時下，一年一度的春季糖酒會在成都如火如荼地進行著，來自國內(nèi)外的酒企自然是糖酒會的主角被關(guān)注，而疫情過去，酒企們下一步如何做成為市場關(guān)注的焦點。

(資料圖)

在糖酒會期間，國臺酒業(yè)出現(xiàn)在各個活動的現(xiàn)場，向外界展示了國臺品牌的同時，國臺酒業(yè)還舉行了國臺國標(biāo)真實年份老酒鑒賞會，以品質(zhì)說話，向消費者展示了國臺的長期主義，同時，國臺酒業(yè)啟動了老酒置換計劃。

國臺酒業(yè)集團總經(jīng)理張春新表示，在全民拼經(jīng)濟的背景下，白酒行業(yè)較整體經(jīng)濟有更強勁的恢復(fù)能力。國臺扎根茅臺鎮(zhèn)二十多年，始終堅守“打造現(xiàn)代健康白酒，創(chuàng)新現(xiàn)代飲酒文化”的初心，踐行向上向好的發(fā)展。

基因決定品質(zhì)，品質(zhì)亦成為發(fā)展的定盤星。在張春新看來，身處核心產(chǎn)區(qū)是國臺最大的競爭底氣，政府授牌的茅臺鎮(zhèn)第二大釀酒企業(yè)的規(guī)模優(yōu)勢是國臺最重要的競爭優(yōu)勢、無限學(xué)習(xí)茅臺的正宗醬香是國臺最大的品質(zhì)保障。

堅守長期主義

啟動老酒置換計劃

值得一提的是，國臺酒業(yè)自2017年起，連續(xù)七年選擇在3·15國際消費者權(quán)益日上市發(fā)布新釀造年份的國臺國標(biāo)，瓶身標(biāo)注釀造年份，體現(xiàn)出國臺堅守戰(zhàn)略定力、堅守為消費者釀造一瓶好酒的初心。

而“年份”二字的背后承載著繁復(fù)的流程與技法，國臺國標(biāo)打造“真實年份酒領(lǐng)創(chuàng)品牌”，以切實時間成本為消費者呈上飽含誠意的年份酒。

國臺銷售公司副總經(jīng)理李迪表示，為進一步彰顯年份的稀缺價值，國臺將開啟國臺國標(biāo)真實年份酒“價值尋購·翻倍置換”活動，一瓶國臺國標(biāo)(2012年釀造)可置換兩瓶國臺國標(biāo)(2018年釀造)，置換時間為2023年5月1日至2023年12月30日，全國所有合作國臺專賣店(含數(shù)智體驗中心)、經(jīng)銷商處均可報名參加。

同時，國臺老酒平臺公司即日起面向市場尋購國臺國標(biāo)2013年釀造、2014年釀造、2015年釀造、2016年釀造四款產(chǎn)品。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，國臺國標(biāo)具有基因好、口感好、體感好、健康感好的品飲價值。此外，國臺國標(biāo)根據(jù)釀造年份的不同，年份越早價值越高，價值遞增達到5%—8%不等，還具有獨特的收藏、禮贈及增值價值。

在國臺酒業(yè)看來，近幾年的醬酒熱催發(fā)了產(chǎn)能及產(chǎn)區(qū)的持續(xù)擴大，而醬酒的泛產(chǎn)區(qū)、多產(chǎn)區(qū)有利于醬香品類更廣泛的普及推廣，并會推動醬香品類的分化，分化恰恰彰顯茅臺鎮(zhèn)核心產(chǎn)區(qū)的稀缺。

此外，為持續(xù)深挖年份酒市場、滿足消費者的差異化需求，國臺國標(biāo)酒將于4月15日開始預(yù)售(2012-2017年釀造)珍藏套裝(收藏版)、國臺國標(biāo)(2012-2017年釀造)珍藏套裝(禮贈版)，均限量9999套，價格分別為5199元、5399元。

