38婦女節(jié)當(dāng)晚，“帶貨一哥”辛巴因在直播間怒指快手人氣造假被封禁而引發(fā)輿情，旋即空降百度、微博熱搜榜，引發(fā)廣泛討論，出人意料的是，與“燕窩風(fēng)波”時(shí)遭全網(wǎng)聲討不同，這一次辛巴卻得到了全網(wǎng)力挺！

(相關(guān)資料圖)

而快手這廂剛因被辛巴揭露的“涉參與情感主播流量造假坑騙老人”問(wèn)題成眾矢之地，那頭又被媒體曝出“2個(gè)月涌現(xiàn)90萬(wàn)個(gè)招嫖賬號(hào)被約談”事件，連年巨虧的快手，又一次站到了風(fēng)口浪尖……

辛巴怒揭“黑幕”遭封禁！

3月8日晚間，辛巴被封相關(guān)詞條火線(xiàn)空降熱搜，引發(fā)了無(wú)數(shù)吃瓜群眾的駐足，俗話(huà)說(shuō)，事不過(guò)三，這一次，已經(jīng)是辛巴第三次被快手封殺：

2020年12月，因“燕窩事件”發(fā)酵升級(jí)，辛巴賬號(hào)遭快手封禁60天，辛巴旗下27名電商主播亦遭到封停賬號(hào)15天的處罰；

2021年8月，因在直播間稱(chēng)自己和旗下主播都被快手官方給限流，辛巴賬號(hào)又一次遭到快手封殺；

與前兩次因個(gè)人原因或訴求遭到封禁不同，昨晚直播間，辛巴卻是因?yàn)橹肛?zé)快手縱容情感主播制造虛假人氣和虛假數(shù)據(jù)坑騙老人遭到了封禁；

辛巴也因?yàn)槔脗€(gè)人影響力做善行反而被封殺，得到了網(wǎng)絡(luò)上近乎一邊倒的力挺！

個(gè)人賬號(hào)粉絲接近1個(gè)億，旗下大徒弟賬號(hào)粉絲近9000萬(wàn)，不算其余的辛選家族主播，僅這對(duì)師徒，賬號(hào)粉絲就超過(guò)1.8億，并且在帶貨GMV上，辛巴家族亦是長(zhǎng)期的快手平臺(tái)第一，一度為整個(gè)快手電商貢獻(xiàn)了高達(dá)25%左右的GMV。

最新的《新快數(shù)據(jù)》統(tǒng)計(jì)顯示，3月4日，辛巴共進(jìn)行了2場(chǎng)直播帶貨，累計(jì)預(yù)銷(xiāo)售額高達(dá)12.78億，單場(chǎng)直播GMV超8.6億，甚至還創(chuàng)造了將一款單價(jià)為19.9元的螺螄粉賣(mài)出1158萬(wàn)份的紀(jì)錄，單品銷(xiāo)售額，直接達(dá)到2.3億元，這個(gè)帶貨能力，別說(shuō)羅永浩，就是董宇輝都難望其項(xiàng)背……

在直播帶貨界實(shí)力如此逆天的頭部主播，快手說(shuō)封就封？真的舍得？

3月9日，有網(wǎng)友爆料稱(chēng)，辛選旗下的藝人主播“可新”目前也被取消了直播權(quán)限，并且發(fā)布的視頻都無(wú)法進(jìn)行評(píng)論或回復(fù)。

截至目前，快手官方尚未給出能服眾的封號(hào)理由，我們不妨來(lái)簡(jiǎn)單回顧一下，辛巴昨晚直播到底說(shuō)了啥，才導(dǎo)致違了平臺(tái)“法”？

據(jù)網(wǎng)友@木美-21的錄屏回放，可以直觀地看出辛巴說(shuō)了別的主播不敢說(shuō)的問(wèn)題：

他認(rèn)為快手上那些情感主播睜眼在這騙（老人），平臺(tái)非但不處理，反而“助紂為虐”，直播間5萬(wàn)真人，但顯示100萬(wàn)+，平臺(tái)幫助人氣造假，并且他還對(duì)數(shù)據(jù)造假的目的提出了質(zhì)疑，為快手造假是給誰(shuí)看？是給資本市場(chǎng)看嗎？怒氣值拉滿(mǎn)的辛巴還提到了快手員工受賄的問(wèn)題，然后，他和大徒兒的直播間就秒速被快手封了。

3月9日下午時(shí)分，快手回應(yīng)辛巴平臺(tái)人氣造假稱(chēng)“多個(gè)因素影響，無(wú)法人為修改”，但并未對(duì)封禁辛巴作出回應(yīng)，與此同時(shí)，還稱(chēng)如果有用戶(hù)被騙，可以提供證據(jù)進(jìn)行舉報(bào)，平臺(tái)會(huì)根據(jù)實(shí)際情況作出不同處理。

據(jù)《藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)》收集到的用戶(hù)案例來(lái)看，確實(shí)存在被情感主播坑騙的老人，比如下圖所示的遭遇，編故事騙老人，跟辛巴在直播間質(zhì)疑的如出一轍。

正是因?yàn)樾涟透矣谡境鰜?lái)，揭露這條丑陋的灰產(chǎn)鏈，他才得到了不同陣營(yíng)的網(wǎng)友異口同聲的支持，在他們看來(lái)，辛巴正是說(shuō)了大實(shí)話(huà)，才刺痛了相關(guān)利益方，最終遭到了封禁的處罰，畢竟誰(shuí)家沒(méi)老人？誰(shuí)愿意家里老人被坑？

