本文來源:時代財經(jīng) 作者:張雪梅
【資料圖】
8月6日,身在西安的粉絲唐靜終于等來了TFBOYS十周年演唱會。
“西安幾乎變成‘TFBOYS主題城市’,地鐵里、商場外屏有很多三人應援宣傳圖。”唐靜告訴時代財經(jīng),沒有買到票的她仍去了場館外,“希望能收到一張門票,對于粉絲來說,他們陪伴了我們整個青春?!?/p>
社交平臺多個視頻顯示,下午開放檢票后,大批粉絲沖過安檢口,安檢一度失控,現(xiàn)場保安大聲制止維持秩序。此前,奧體中心亦加裝了防爆墻及在圍墻上安裝尖刺。
晚上7點多,檢票口不再擁擠,但奧體中心體育場外仍圍著不少與唐靜一樣沒有門票的粉絲,帶著各家的旗子應援。
圖源:現(xiàn)場人士供圖
19點50分,演唱會以TFBOYS經(jīng)典成名曲之一《青春修煉手冊》開場,線上熱度同樣高漲,時代財經(jīng)注意到,新浪微博熱搜幾乎被TFBOYS承包。
TFBOYS已經(jīng)維持單飛狀態(tài)數(shù)年,三人上一次合體舞臺停留在2020年央視國慶晚會。由于合約到期以及最后一次合體的傳聞,7月21日十周年演唱會官宣后,熱度居高不下,演唱會票面價從580元-2013元不等,開票即售罄。
大麥數(shù)據(jù)顯示,共有超675萬粉絲參與了3萬余張票的爭搶。黃牛也刷足存在感,據(jù)媒體報道,TFBOYS門票前五排票價被炒至六位數(shù),強實名制下代搶費也高達數(shù)萬元。
作為時代峰峻最成功的團體,TFBOYS人均微博粉絲超過8000萬,盡管老板李飛相繼推出類似的二代、三代團體,卻難以復制TFBOYS的成功。本次演唱會也被視作商人李飛“割韭菜”的良機,其攜手阿里大文娛、騰訊等,線上、線下齊撈金,而大麥網(wǎng)和優(yōu)酷也是本次活動主辦方和線上獨家視頻直播平臺。
酒店預定量增長50倍,黃牛也搶不到門票
在演唱會正式官宣前一周,黃牛嚴檸已經(jīng)收到開放門票預定的消息,她告訴時代財經(jīng),在朋友圈發(fā)布預訂門票的動態(tài)后,立即就有幾十個人前來咨詢,很多問完就直接預定了,“因為我自己也是TFBOYS粉絲,有承諾不滿意尾款價格或者去不了可以全額退訂金。”
本次搶票非常激烈。7月31日,大麥開放二輪售票,放出4567張票。開放之前,嚴檸已經(jīng)接了一些代搶訂單,但只有少數(shù)訂單成功搶到,多數(shù)訂單以退款處理。
另一位粉絲則對時代財經(jīng)透露,演唱會一官宣自己就立馬找了代搶,票面價2013元的內(nèi)場票,對方收3800元代搶費,但搶到票后,又臨時加價1500元。盡管遭遇加價,她仍然覺得自己很幸運,“我有朋友第二輪放票才找代搶,出了1萬元代搶費仍然沒有搶到門票?!?/p>
8月4日12點,演唱會開始前兩天,大麥進行了第三輪售票,并在公告中強調,門票僅支持8月5日-8月6日10:00-18:00在西安指定地方自取,同時本輪開售座位存在部分視線遮擋情況,請謹慎購買。盡管有諸多限制和瑕疵,但仍然一秒售罄。
TFBOYS的粉絲號召力給西安帶來了人流壓力的同時,也給這座旅游城市帶來經(jīng)濟收入。7月24日,十周年演唱會演出門票正式開售后,西安酒店預定量飆升。
美團、大眾點評數(shù)據(jù)顯示,7月24日西安住宿的瞬時瀏覽量超過了今年5月1日同時段,演出前后(8月5日-8月7日),住宿提前預訂量較去年同期增長超過30倍,30歲以下的預訂用戶超過七成。飛豬7月26日數(shù)據(jù)亦顯示,8月5日-8月6日,西安酒店預訂量和去年同期相比,增長了近50倍。
其中,奧體中心成為全城最熱的住宿商圈之一,預訂熱度也以此為中心向全城延展,地鐵3號線、14號線沿線諸多站點有不少酒店已提前滿房。
大麥主辦、優(yōu)酷獨家直播,阿里大文娛贏麻了?
