本文來源:時代財經(jīng) 作者:王言
(相關(guān)資料圖)
“球王”梅西的一則代言引發(fā)消費者熱議。8月1日,梅西在個人微博上官宣代言一款名為“赤水河”的醬香白酒。但令不少白酒愛好者疑惑的是,赤水河酒在市場鮮有知名度,而這款名不經(jīng)傳的酒為何能邀請到鼎鼎大名的梅西代言?
事實上,赤水河酒是做化肥出身的山東化肥巨頭史丹利集團(tuán)的一次跨界嘗試。2021年9月,史丹利集團(tuán)設(shè)立貴州中赤酒業(yè)股份有限公司(下稱“中赤酒業(yè)”),而中赤酒業(yè)正是赤水河酒品牌的運營方。
圖片來源:圖蟲創(chuàng)意
上市公司史丹利(002588.SZ)相關(guān)工作人員告訴時代財經(jīng),中赤酒業(yè)由史丹利控股股東,即高文班家族成立,與上市公司層面無關(guān)。
雖然不屬于上市公司的業(yè)務(wù),但上述工作人員表示,上市公司也會采購赤水河酒,用于日常員工福利發(fā)放和業(yè)務(wù)招待,“當(dāng)然我們招待宴請不只用這一種酒,我們也用茅臺和五糧液,每年對赤水河酒的采購量也會視具體的情況而定”。
臨沂化肥富豪跨界做醬酒
天眼查顯示,中赤酒業(yè)的大股東兼實際控制人為史丹利董事長兼總裁高進(jìn)華,其持有中赤酒業(yè)99%的股權(quán)。
高進(jìn)華是史丹利集團(tuán)創(chuàng)始人高文班之子,《2021年胡潤百富榜》顯示,高文班家族憑借42億元的財富,排名山東臨沂臨沭地區(qū)富豪榜第一名,登頂山東臨沂臨沭首富寶座。
根據(jù)官方信息,中赤酒業(yè)地處中國醬酒黃金產(chǎn)區(qū)——貴州省遵義市習(xí)水縣,項目規(guī)劃投資50億元,占地600余畝,實現(xiàn)年產(chǎn)12000噸傳統(tǒng)坤沙醬香型白酒。旗下?lián)碛小俺嗨印钡戎懈叨酸u酒品牌,“赤水河”是中國最早注冊的白酒商標(biāo)之一。
2021年9月,中赤酒業(yè)成立,注冊資本3億元。同年12月,在史丹利集團(tuán)年度經(jīng)營管理年會上,高進(jìn)華將中赤酒業(yè)與湖北松滋、河北黎河、廣西貴港列為該公司的四大項目,重視程度可見一斑。
2022年2月,史丹利集團(tuán)又開始布局萬噸級釀酒廠。彼時,史丹利集團(tuán)舉行1萬噸醬香酒技改項目簽約儀式,旗下山東史丹利景城房地產(chǎn)開發(fā)有限公司(下稱“景城地產(chǎn)”)作為投資方,與貴州永恒酒業(yè)有限公司與習(xí)水縣人民政府進(jìn)行三方簽約。這一項目還入選了《2022年貴州省重大工程和重點項目名單》。
今年1月,貴州中赤酒業(yè)萬噸醬香酒技改擴(kuò)能一期項目正式開工建設(shè),該項目制曲產(chǎn)能2.5萬噸,儲酒能力6萬噸。雖然上述項目的簽約方中并沒有中赤酒業(yè),通過某地圖軟件檢索后,中赤酒業(yè)與永恒酒業(yè)地點一致,均位于貴州省遵義市習(xí)水縣安龍村赤水河路。
商標(biāo)合規(guī)性存疑
中赤酒業(yè)官網(wǎng)顯示,“赤水河”是中國早期注冊的白酒品牌之一,與茅臺、習(xí)酒同屬于“赤水河谷”醬酒核心產(chǎn)區(qū),目前有神秘系列、神醬系列、神釀系列三個產(chǎn)品種類。
不過,不論是在線下渠道,還是電商平臺等,赤水河酒似乎并未開始銷售。據(jù)赤水河酒微信公眾號,赤水河酒神秘系列白瓶售價為1299元。
一位赤水河酒招商人員告訴時代財經(jīng),目前赤水河酒正處于招商階段,預(yù)計明年開始才會大規(guī)模向市場投放。
雖然尚未進(jìn)入終端市場,但今年以來,赤水河酒頻頻現(xiàn)身各類行業(yè)展會。在今年4月和7月舉辦的第108屆糖酒會、(第七屆)中酒展,赤水河酒都以展商的身份參加。
不過,作為一款以“赤水河”這一標(biāo)志性醬酒產(chǎn)地命名的白酒,赤水河酒的商標(biāo)合規(guī)性存疑。
