截至8月2日18:30獎牌和排名
近期,上海,ChinaJoy展覽會上的大黃魚抱枕走紅了。由于其神奇的堅(jiān)定目光、長達(dá)一米八的“身材”,大黃魚在社交媒體迅速走紅,成為現(xiàn)場每個(gè)人都要擁有的“亮眼包”。
來源:新民晚報(bào)
(資料圖片僅供參考)
有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn),這款抱枕在二手平臺已被哄抬至最高699元。盒馬官方回應(yīng)說:現(xiàn)場高峰時(shí)間要排隊(duì)一個(gè)小時(shí),還“丟失”了兩條魚,只贈送不出售,建議仔細(xì)辨別。
實(shí)際上,盒馬大黃魚抱枕的出圈并非個(gè)例。不久前,山姆超市原價(jià)168元/桶的巨型泡面桶被炒至1999元,一度引發(fā)哄搶;“我已經(jīng)在大潤發(fā)殺了十年魚,我的心早已像手里的刀一樣冷”流行語的走紅,使大潤發(fā)“殺魚”梗為人們津津樂道,大潤發(fā)還因此限量發(fā)售“殺魚”T恤;喜茶亦通過消費(fèi)送周邊頻頻出圈,如與FENDI聯(lián)名的杯墊、與周大福聯(lián)名的金色徽章等。
盒馬回應(yīng):只送不賣
電商平臺卻已有“復(fù)制品”
據(jù)北京商報(bào),近日,盒馬大黃魚抱枕在社交平臺引發(fā)熱議,截至目前,“大黃魚抱枕被炒至666元”的話題在微博閱讀量已超6500萬,互動量上萬。8月2日,北京商報(bào)記者查看二手平臺發(fā)現(xiàn),有不少賣家掛出了大黃魚抱枕的鏈接,出售價(jià)格不一,大致在二三百元上下,也有賣家給出了688元、699元的高價(jià)。
截圖自二手平臺
報(bào)價(jià)688元的一位賣家介紹稱,“大黃魚抱枕值錢是因?yàn)橹荒芡ㄟ^ChinaJoy獲得,展會門票單日就需要150元”。他還表示,這一獎品并非做任務(wù)就能領(lǐng)取,還需抽中一等獎,有很大的運(yùn)氣成分,所以還有很大的上升空間。
大黃魚抱枕的“走紅”源于近期上海ChinaJoy展會,身高1.8米、逼真的形象引發(fā)眾多參展觀眾排隊(duì)。據(jù)了解,本次展會上,盒馬不僅舉辦“大黃魚”“小黃魚”抱枕的抽獎活動,還通過盒馬標(biāo)志形象人偶、蝦形蟹形人偶等方式進(jìn)行互動。
日前,盒馬對“大黃魚被炒出高價(jià)”一事進(jìn)行了回應(yīng),大黃魚抱枕為限量定制,目前沒有官方發(fā)售渠道,只送不賣,建議消費(fèi)者仔細(xì)甄別。
不過,在電商平臺及二手平臺,已有不少“復(fù)制品”在市面上流通。在某電商平臺上,一位賣家直言商品為工廠直銷,但保證與正品一模一樣。該賣家出售60厘米至180厘米四個(gè)尺寸的大黃魚,售價(jià)范圍99-319元。
有人嫌貴有人“建議上架”
炒爆款的背后邏輯是什么?
據(jù)新民晚報(bào),在場網(wǎng)友表示,高峰期在展會現(xiàn)場需排隊(duì)一小時(shí)才能獲得這個(gè)大黃魚抱枕。有網(wǎng)友看完之后表示,我不能理解排長隊(duì)買任何東西,等待時(shí)間超過5分鐘轉(zhuǎn)身就走——等我有空網(wǎng)上買,網(wǎng)上買不到就是我不需要。
對于被炒出高價(jià)的大黃魚,許多網(wǎng)友表示不能理解:“6塊錢還能考慮買一個(gè)?!?/strong>也有網(wǎng)友表示“很丑,但很想要”“建議上架”。
盡管網(wǎng)友評價(jià)褒貶不一,內(nèi)容出圈后卻能為企業(yè)帶來實(shí)打?qū)嵉牧髁?。?jù)潮新聞,在山姆超市的泡面桶被炒至1999元后,浙江省社會科學(xué)院經(jīng)濟(jì)所研究員吳曉露表示“稀缺性是一個(gè)低成本的,也是百試百靈的營銷方式?!?
“它通過吸引的眼球,激發(fā)消費(fèi)者的熱情,短時(shí)間內(nèi)密集地購買產(chǎn)品,就加劇了人們對稀缺性的追求。”吳曉露說,它也滿足了年輕消費(fèi)者的社交需求,年輕人可以參與社交的話題討論,從眾性的社交心理需求也得到了滿足。
在吳曉露看來,每個(gè)人的消費(fèi)需求不同,這件事本身沒有太大不妥,我們應(yīng)當(dāng)尊重他人的消費(fèi)觀。但是我們可以適當(dāng)做一些引導(dǎo),比如供給側(cè)改革,對消費(fèi)者做些理性指引。
中國企業(yè)資本聯(lián)盟副理事長柏文喜表示,“這樣的刺激眼球的營銷模式,短期內(nèi)可以引發(fā)關(guān)注和爭議,從而推動社群和媒體的自行傳播,實(shí)現(xiàn)低成本市場推廣的目的,但因?yàn)楫a(chǎn)品本身并無太大實(shí)際價(jià)值,而不會因此形成長久消費(fèi)趨勢?!?
編輯|王月龍杜波
校對|孫志成
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