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作者丨蓋姣伊

1月31日，麥當勞發(fā)布2022年第四季度及全年業(yè)績。2022年麥當勞全年實現營收231.8億美元，同比增長6%，實現凈利潤為62億美元，同比下降13%。

2022年第四季度，麥當勞營收為59.3億美元，同比下降1%；凈利潤為19.03億美元，同比增長16%。

2022年麥當勞的全球可比銷售額增長10.9%，其中美國市場增長5.9%，國際運營市場增長13.3%，國際發(fā)展許可市場增長了16%。

去年全年麥當勞綜合營業(yè)收入下降10%（按固定貨幣計算為3%）。2022年的業(yè)績包括與出售公司在俄羅斯的業(yè)務有關的13億美元費用，以及與出售其動態(tài)收益業(yè)務有關的2.71億美元。

全年凈利下降13%，受外匯、通脹影響較大

2022年，不考慮匯率影響，麥當勞在全球實現收入約231.83億美元，同比增長6%，但凈利潤同比下滑13%至62億美元。

麥當勞在業(yè)績報告中稱，由于所有主要貨幣對美元的貶值，2022年第四季度和全年的業(yè)績受到外匯的負面影響。

此外，公司在俄羅斯的業(yè)務被出售而導致的永久性閉店、在烏克蘭的餐廳被臨時關閉、以及通貨膨脹導致的成本壓力美狄都對利潤產生了負面影響。

在餐廳利潤方面，第四季度餐廳利潤率上升5%（按固定貨幣計算為11%），全年總利潤增加6.3億美元，同比上升亦為5%（按固定貨幣計算為11%）。

其中，美國市場在第四季度和全年的餐廳利潤率均上漲13%，官方解釋這與其菜單漲價有關。

麥當勞曾在2022年10月披露，截至2022年9月，其美國門店的價格平均同比上漲了10%。

中國市場去年凈增583家餐廳，預計今年新開約900家

據麥當勞業(yè)績報告，截至2022年末，中國市場共有4978家餐廳，同比凈增583家。中國市場業(yè)績受到防疫政策餐廳暫停營業(yè)的負面影響，但總體仍是積極的。

據路透社報道，麥當勞執(zhí)行副總裁兼首席財務官Borden在電話會上透露，麥當勞預計在2023在全球開拓新門店1900家，其中約有900家開設在中國市場，

在過去一年，麥當勞在中國市場探索下沉之路。

據極海品牌檢測數據顯示，截至2022年12月，麥當勞一線城市新增98家門店，新一線城市新增106家門店，二線城市新增83家門店，三至五線城市合計新增30家門店左右。

此外，麥當勞還在短視頻平臺推出低價團購。

據公開數據顯示，2022年10月，麥當勞曾登上抖音本地生活品牌銷售榜第一，一周內內賣出價值1000-2500萬元的團購券，領先于肯德基和瑞幸咖啡。

目前，位于北京海淀區(qū)的一家麥當勞抖音團購中，已有6款套餐銷售超10萬份。

關鍵詞： 中國市場 負面影響