六個釀造年份一次集齊，這是國臺國標(biāo)首次以套裝形式發(fā)售，套裝內(nèi)國臺國標(biāo)全部來自市場尋購。其中國臺國標(biāo)(2012年釀造)已是十年以上老酒，對醬酒愛好者、老酒收藏家、國粉都是難得的稀缺佳品。

“近年老酒市場的表現(xiàn)特別突出、收效特別明顯，越來越多的消費者對陳年名酒的品質(zhì)認(rèn)知逐步清晰，認(rèn)同感逐步提升，促進了老酒市場的規(guī)范化、專業(yè)化運作?！敝袊茦I(yè)協(xié)會名酒收藏委員會秘書長劉海坡表示，國臺酒業(yè)組織鑒賞與甄別2012至2018年不同釀造年份國臺國標(biāo)的風(fēng)味異同，是基于消費體驗的創(chuàng)新之舉，能進一步突出真實年份老酒的價值。

事實上，老酒市場逐漸從私人愛好領(lǐng)域發(fā)展成為白酒行業(yè)重要的細(xì)分市場，品味老酒、收藏老酒已經(jīng)成為酒類消費的新趨勢、成為白酒發(fā)展的新動能。

在劉海坡看來，隨著老酒價值的回歸，老酒市場的崛起，醬香型陳年老酒憑借“稀缺性、高品質(zhì)、高價值、更健康”的特點，投資價值日益彰顯。國臺酒組織的陳年酒鑒評活動，也將幫助消費者了解每一瓶國臺國標(biāo)真實年份老酒的時間價值和收藏價值。

國臺國標(biāo)“百億大單品”未來可期

在張春新看來，“行穩(wěn)方能致遠，百億國臺要打造中國新名酒，品質(zhì)的重要程度位居第一。向名酒榜樣學(xué)習(xí)，首先就是學(xué)品質(zhì)；推動品質(zhì)持續(xù)提升，打造品質(zhì)更好的國臺美酒，就是對消費者權(quán)益的最大尊重和捍衛(wèi)。”

張春新表示，國臺將始終堅守長期主義、堅守戰(zhàn)略定力、堅守共創(chuàng)共享，堅守創(chuàng)新突破。產(chǎn)業(yè)持續(xù)升級，把酒釀好，營銷不斷創(chuàng)新，把酒賣好，與廠商共同服務(wù)好消費者。

如今，國臺品牌價值已經(jīng)達到1515.5億元，而作為國臺的核心大單品，國臺國標(biāo)從上市至2022年，品牌價值達到708.49億元，位列中國白酒類第九名，成為廣受經(jīng)銷商、消費者歡迎和喜愛的醬酒大單品。

事實上，在酒行業(yè)進入調(diào)整期、醬酒熱趨于理性的背景下，國臺酒業(yè)位于茅臺鎮(zhèn)核心產(chǎn)區(qū)的稀缺價值和比較優(yōu)勢亦將進一步凸顯。隨著國臺國標(biāo)真實年份老酒價格逐年上升，國臺新名酒基因得到進一步釋放。

“2023年，為踐行品質(zhì)至上的理念，國臺將推行以國標(biāo)為代表的品牌酒做強、以懷酒為代表的系列酒做大、文創(chuàng)酒做精的產(chǎn)品戰(zhàn)略，堅定不移地把國臺國標(biāo)打造成叫得響的核心大單品。”國臺銷售公司常務(wù)副總經(jīng)理湯旭則表示，國臺國標(biāo)真實年份酒的高品質(zhì)內(nèi)核，是滿足人們對美好生活和品質(zhì)生活的需要。接下來，國臺將在戰(zhàn)略支持、組織支撐、團隊配稱、網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建、廠商共創(chuàng)等5方面去做，實現(xiàn)國臺國標(biāo)的最大價值。

在業(yè)內(nèi)人士看來，在“名酒、醬酒、年份”三大趨勢協(xié)同推動下，國臺國標(biāo)唱響“大國醬香”，同時，在多重價值優(yōu)勢的加持下，國臺國標(biāo)百億大單品的目標(biāo)未來可期。

（文章來源：證券日報）

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