線下火熱,線上平臺也吃到了TFBOYS十周年紅利。
作為TFBOYS十周年演唱會線上直播獨家視頻平臺,截至8月6日下午19時,優(yōu)酷直播預約人數(shù)已超過220萬。時代財經(jīng)同時注意到,下午15時,優(yōu)酷直播賬號“酷LIVE”粉絲為92萬,直播時漲粉至148萬,短時間內(nèi)涌入大量流量。
圖源:優(yōu)酷直播截圖
優(yōu)酷線上直播門票于7月24日開售,售賣截止時間為8月9日17時,共有兩個套餐,套餐一為39元的主舞臺視角,套餐二為99元的全機位視角。此外,優(yōu)酷也試圖將流量最大化,其推出平臺任務,粉絲完成后,有機會獲得TFBOYS驚喜來電。
時代財經(jīng)了解到,優(yōu)酷與時代峰峻的合作模式為前者付費向后者購買線上版權,再通過銷售線上門票回本,39元與99元套餐為優(yōu)酷自主設定價格。其原本僅購買3日版權(即回看有效期為8月7日-8月9日),疑似因粉絲不滿期限太短,優(yōu)酷后向時代峰峻追加版權費用延長至一年。
TFBOYS的粉絲有很強的黏性,不少均為10年老粉。姜敏2014年成為其中一位成員的粉絲,曾經(jīng)去過兩次該成員的現(xiàn)場活動,她告訴時代財經(jīng),雖然因為工作原因去不了西安看線下,但會去優(yōu)酷購買99元直播套餐。
有相關人士對時代財經(jīng)透露,優(yōu)酷拿下本次十周年演唱會線上直播版權,與其依托于阿里大文娛體系有關,同體系下的大麥為本次演唱會主辦方及總票代。
艾媒咨詢首席分析師張毅對時代財經(jīng)表示,從目前效果來看,TFBOYS這次十周年反響非常強烈,“我們也做了一些消費者和粉絲的抽樣調查,總體來說關注程度較高,優(yōu)酷等視頻平臺爭奪用戶主要就是對這類新群體的爭奪,這波拉動流量的做法對優(yōu)酷和背后的阿里系都是一個不錯的嘗試。”
TFBOYS難以復制,時代峰峻忙“撈金”
8月5日,TFBOYS的熱度正盛之下,時代峰峻在微博上傳一張由TF家族一代團(TFBOYS)、二代團(時代少年團)、三代練習生和四代練習生共38名男生合體拍攝的照片,通過“老帶新”的方式,再一次為二代團、三四代練習生刷臉。
2013年,TFBOYS正式成立出道,2014年-2015年,其相繼推出《魔法城堡》《青春修煉手冊》等歌曲,其中,《魔法城堡》在粉絲打投下打敗了當時風頭正盛的韓國偶像團體EXO,也受到主流獎項認可。2016年,組合登上央視春晚,發(fā)展進階。在新浪娛樂的采訪中,時代峰峻負責人提到,TFBOYS的成功是不可復制的。他表示,TFBOYS組合是迄今為止大陸本土打造最成功的男子偶像團體,他們的爆火是站對了風口、機緣巧合的結果。
事實上,相比一代團,時代峰峻二代團的推出也歷經(jīng)波折。早在2014年,時代峰峻就安排旗下新的練習生在TFBOYS團綜《TF少年GO!》第二季中亮相,以丁程鑫等為首的“臺風四子”逐漸成型。2016年,公司元老黃銳自立門戶,帶走“臺風四子”中的兩位,組合夭折。
2018年,時代峰峻推出臺風少年團,但彼時正值《偶像練習生》等選秀綜藝大熱,臺風少年團水花寥寥。經(jīng)歷解散重組后,2019年11月,時代峰峻推出7人組時代少年團,二代團終于定型,此時距離一代團推出已經(jīng)6年。
但對于二代團,時代峰峻仍然采用引導粉絲打投等做法,去年遭到主流媒體“點名”。因此,利用時隔3年未曾合體的一團吸金,無疑是時代峰峻當下最好的選擇。
不過,張毅也對時代財經(jīng)表示,相對而言,時代峰峻養(yǎng)成系愛豆的培育方式在國內(nèi)較新,從它的商業(yè)價值和未來的成長價值來看具有潛力,粉絲的忠誠度也很高,所以目前來看,對走這條路線的二代、三代甚至是四代,都有比較好的預期。
目前,TF家族三代練習生已經(jīng)開始活動,距離出道或許并不久遠,而四代練習生也于2022年公開亮相,但能否成為繼TFBOYS后的新“搖錢樹”,還有待市場驗證。
(應受訪者要求,文中除了張毅,均為化名)
關鍵詞: