4月26日，時(shí)值由商務(wù)部、中央廣播電視總臺(tái)、廣東省人民政府、香港特別行政區(qū)政府、澳門特別行政區(qū)政府主辦的粵港澳大灣區(qū)消費(fèi)季暨第三屆直播電商節(jié)啟動(dòng)首日，拼多多撬動(dòng)百億補(bǔ)貼、萬人團(tuán)等資源舉辦專場(chǎng)帶貨直播活動(dòng)。主播們向廣大網(wǎng)友推薦“廣州造”佳品、名特產(chǎn)、老字號(hào)等數(shù)十種品質(zhì)“廣貨”。福建省龍巖漳平市商務(wù)局局長(zhǎng)林娜在直播中向全國(guó)消費(fèi)者推介了來自龍巖的水仙茶、百香果脯等好物。

“2023年是消費(fèi)提振年，此次的大灣區(qū)消費(fèi)季和直播電商節(jié)是粵港澳大灣區(qū)順應(yīng)行業(yè)發(fā)展、促進(jìn)消費(fèi)提檔升級(jí)的創(chuàng)新舉措。拼多多快速行動(dòng)，組織平臺(tái)和商家積極參與本次活動(dòng)。為消費(fèi)者推介好貨外，我們也希望各地觀眾對(duì)嶺南文化多一分了解。”拼多多副總裁侯凱笛表示。

▲26日晚，拼多多撬動(dòng)百億補(bǔ)貼、萬人團(tuán)等資源舉辦“廣貨拼精彩 多多好禮來”專場(chǎng)帶貨直播活動(dòng)。圖片來源：羅洛亞 攝

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把直播間開進(jìn)大灣區(qū)產(chǎn)業(yè)帶

由廣州市人民政府主辦的第三屆直播電商節(jié)（中國(guó)·廣州）在4月26日至5月15日舉行，采取線上線下相結(jié)合的方式。當(dāng)晚7點(diǎn)，拼多多粵港澳大灣區(qū)消費(fèi)季帶貨直播正式開啟。

此次直播吸引了溪木源、舒客、OPPO、藍(lán)月亮、皇上皇、格蘭仕、美的等眾多品牌商家報(bào)名參與。主播們向觀眾熱情介紹了廣州酒家糕點(diǎn)、美心蛋卷等粵港澳本地特產(chǎn)食品，廣東本土品牌的護(hù)膚品與日用品、多款手機(jī)、小家電以及潮流鞋服飾品。網(wǎng)友們留言評(píng)論，“這是把直播間開進(jìn)了產(chǎn)業(yè)帶啊！”

▲拼多多粵港澳大灣區(qū)消費(fèi)季帶貨直播現(xiàn)場(chǎng)。圖片來源：羅洛亞 攝

作為美妝產(chǎn)業(yè)集聚地，在政府扶持與電商平臺(tái)的助力下，廣東越來越多的美妝品牌開始躋身國(guó)際一線行列。作為廣東本土企業(yè)，成立于2019年的溪木源深耕科技、提升產(chǎn)品力之余，積極擁抱新電商，結(jié)合消費(fèi)者反饋研發(fā)并上線新產(chǎn)品線。直播間內(nèi)，溪木源山茶花潔面泡沫、積雪草爽膚水等潔面護(hù)膚產(chǎn)品被眾多敏感肌消費(fèi)者搶購(gòu)。其中，積雪草系列是溪木源與拼多多聯(lián)合研發(fā)的產(chǎn)品。據(jù)溪木源相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，積雪草系列在拼多多上線后，受眾逐步拓寬，更多年輕消費(fèi)者、精致媽媽開始了解并使用溪木源產(chǎn)品。

2022年，溪木源實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，銷量同比增長(zhǎng)超200%，并成為拼多多平臺(tái)新銳Top品牌。“入駐拼多多三年來，品牌多個(gè)旗艦店粉絲數(shù)量合計(jì)破百萬。消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品力逐漸認(rèn)可，服務(wù)滿意度逐步提升，我們?cè)谄炊喽嘟⒘死喂痰南M(fèi)者基礎(chǔ)。”溪木源相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

