高端白酒能挺多久？貴州茅臺董事長：酒喝的是文化

來源：密探財經(jīng)（ID：Spy Finance）

(資料圖片)

如今白酒市場上，依然是唯茅臺“馬首是瞻”。作為白酒的扛把子，茅臺一直以“國酒”自居，這個尊貴標(biāo)簽近些年也深深烙印在百姓心中。

反過來，普通百姓有幾個能喝得起貴州茅臺？從價格體系看，貴州茅臺旗下雖有豐富產(chǎn)品，但動輒幾百元，上千元都不算啥，像飛天茅臺幾千元一瓶。

放眼整個白酒江湖，除了茅臺，五糧液、瀘州老窖、洋河、汾酒等頭部酒企都在加碼高端化，一是單品售價高，利潤也高，二是動不動就提價，更顯不凡。

即便是疫情三年，消費低迷，白酒庫存壓力加大，但看一下去年白酒企業(yè)的收入和盈利，頭部酒企還是很能賺錢。

剛性十足的貴州茅臺，2022年取得營收1276億元，連續(xù)兩年破千億，同比增幅16.5%；歸母凈利627.2億元，同比增幅19.6%，今年1季度營收和歸母凈利增幅均超過去年全年增幅，強勢逆市上攻。

昨日（6月13日），貴州茅臺舉行2022年股東大會會議，祭出史上最高額現(xiàn)金分紅，首次破300億元，擬含稅派現(xiàn)約325.5億元，比去年多派現(xiàn)50億元。

貴州茅臺計劃今年營收目標(biāo)15%，相比去年營收增幅要略低一些。這背后，貴州茅臺董事長丁雄軍直言，“茅臺當(dāng)前持續(xù)面臨產(chǎn)能不足”，仍需擴充產(chǎn)能。

去年，茅臺酒的基酒產(chǎn)量5.68萬噸，茅臺系列酒的基酒產(chǎn)量3.51萬噸，整體產(chǎn)量已達(dá)到9.19萬噸，還啟動了“十四五”茅臺酒產(chǎn)能擴建155億元投資項目，將新增茅臺酒產(chǎn)量1.98萬噸。

2023年，貴州茅臺計劃基本建設(shè)投資約71.09億元，包括“十四五”技改項目前期、中華片區(qū)30棟酒庫項目、3萬噸茅臺醬香系列酒技改工程及“十四五”醬香酒習(xí)水同民壩一期項目等。

關(guān)鍵場合，“提價”似乎成了頭部酒企始終繞不開的話題，此次貴州茅臺股東大會上，高端單品的“53度飛天茅臺”再度牽動市場神經(jīng)，當(dāng)前53度500ml飛天茅臺去年出廠價969元/瓶，終端零售價2800元/瓶。

不過，丁雄軍繞了一圈，也并未透露，只是提到一個關(guān)鍵，即“供求關(guān)系是其中的一個基本經(jīng)濟規(guī)律”，也就是說，經(jīng)銷商賣得好，肯定提價，經(jīng)銷商壓庫存厲害，大促銷也有可能。

雖如此，頭部白酒近些年“跟風(fēng)提價”，也成了渠道、資本等炒作的關(guān)鍵，屢被詬病，“酒拿來喝的，不是用來炒的”。

實際上，茅臺酒、五糧液、瀘州老窖1573等高端酒，更大的消費市場應(yīng)是商務(wù)、宴請等用酒場景，甚至出現(xiàn)“買酒的不喝，喝酒的不買”等畸形白酒消費。

當(dāng)前宏觀經(jīng)濟持續(xù)低迷，普通居民收入整體下滑，消費明顯降級。上周，白酒股曾全線下跌，舍得酒業(yè)曾一度跌停，古井貢酒、酒鬼酒、順鑫農(nóng)業(yè)等其他白酒股也跌幅明顯。

這背后是，多數(shù)白酒企業(yè)陷入動銷不暢、渠道庫存高企等多重困局，另據(jù)報道，像君品習(xí)酒、原漿古20等諸多千元價格帶產(chǎn)品，零售端價格倒掛明顯。

外界擔(dān)憂的是，年輕人不喝白酒了，但上了歲數(shù)以后，是不是就開始喝了？這個擔(dān)憂，就意味著未來白酒銷量及業(yè)績增長能否持續(xù)。

貴州茅臺董事長丁雄軍說：“我本人對白酒產(chǎn)業(yè)充滿信心，因為喝的不僅是酒，還有文化。在諸多不確定性中，茅臺最有確定性。”

說直白些，他想說的是，酒喝的是文化。說到“文化”這東西，就有些玄妙了，只要文化有張力，不斷挖掘內(nèi)涵和外延，酒就不愁沒銷路。

說不好聽，就是不愁忽悠。當(dāng)前，只要有一定規(guī)模的白酒企業(yè)，都在打“文化酒”這張牌，拼命砸錢炒作，往高端酒上靠，或挖掘所謂老酒，但卷得厲害。

“復(fù)星系”郭廣昌前些年收購沱牌舍得，經(jīng)過一番管理改造后，提出重振“老酒”戰(zhàn)略，雖有成效，但上攻壓力依然巨大。

近日，坊間曝出知名川酒劍南春即將推出“皇家劍南春”高端酒，意思就是喝它就等于喝到了“唐時貢酒”。自然， 該單品的售價肯定上千元。

類似現(xiàn)象，不一而足。有業(yè)內(nèi)深表憂慮，認(rèn)為白酒市場嚴(yán)重跑偏，靠資本、謊言、炒作的白酒，又能走多遠(yuǎn)？

一旦文化被炒得爛了，白酒的泡沫就很可怕?；蛟S，這就是丁雄軍前述說的，白酒市場的其中一個“不確定性”，雖然茅臺很剛性，自認(rèn)為最確定，但其他酒企就不好說了。

關(guān)鍵詞：