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最近，酒鬼酒管理層經(jīng)歷了一場(chǎng)“吐槽大會(huì)”，引發(fā)媒體廣泛關(guān)注。起因是參加酒鬼酒2022年度網(wǎng)上業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)的投資者們火力全開，一邊質(zhì)疑，一邊吐槽，把酒鬼酒管理層問得幾乎招架不住。

甚至還有投資者“教育”起了該公司管理層：“酒鬼酒應(yīng)該好好反思，向其他優(yōu)秀同行學(xué)習(xí)取經(jīng)，怎樣去開拓市場(chǎng)、怎么做才能保護(hù)市場(chǎng)價(jià)格、怎樣提振經(jīng)銷商積極性、怎樣才能做大做強(qiáng)市場(chǎng)占有率。盡量少搞文創(chuàng)、少出新品。”

也不怪投資者抱怨，酒鬼酒今年好像見了“鬼”。有媒體做出盤點(diǎn)，如果按2021年6月的最高收盤價(jià)來(lái)算，截至2023年6月13日收盤（總市值為305億元），酒鬼酒股價(jià)跌了65%，已是“膝蓋斬”，而中證白酒的跌幅是27%。

兩年的時(shí)間里，酒鬼酒的總市值蒸發(fā)了572億元。這幾乎相當(dāng)于跌沒了1個(gè)舍得酒業(yè)+1個(gè)金徽酒。

有市場(chǎng)媒體分析認(rèn)為，股價(jià)的暴跌與業(yè)績(jī)的腰斬不無(wú)關(guān)系。2023年一季度，酒鬼酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)收9.65億元，同比下降42.87%；歸母凈利潤(rùn)為3億元，同比下降42.38%。整體來(lái)看，酒鬼酒一季度的業(yè)績(jī)，幾乎是所有上市白酒企業(yè)中表現(xiàn)最差的。

中國(guó)食品分析師朱丹蓬向媒體表示，酒鬼酒近幾年的發(fā)展業(yè)績(jī)很亮麗，但亮麗背后是壓貨?！?023年第一季度高增長(zhǎng)戛然而止，其實(shí)就是透支市場(chǎng)、透支庫(kù)存、透支經(jīng)銷商的結(jié)果?！?/p>

白酒行業(yè)資深分析師蔡學(xué)飛也一針見血指出，酒鬼酒現(xiàn)在面臨三大問題——產(chǎn)品價(jià)格持續(xù)動(dòng)蕩、渠道庫(kù)存過高、市場(chǎng)信心不足。

蔡學(xué)飛所提到的市場(chǎng)信心不足也從酒鬼酒財(cái)報(bào)中的預(yù)收貨款中得到了論證。2021年底，酒鬼酒預(yù)收貨款為13.8億元，2022年末預(yù)收貨款僅4.3億元，同比下降約68.6%。這意味著，經(jīng)銷商不愿再打款或者拿貨了。

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