng)期在1%上下游走。

最新財(cái)報(bào)顯示,2023年第二季度,淘天集團(tuán)營(yíng)收為1149.5億元,同比增長(zhǎng)12%,實(shí)現(xiàn)了雙位數(shù)增長(zhǎng)。其中,客戶管理收入(CMR)近 800 億元,增長(zhǎng) 10%,利潤(rùn)(經(jīng)調(diào)整 EBITA)同比增長(zhǎng)9%。

“以前不少虧損業(yè)務(wù)都需要淘天輸血,組織架構(gòu)調(diào)整后,更有利于核心電商業(yè)務(wù)的靈活作戰(zhàn)?!币晃惶蕴煸诼殕T工告訴時(shí)代財(cái)經(jīng),自己對(duì)變革后的發(fā)展充滿期待。

在阿里巴巴多元化業(yè)務(wù)中,淘天的變革最先被放在聚光燈下。今年5月,馬云召集淘天集團(tuán)的各業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人,展開(kāi)了一次小范圍的內(nèi)部討論會(huì),在他看來(lái),淘天處于非常嚴(yán)峻的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下,并且指明了將來(lái)發(fā)展的三個(gè)方向:回歸淘寶、回歸用戶、回歸互聯(lián)網(wǎng)。

在管理方面,淘天集團(tuán)也成為阿里體系變革的先驅(qū)者。據(jù) 36 氪報(bào)道,淘天集團(tuán)正在內(nèi)部探索職級(jí)和績(jī)效的調(diào)整方案。在職級(jí)上,考慮取消 P 職級(jí)序列,原 P4-P8 改為 14-28 級(jí),原 P8 以上員工將由組織任命,不再有職級(jí)的升降。

此外,在強(qiáng)調(diào)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的背景下,電商業(yè)務(wù)的關(guān)注重點(diǎn)也從GMV調(diào)整到DAU。財(cái)報(bào)顯示,淘寶APP 6月日均DAU達(dá)到4.02億,MAU達(dá)8.87億。

隨著淘寶回歸戰(zhàn)略的拉開(kāi),淘天集團(tuán)加大了對(duì)中小商家的扶持。今年618,以低價(jià)為營(yíng)銷賣點(diǎn)的“淘寶好價(jià)節(jié)”首次上線,在非大促期間,淘寶好價(jià)與淘寶直播、淘寶買菜一同放在了淘寶APP首頁(yè)的C位。

阿里方面披露,過(guò)去一年,淘寶新增512萬(wàn)個(gè)新商家,其中絕大多數(shù)是中小商家;天貓本季度新入駐商家同比增長(zhǎng)75%。

淘天集團(tuán)首席執(zhí)行官戴珊在業(yè)績(jī)電話會(huì)上表示,“價(jià)格力戰(zhàn)役”在未來(lái)仍將繼續(xù),并且也仍將是重點(diǎn)投入項(xiàng)目。

商家端也感受到一部分流量向低價(jià)傾斜的趨勢(shì),“感覺(jué)小商家的春天來(lái)了,店鋪一天的轉(zhuǎn)化率能達(dá)到10%左右,這是一整年都沒(méi)見(jiàn)過(guò)的,有的新店開(kāi)業(yè)第二天就能出單。”經(jīng)營(yíng)淘寶C店的筱筱(化名)向時(shí)代財(cái)經(jīng)表示。

蔣凡回歸管理核心層,海外業(yè)務(wù)成效顯著

上個(gè)月,重回合伙人名單的蔣凡成了外界關(guān)注的焦點(diǎn),促使他回歸管理核心層的直接原因便是國(guó)際電商業(yè)務(wù)的亮眼成績(jī)。另外,TEMU、SHEIN、TikTok等大廠征戰(zhàn)海外電商,也讓阿里海外成為不能忽視的板塊。

本季度阿里海外業(yè)務(wù)依然延續(xù)快速增長(zhǎng)的勢(shì)頭。財(cái)報(bào)顯示,阿里國(guó)際數(shù)字商業(yè)集團(tuán)收入221.23億元,同比增長(zhǎng)41%;其中,國(guó)際零售商業(yè)收入同比增長(zhǎng)60%達(dá)到171.38億元,訂單同比增長(zhǎng)約25%。

值得一提的是,蔣凡接手阿里海外業(yè)務(wù)后,推出速賣通全托管模式Choice,帶動(dòng)速賣通進(jìn)入快速增長(zhǎng)軌道。

從利潤(rùn)數(shù)字看,阿里海外經(jīng)調(diào)整后EBITA虧損4.2億元,同比去年13.8億元的虧損大幅收窄,這主要得益于Trendyol 和 Lazada 的利潤(rùn)率有所提?。其中, Trendyol 主要通過(guò)強(qiáng)勁的收?增長(zhǎng)和運(yùn)營(yíng)效率的持續(xù)改善,帶動(dòng)利潤(rùn)率提高。

此外,在阿里的大手筆投入下,海外業(yè)務(wù)依然具備想象空間。今年7月,阿里巴巴再次向Lazada注資8.45億美元。這是Lazada被阿里收購(gòu)后獲得的第7次注資,總計(jì)約58億美元,而阿里對(duì)其的控股比例目前達(dá)到83%。

與海外業(yè)務(wù)發(fā)展密不可分的菜鳥(niǎo)同樣表現(xiàn)亮眼。菜鳥(niǎo)營(yíng)收為 231.64 億元,同比增長(zhǎng)34%。利潤(rùn)為 8.77 億元,去年同期虧損 1.85 億元。主要受國(guó)際物流履約解決方案服務(wù)以及國(guó)內(nèi)消費(fèi)者物流服務(wù)的收入增加所帶動(dòng)。

據(jù)了解,今年6月,菜鳥(niǎo)新增3個(gè)國(guó)際分揀中心投入運(yùn)營(yíng),運(yùn)營(yíng)的海外分揀中心數(shù)量達(dá)到 18 個(gè)。

其他業(yè)務(wù)方面,云智能集團(tuán)收入同比增長(zhǎng)4%至251.23億元;本地生活集團(tuán)收入為144.5億元,同比增長(zhǎng)達(dá)30%;大文娛集團(tuán)收入為 54 億元,較去年同期增長(zhǎng)36%。

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