240萬平方米商業(yè)面積、13家大型商業(yè)綜合體、6家數(shù)字消費產(chǎn)品綜合體、3家地下商業(yè)綜合體、2家文化體育活動載體、13家高端酒店、日均客流量150萬人次——有著華南“第一商圈”之稱的天河路商圈，兼具“容量”與“流量”。

商圈如何通過內(nèi)容創(chuàng)新賦能城市高質(zhì)量發(fā)展、引領(lǐng)城市未來發(fā)展方向？圍繞這一議題，3月21日，由廣州市天河區(qū)天河路商會主辦了一場“天河路商圈城市內(nèi)容創(chuàng)新峰會暨天河商業(yè)價值創(chuàng)新院成立儀式”，匯聚了一批天河路商圈著名載體、創(chuàng)新品牌及商業(yè)創(chuàng)新專家，圍繞商圈打造、城市空間規(guī)劃、文化傳承與創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)引入及商業(yè)運營等議題進行了深入研討和交流。

“首店收割機”尋找新錨點

【資料圖】

隨著中國經(jīng)濟進入高質(zhì)量發(fā)展階段，推動城市更新、創(chuàng)造城市新內(nèi)容成為城市發(fā)展的新增長點。

近日，廣州正式發(fā)布的《廣州市建設(shè)國際消費中心城市發(fā)展規(guī)劃(2022—2025年)》中明確，要推動傳統(tǒng)商圈轉(zhuǎn)型，鼓勵各類傳統(tǒng)商圈特色化、差異化發(fā)展，推動一批傳統(tǒng)商圈發(fā)展新業(yè)態(tài)、新模式。在新的經(jīng)濟環(huán)境下，加速發(fā)展新業(yè)態(tài)和新模式，創(chuàng)造城市新內(nèi)容，成為城市商圈建設(shè)和商圈經(jīng)濟發(fā)展的重要突破點。

廣東省商務(wù)廳黨組成員、一級巡視員羅練錦在致辭中表示：“消費是經(jīng)濟發(fā)展的重要引擎，城市內(nèi)容創(chuàng)新、城市商業(yè)體系創(chuàng)新正是把消費搞活的關(guān)鍵一招。廣東不僅是人口大省，也是消費大省，具有推動城市內(nèi)容創(chuàng)新的良好土壤，廣東有條件有能力實現(xiàn)突破。天河路商圈作為中國最有影響力的商圈之一，要擔(dān)當(dāng)起這個歷史重任。”

廣州市商務(wù)局副局長陳彥川表示，在廣州培育建設(shè)國際消費中心城市中，天河路商圈作為核心承載區(qū)，發(fā)揮著重要示范引領(lǐng)作用，希望能著力于“補短板、強載體、激活力”，推動國際消費中心城市建設(shè)邁上新臺階。

自2012年起，天河區(qū)全面啟動天河路商圈的升級改造，天河路商圈在更新迭代基礎(chǔ)設(shè)施及環(huán)境配套的同時，以“首店經(jīng)濟”“商旅文體融合”創(chuàng)新發(fā)展為轉(zhuǎn)型升級的抓手。

如今，天河路商圈已發(fā)展成為“萬億級”商圈，擁有兩大千億級產(chǎn)業(yè)集群、7家百億級商貿(mào)企業(yè)、3家五十億級商貿(mào)載體，并集聚了1872個國內(nèi)外知名品牌和312家首店，成為品牌首選熱門商圈，使天河成為名副其實的“首店收割機”。2022年，天河路商圈入選首批全國示范智慧商圈，商圈成功打造智慧化的消費場景。

“中國經(jīng)濟進入高質(zhì)量發(fā)展的新階段，天河路商圈不能只是作為商業(yè)品牌或者載體的聚合體，而應(yīng)該成為城市生活及商業(yè)內(nèi)容的提供者，成為中國城市價值的創(chuàng)新孵化者。”正佳集團副董事長兼CEO、天河路商會會長、天河商業(yè)價值創(chuàng)新院院長謝萌在會上說。

歷經(jīng)十余年，天河路商圈整體發(fā)展能級顯著提升，成為大灣區(qū)乃至中國城市優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的最大集群之一，而不斷豐富、持續(xù)創(chuàng)新城市內(nèi)容也正是天河路商圈永葆活力、持續(xù)領(lǐng)先的動力源泉。