辛巴被封事件尚未平息之際，有媒體此前還報(bào)道了快手直播涉黃內(nèi)容泛濫成災(zāi)的問(wèn)題。

2月27日，中央網(wǎng)信辦在全國(guó)“掃黃打非”工作小組統(tǒng)一部署下，正式開(kāi)展“清朗”系列專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻領(lǐng)域長(zhǎng)期以來(lái)存在的問(wèn)題，重點(diǎn)打擊“色、丑、怪、假、俗、賭”等違法違規(guī)信息內(nèi)容，快手、嗶哩嗶哩、花椒、斗魚(yú)等平臺(tái)被約談、限期整改。

至此，快手猖獗的招嫖賬號(hào)灰產(chǎn)，才揭開(kāi)了冰山一角，一到午夜，各種直播間的“妖魔鬼怪”都跑了出來(lái)，著實(shí)令人大跌眼鏡。

快手官方雖然也進(jìn)行了封禁處理，但是，這些賬號(hào)卻屢禁不止，而快手似乎也沒(méi)有更行之有效的辦法來(lái)徹底杜絕這類(lèi)亂象的發(fā)生。

除了情感主播坑騙老人、招嫖亂象眾生之外，真正令快手頭疼的是其持續(xù)巨虧的業(yè)績(jī)，甚至還以780億的虧損額無(wú)爭(zhēng)議斬獲2022年《財(cái)富》中國(guó)500強(qiáng)企業(yè)“虧損之王”，擺在快手前面的路，似乎并不順暢。

快手的十字路口

瓜吃差不多了，來(lái)回顧一下快手的業(yè)績(jī)表現(xiàn)：

2022年7月12日，《財(cái)富》發(fā)布了中國(guó)500強(qiáng)虧損榜，其中，快手以780.74億的虧損額排名第一，滴滴以493.44億虧損額排名第二，蘇寧易購(gòu)以432.65億虧損額排名第三，快手的虧損額甚至超過(guò)了3.3個(gè)美團(tuán)，當(dāng)然，統(tǒng)計(jì)的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)口徑指向2021財(cái)年，也正是在2021年底，快手宣布調(diào)整員工租房補(bǔ)貼，并取消免費(fèi)下午茶和免費(fèi)三餐。

由于2022年全年財(cái)報(bào)預(yù)計(jì)最早于2023年3月29日出爐，所以目前最新的數(shù)據(jù)指向2022年前三季度的業(yè)績(jī)報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示，快手2022年Q9股東應(yīng)占溢利-121.44億元，虧幅較之于2021年Q9那恐怖的-718.72億雖然縮窄了590%，但是絕對(duì)值仍然破了百億大關(guān)，并且虧損額超過(guò)了總營(yíng)收的18%，這一數(shù)據(jù)，已足夠引起快手的警惕。

從Q3單季表現(xiàn)來(lái)看，快手總營(yíng)收環(huán)比增長(zhǎng)6.6%，達(dá)到231億元，其中廣告為主的線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)營(yíng)收116億元，環(huán)比增長(zhǎng)5.3%，占比50.1%；直播營(yíng)收89億元，占比38.7%；電商為主的其他服務(wù)營(yíng)收26億元，占比11.2%。

核心營(yíng)收板塊的增速都處于微增狀態(tài)，直播業(yè)務(wù)的營(yíng)收占比更是從2018年的91.7%銳降至38.4%，堪稱(chēng)“腰斬”，廣告收入雖然同比增長(zhǎng)6.2%，為單季最高值，但是其增速自2022年Q2開(kāi)始明顯下滑，且進(jìn)入到Q3以來(lái)，當(dāng)騰訊、字節(jié)環(huán)比明顯恢得時(shí)，快手卻平平無(wú)奇。

說(shuō)快手不急，也不切實(shí)際，當(dāng)主力板塊的增量天花板或?qū)⒈平畷r(shí)，資本市場(chǎng)對(duì)其的估值也將回歸理性。

截至3月10日上午9：55，快手報(bào)50.200港元/股，跌幅5.46%，市值余2175億港元，較之于其上市后被爆炒至417.8港元/股和1.8萬(wàn)億港元市值，天壤之別！

當(dāng)然，快手也有利好的數(shù)據(jù)面，2022年Q3，快手平均DAU為3.63億，同比增長(zhǎng)13.4%，平均MAU為6.26億，這一組數(shù)據(jù)創(chuàng)造了其歷史新高，雖然日活和月活與營(yíng)銷(xiāo)大促等活動(dòng)密切關(guān)聯(lián)，但是它的數(shù)據(jù)達(dá)到歷史新高水平，也從側(cè)面反映，快手的用戶(hù)黏性還是可期的。

只不過(guò)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)紅利已耗盡，如今各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都進(jìn)入到存量博弈階段，快手能否盡快結(jié)束虧損，并實(shí)現(xiàn)盈利，成了擺在眼前的一道難題！

參考資料：

信源綜合2022《財(cái)富》中國(guó)500強(qiáng)虧損公司排行榜、券商中國(guó)、第一財(cái)經(jīng)等，部分圖源網(wǎng)

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