天天熱點評!6月物流數(shù)據(jù)發(fā)布 618消費穩(wěn)中有升
2023-07-06 17:51:23    第一財經(jīng)

7月5日,中國物流與采購聯(lián)合會發(fā)布了6月中國電商物流指數(shù)。從數(shù)據(jù)看,物流方面數(shù)據(jù)穩(wěn)步上升。其中6月中國電商物流指數(shù)為110.6點,比5月提高1.1個點。分項中8個指數(shù)連續(xù)兩個月回升,其中總業(yè)務(wù)量指數(shù)、農(nóng)村業(yè)務(wù)量指數(shù)自年初以來連續(xù)6個月回升,物流時效指數(shù)、履約率指數(shù)、實載率指數(shù)和物流服務(wù)滿意度指數(shù)穩(wěn)定提高。


(資料圖)

電商物流趨勢向好

數(shù)據(jù)顯示,6月電商物流總業(yè)務(wù)量增幅擴大。6月電商物流總業(yè)務(wù)量指數(shù)為122.7點,比5月提高2.3個點。分地區(qū)來看,全國所有地區(qū)該項指數(shù)均有所上漲,西部和中部地區(qū)提升幅度較大,且高于全國平均水平。

農(nóng)村電商物流業(yè)務(wù)量連續(xù)上漲。6月份,農(nóng)村電商物流業(yè)務(wù)量指數(shù)為128.4點,比上月上升3.3個點。分地區(qū)來看,全國所有地區(qū)該項指數(shù)均有所上漲,西部地區(qū)漲幅最高,中部地區(qū)高于全國平均水平。

實載率指數(shù)維持高位。6月份,實載率指數(shù)為115.7點,較上月提高0.9個點,實現(xiàn)連續(xù)6個月上漲,該項指數(shù)不僅已大幅超過疫情前水平,并且已逼近2016年指數(shù)發(fā)布以來的最高值117點。

中國物流與采購聯(lián)合會數(shù)據(jù)顯示,今年上半年以來,電商物流總指數(shù)連續(xù)回升,一季度和二季度分別累計回升5.5和2.3個點,并且在時隔20個月重回110點以上,反映出當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)購物消費復(fù)蘇趨勢進(jìn)一步鞏固。從6月當(dāng)月來看,在相關(guān)促消費政策和企業(yè)促銷活動基礎(chǔ)上,回穩(wěn)趨勢更為明顯,當(dāng)月漲幅較上月擴大0.6個點,供需兩端均保持穩(wěn)定增長。需求端,各地借力端午出臺惠民生、促消費活動,激發(fā)居民網(wǎng)購消費意愿,促進(jìn)線上線下消費潛力有效釋放。電商物流總業(yè)務(wù)量指數(shù)漲幅較上月有所擴大,農(nóng)村電商業(yè)務(wù)量增速超過25%,已基本恢復(fù)到疫情前水平。主要電商平臺數(shù)據(jù)顯示,6月份民俗食品、戶外產(chǎn)品和體育用品同比增長10-20%之間,各大平臺直播電商銷售較快增長提升電商業(yè)務(wù)量需求,農(nóng)副食品、休閑食品、酒水飲料和預(yù)制菜呈現(xiàn)較快增長。供給端總體向好。成本指數(shù)本月提升0.8個點,漲幅較上月有所擴大,企業(yè)面臨較大的成本上升壓力。后期來看,在節(jié)后效應(yīng)的影響下,電商物流需求或?qū)⑿》芈洌娚涛锪飨蚝泌厔葸€將繼續(xù)鞏固。

此外,國家郵政局監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,6月1日至18日全行業(yè)共攬收快件31.9億件,同比增長26.6%;最高日處理量超過2.43億件,同比增長54.8%,比日常處理量高出27.9%。

銷售依然增長

今年618,各大電商平臺并未公布成績。第三方平臺數(shù)據(jù)顯示,今年618綜合電商、直播電商的總成交額均有增長,其中直播電商增速更快。

從直播機構(gòu)反饋看,618依然是上半年消費集中爆發(fā)的高點。謙尋直播間數(shù)據(jù)顯示,今年618大促,消費者對于機酒、景區(qū)、影院等線下消費類產(chǎn)品的購買意愿明顯增強。618期間,包括機酒、景區(qū)、影院、水果生鮮、就餐、蛋糕鮮花、體檢等8個類目在內(nèi),謙尋直播間引導(dǎo)總成交額近1.3億元。其中,機酒類產(chǎn)品引導(dǎo)成交額最高,達(dá)7362.6萬元;體檢類產(chǎn)品緊隨其后,共計3180.1萬元;熱度較高的景區(qū)和影院類產(chǎn)品,成交額也都超過了900萬元。

從結(jié)構(gòu)上看,由于臨近端午節(jié),出門旅游成為不少消費者的選擇,機酒和景區(qū)產(chǎn)品銷售火爆,兩者合計超8000萬元,占線下引流商品成交總額的65%以上。

此外,618不再是專屬電商的盛宴,實體門店也成為直播的參與者。618期間,多家本地生活商家在美團(tuán)完成直播首秀,實現(xiàn)低成本獲客和高訂單轉(zhuǎn)化。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示,參與活動的實體門店銷量實現(xiàn)大幅增長:美發(fā)美甲訂單較平日增長10倍,瘦肩美頸套餐銷量增長6倍,配鏡相關(guān)團(tuán)購銷量增長3倍。其中,19.9元剪發(fā)套餐3小時賣出日常一周銷量,25城近1000位用戶購買了超聲波洗牙團(tuán)購券。

雖然銷售依然有增長,但618也存在不少問題。中國消費者協(xié)會發(fā)布的《2023年“618”消費維權(quán)輿情分析報告》顯示,今年“618”期間消費維權(quán)負(fù)面信息主要集中在網(wǎng)絡(luò)購物、演出票務(wù)、權(quán)益規(guī)則等方面。監(jiān)測期內(nèi),共收集有關(guān)“網(wǎng)購”類負(fù)面信息2942137條。相關(guān)信息在6月5日出現(xiàn)高峰?!?18”期間網(wǎng)購相關(guān)輿情較平穩(wěn),網(wǎng)友集中反映的情況較少,輿情多以個案形式呈現(xiàn)。中消協(xié)認(rèn)為,隨著新舊電商博弈的全面深入,日常流量的獲取轉(zhuǎn)化取代促銷節(jié)點集中攬客的態(tài)勢已經(jīng)愈發(fā)明顯。而從消費端來看,價值型購買與實用性決策漸成主流。因此,“卷”成為今年“618”的一大特點,這也提醒各大電商平臺認(rèn)真審視既往的節(jié)促盈利模式,直面消費升級與消費結(jié)構(gòu)調(diào)整的新趨勢,從中尋找自我突破發(fā)展的答案。

中消協(xié)表示,監(jiān)測期內(nèi),消費回暖態(tài)勢明顯,但網(wǎng)購、商演等消費場景中的輿情聚集,以及不同場景中規(guī)則與權(quán)益的互動博弈,說明相關(guān)經(jīng)營主體在“促消費、提信心”方面仍然存在明顯短板。

(文章來源:第一財經(jīng))

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