在謝萌看來，中國的城市發(fā)展已經(jīng)進入到從大開大合的城市建設(shè)時代向城市內(nèi)容經(jīng)營時代轉(zhuǎn)型的階段。而城市內(nèi)容的經(jīng)營時代，意味著持續(xù)為城市提供創(chuàng)新內(nèi)容，包括商業(yè)載體、品牌、文旅、投資、產(chǎn)業(yè)等多端口的創(chuàng)新。

商圈進階“內(nèi)容城市”2.0版

據(jù)了解，本次峰會還同期舉行了“天河商業(yè)價值創(chuàng)新院”成立儀式，正式推出了專注城市內(nèi)容創(chuàng)新、商業(yè)項目孵化以及專業(yè)人才培訓(xùn)輸出的創(chuàng)新孵化智庫機構(gòu)和2022年度“天河路商圈品牌頒獎”。

天河區(qū)副區(qū)長袁笑一出席頒獎活動并為獲獎的集體和個人頒獎，以肯定天河路商圈各商戶為消費者打造舒適的購物體驗，提升商圈人氣方面做出的努力。

天河路商會執(zhí)行會長、正佳企業(yè)集團有限公司常務(wù)副總裁余績慧表示，2022年，天河路商圈圍繞“建設(shè)國際消費中心城市”戰(zhàn)略目標(biāo)，緊扣“加速提振商圈經(jīng)濟活力”的工作任務(wù)，大力開展創(chuàng)新營銷活動，帶動天河路商圈消費振升，天河路商圈年均組織營銷活動逾300多場次，活動質(zhì)量依然高水準(zhǔn)，創(chuàng)意美陳造景引流，多元消費場景創(chuàng)新聚客，潮玩IP打卡、疊加人氣品牌入駐聚人氣，天河路商圈迎來了逛購潮、開業(yè)潮。

將天河路商圈打造為城市生活及商業(yè)內(nèi)容的提供者和中國城市價值的創(chuàng)新孵化者，是一個長期而持續(xù)積累的過程，既需要不斷豐富商業(yè)資源矩陣、持續(xù)孵化商業(yè)及產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新項目，也需要源源不斷的創(chuàng)新人才供給。

作為天河商業(yè)價值創(chuàng)新院(以下簡稱“天商創(chuàng)新院”)的發(fā)起人之一，天河路商會副會長、天商創(chuàng)新院執(zhí)行院長鐘朝暉表示，在天河區(qū)委、區(qū)政府的支持和指導(dǎo)下，天商創(chuàng)新院由天河路商圈眾多商業(yè)大咖聯(lián)合發(fā)起，著名商業(yè)載體聯(lián)動共建。未來，創(chuàng)新院將與天河路商圈相互賦能，成為商圈創(chuàng)新中國城市內(nèi)容的抓手，為商圈打造能聚合更多頂級商業(yè)資源、優(yōu)質(zhì)項目和創(chuàng)新人才，助力城市高質(zhì)量發(fā)展的新引擎。

隨后，在與會嘉賓的共同見證下，天河路商會與無憂傳媒、大事件科技、初心優(yōu)品等10余家優(yōu)質(zhì)品牌簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，共同為天河路商圈注入更多創(chuàng)新的城市內(nèi)容。

天商創(chuàng)新院常務(wù)副院長王超然表示，天商創(chuàng)新院的誕生，是為了通過常態(tài)化、持續(xù)化、深入化的城市內(nèi)容創(chuàng)新探索，為商圈整合最優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)新資源、引入最具吸引力的項目、孵化最有成長性的品牌、培養(yǎng)最具實戰(zhàn)能力的創(chuàng)新人才，賦能商圈發(fā)展。同時，將天河路商圈的內(nèi)容創(chuàng)新基因提煉出來、傳播出去，讓更多的城市及商圈，加入到城市內(nèi)容創(chuàng)新的大潮里來。

本次城市內(nèi)容創(chuàng)新峰會，正是希望聚合天河路商圈已有的商貿(mào)載體和當(dāng)前全球范圍內(nèi)最優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)新品牌先鋒，共同探討從中國城市商業(yè)生態(tài)建設(shè)、中國快時尚和新零售等消費模式創(chuàng)新，到城市IP打造、城市文娛經(jīng)濟開發(fā)，再到城市虛擬生活、夜間消費新業(yè)態(tài)等城市內(nèi)容創(chuàng)新之路。為天河路商圈打造對全球領(lǐng)先品牌、優(yōu)質(zhì)企業(yè)的新的“引力場”，推動中國城市從“功能城市”1.0版向“內(nèi)容城市”2.0版發(fā)展。

（文章來源：21世紀(jì)經(jīng)濟報道）

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