▲廣東本土美妝品牌溪木源與拼多多聯(lián)合研發(fā)的積雪草系列產(chǎn)品線，受到眾多消費(fèi)者好評(píng)。

舒客是消費(fèi)者們熟悉的國(guó)內(nèi)口腔護(hù)理品牌之一。在直播間熱賣的酵素牙膏是舒客的明星產(chǎn)品，與寬頭牙刷同為拼多多舒客官方旗艦店“已拼10萬+”的爆款。今年一季度，舒客在拼多多平臺(tái)的銷量增長(zhǎng)穩(wěn)健?！捌炊喽嘭S富的運(yùn)營(yíng)工具幫助我們實(shí)現(xiàn)精細(xì)化業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)，大幅提升生產(chǎn)、流通效率，形成讓利空間，從而使業(yè)務(wù)持續(xù)增長(zhǎng)?！笔婵拖嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示，“通過分析平臺(tái)產(chǎn)品銷量情況與評(píng)論反饋，我們更深入地了解到消費(fèi)者的需求和喜好，用優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，服務(wù)好拼多多消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)銷量提升?！?/p>

繼2023年初“農(nóng)云行動(dòng)”之后，今年3月，拼多多百億補(bǔ)貼以泉州站為起點(diǎn)，推出系列走進(jìn)產(chǎn)業(yè)帶專場(chǎng)直播，并計(jì)劃持續(xù)走進(jìn)全國(guó)一線制造業(yè)、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)帶，助力當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)“數(shù)實(shí)融合”。侯凱笛表示，平臺(tái)將繼續(xù)與品牌旗艦店一起，陸續(xù)走進(jìn)全國(guó)多個(gè)產(chǎn)業(yè)帶，通過“特色直播+百億補(bǔ)貼”的方式為消費(fèi)者帶去實(shí)惠好物。

局長(zhǎng)化身推介官 閩西、黔南特產(chǎn)熱銷

福建、廣東同為海上絲綢之路的重要區(qū)域，自古以來就有著非常密切的經(jīng)濟(jì)往來。2022年5月，國(guó)家發(fā)展改革委印發(fā)《革命老區(qū)重點(diǎn)城市對(duì)口合作工作方案》，龍巖市與廣州市正式建立對(duì)口合作關(guān)系。

直播期間，福建省龍巖漳平市商務(wù)局局長(zhǎng)林娜做客直播間，向全國(guó)觀眾推介漳平水仙茶餅、百香果脯等多款來自龍巖的特產(chǎn)好物，引起拼購(gòu)熱潮。

▲福建省龍巖漳平市商務(wù)局局長(zhǎng)林娜（中）做客直播間，為全國(guó)觀眾介紹漳平水仙茶餅。圖片來源：羅洛亞 攝

作為龍巖特產(chǎn)，漳平水仙是中國(guó)烏龍茶中唯一的緊壓茶，具有風(fēng)格獨(dú)到、品質(zhì)奇珍的特點(diǎn)。“鄧大沿”漳平水仙是龍巖市審核選出進(jìn)入百億補(bǔ)貼直播間的產(chǎn)品之一，其拼多多店鋪銷售負(fù)責(zé)人黃春鵬表示，“我們?cè)黾恿艘槐兜目头耸?，同時(shí)也加緊備貨，為本次直播電商節(jié)的到來做好準(zhǔn)備?！?/p>

據(jù)黃春鵬透露，線上銷售渠道大大提升了漳平水仙在消費(fèi)者當(dāng)中的認(rèn)知，銷量隨之提升并為當(dāng)?shù)夭柁r(nóng)帶來收益。他希望，通過第三屆直播電商節(jié)，漳平水仙可以被更多大灣區(qū)消費(fèi)者所熟知。

“因?yàn)閷儆谏絽^(qū)地市，龍巖商務(wù)發(fā)展還比較落后。希望通過本次廣州直播電商節(jié)，幫助龍巖名優(yōu)特產(chǎn)品打開產(chǎn)銷對(duì)接渠道。”龍巖市商務(wù)局局長(zhǎng)呂素梅表示，“這次直播電商節(jié)讓我們對(duì)‘灣區(qū)市場(chǎng)+龍巖產(chǎn)品’的商貿(mào)合作有了更多的期待。”

除龍巖特產(chǎn)外，作為廣黔對(duì)口消費(fèi)幫扶項(xiàng)目的成果之一，千優(yōu)谷刺梨也走出黔山，在多多直播間亮相。千優(yōu)谷刺梨汁富含天然VC等多種營(yíng)養(yǎng)成分，刺梨茶則解膩清油。憑借華南理工大學(xué)、貴州大學(xué)的科研合作成果加持，這兩款產(chǎn)品也成功引起消費(fèi)者的關(guān)注。

補(bǔ)貼專區(qū)上線 助力消費(fèi)市場(chǎng)升溫

直播電商節(jié)活動(dòng)期間，拼多多活動(dòng)專區(qū)也于4月25日在客戶端同步上線，針對(duì)化妝品、食品、洗護(hù)用品、服飾、家電等廣東地區(qū)的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品及品牌，開啟為期20天的補(bǔ)貼讓利活動(dòng)。消費(fèi)者打開拼多多App，搜索“電商節(jié)直播”便可一鍵直達(dá)。

▲在拼多多搜索“電商節(jié)直播”便可一鍵直達(dá)活動(dòng)專區(qū)。

隨著各地各項(xiàng)促進(jìn)消費(fèi)政策措施密集出臺(tái)和落地，國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)正在快速回暖。平臺(tái)型企業(yè)借助自身優(yōu)勢(shì)，充分激活消費(fèi)引擎，為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)注入持久動(dòng)力。以拼多多為代表的新電商平臺(tái)正進(jìn)一步推動(dòng)廣大消費(fèi)者敢消費(fèi)、愿消費(fèi)。

清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院副教授林志杰認(rèn)為，相對(duì)于線下購(gòu)物，線上購(gòu)物存在一定的“虛擬性”，無法眼見為實(shí)。通過“消費(fèi)季”“直播電商節(jié)”這類政府搭臺(tái)的活動(dòng)，可增加消費(fèi)者對(duì)線上購(gòu)物的可信度。同時(shí)，拼多多在此次大灣區(qū)消費(fèi)季“百億補(bǔ)貼”專場(chǎng)帶貨直播中，還對(duì)優(yōu)質(zhì)商品進(jìn)行了流量及折扣等資源傾斜，有利于保障供給質(zhì)量。

2022年，全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額突破5000億元。增城荔枝、平遠(yuǎn)臍橙、徐聞菠蘿、陽江柚子、連山大米等產(chǎn)品不僅在大灣區(qū)備受歡迎，也通過電商快車發(fā)往了全國(guó)各地。拼多多百億補(bǔ)貼通過向農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)副產(chǎn)品加碼，有效降低了供需兩端的采銷成本，鏈接全國(guó)數(shù)百個(gè)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)帶，助力區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展成大產(chǎn)業(yè)。

在林志杰看來，拼多多是“短路經(jīng)濟(jì)”領(lǐng)域較好的踐行者，其獨(dú)特的C2M模式（消費(fèi)者直達(dá)廠家）、拼團(tuán)購(gòu)物、降低商家廣告成本轉(zhuǎn)為消費(fèi)者價(jià)格補(bǔ)貼等模式大幅降低了商品價(jià)格。此外，平臺(tái)采用智能算法將物美價(jià)廉的商品與消費(fèi)者拼團(tuán)進(jìn)行匹配，顯著提高效率，提升了消費(fèi)體驗(yàn)。

作為消費(fèi)大省、貿(mào)易大省，廣東在連通國(guó)內(nèi)國(guó)際大市場(chǎng)方面有著獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。2022年9月，拼多多啟動(dòng)跨境電商項(xiàng)目，幫助中國(guó)制造更好更快出海。據(jù)透露，拼多多也將與廣東各地方政府合作，設(shè)立粵貨專區(qū)，進(jìn)一步支持粵貨出海。侯凱笛表示，“接下來，我們會(huì)致力于打造廣東制造的品牌國(guó)際影響力，助力跨境電商與產(chǎn)業(yè)鏈的深度融合，帶動(dòng)制造業(yè)全鏈條數(shù)字化協(xié)同升級(jí)，助力廣東制造走向全球?！?/p>

采寫：南都記者 黃培

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