天眼查顯示,目前中赤酒業(yè)持有商標(biāo)10個,包含兩個CHISHUIHE英文商標(biāo),分類均為33類-酒,申請日期分別在2016年和2022年;另據(jù)中國商標(biāo)網(wǎng)的信息,高進(jìn)華曾在2003年申請赤水河酒類商標(biāo),僅申請/注冊號為3461664的商標(biāo)(2003年申請)注冊成功,但該商標(biāo)將于明年7月過期。2021年起,高進(jìn)華又申請了超過20個赤水河系列酒類商標(biāo),但商標(biāo)狀態(tài)均為“駁回復(fù)審中”。
一位商標(biāo)專利行業(yè)人士告訴時代財經(jīng),赤水河是白酒行業(yè)中知名產(chǎn)區(qū),也有地標(biāo)性意義,雖然商標(biāo)注冊倡導(dǎo)先注冊先得的原則,但企業(yè)若將赤水河注冊為商標(biāo),消費者會因產(chǎn)品品質(zhì)、產(chǎn)地與赤水河實際情況出現(xiàn)偏差被誤導(dǎo),這可能是高進(jìn)華所申請的商標(biāo)一直未被通過的原因。
“一般來說,一些地標(biāo)性商標(biāo)在一些地區(qū)會被歸為公用資源,而不是由一家企業(yè)來使用,比如龍口粉絲等。”該人士表示。
地產(chǎn)疲軟,白酒補(bǔ)缺?
盡管高進(jìn)華對白酒業(yè)務(wù)寄予厚望,但目前中赤酒業(yè)的銷售體量尚未形成氣候,其中絕大部分銷售額更是來自于上市公司史丹利的采購。
在今年4月發(fā)布的2023年度日常關(guān)聯(lián)交易預(yù)計公告中,史丹利披露了中赤酒業(yè)的業(yè)績情況:2023年1~3月,中赤酒業(yè)的營業(yè)收入為278.49萬元,凈利潤為虧損120.54萬元。
在上述公告中,史丹利還表示,2023年預(yù)計向中赤酒業(yè)或其控股子公司采購白酒金額不超過500萬元。該批次采購額已超過中赤酒業(yè)一季度的營收?!肮鞠蛑谐嗑茦I(yè)或其控股子公司采購白酒、向史丹利食品或其控股子公司采購食用油,主要用于發(fā)放員工福利和日常招待使用?!笔返だ矫姹硎尽?/p>
邀請梅西代言、頻繁現(xiàn)身行業(yè)展會,意味著中赤酒業(yè)已經(jīng)開始進(jìn)行市場和渠道布局,希望借此擴(kuò)大營收和盈利。
一位熟悉體育營銷的廣告公司人士告訴時代財經(jīng),在國內(nèi),梅西的年度品牌代言費大多在1000萬元上下。
酒業(yè)營銷專家肖竹青告訴時代財經(jīng),梅西的代言費用并不低,而目前赤水河酒沒有全國銷售網(wǎng)絡(luò),更沒有全球銷售網(wǎng)絡(luò),這種贊助未必劃算。
財報顯示,2016-2022年,史丹利營業(yè)收入分別為62.37億元、52.69億元、56.93億元、57.81億元、61.88億元、64.36億元、90.38億元,分別同比變動-11.49%、-15.53%、8.05%、1.54%、7.04%、4.01%和40.43%。
官網(wǎng)顯示,2021年12月,史丹利集團(tuán)召開2021年度經(jīng)營管理年會,提出要為實現(xiàn)“5年突破200億元”的戰(zhàn)略目標(biāo)而努力。
史丹利曾在回答投資者提問時表示,“五年雙百億”是指集團(tuán)旗下的肥料板塊業(yè)務(wù)收入和房地產(chǎn)板塊業(yè)務(wù)收入五年內(nèi)分別達(dá)到百億。
目前,史丹利的肥料板塊營收已經(jīng)接近百億,但房地產(chǎn)板塊的營收距離百億還有不小的距離。
官網(wǎng)顯示,史丹利房地產(chǎn)業(yè)務(wù)營收在2019年突破40億元,創(chuàng)造了史丹利房地產(chǎn)發(fā)展新征程。但近年來,隨著房地產(chǎn)行業(yè)的下行,史丹利地產(chǎn)業(yè)務(wù)似乎也走上了下坡路。以史丹利旗下的臨沂史丹利房地產(chǎn)開發(fā)有限公司為例,天眼查顯示,2019-2022年,繳納社保人員分別為130人、88人、32人、39人。
關(guān)鍵詞: