2月22日，愛(ài)奇藝發(fā)布截至2022年12月31日未經(jīng)審計(jì)的第四季度和全年財(cái)務(wù)報(bào)告。值得注意的是，在2022財(cái)年，愛(ài)奇藝總營(yíng)收290億元人民幣，基于非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則財(cái)務(wù)指標(biāo)(以下簡(jiǎn)稱Non-GAAP)的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)為22億元，運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率為7%。第四季度，愛(ài)奇藝總營(yíng)收76億元，Non-GAAP運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)為9.79億元，Non-GAAP運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率達(dá)到13%。愛(ài)奇藝連續(xù)四個(gè)季度實(shí)現(xiàn)Non-GAAP運(yùn)營(yíng)盈利，超預(yù)期完成年度目標(biāo)。截至2022年12月31日，愛(ài)奇藝會(huì)員規(guī)模達(dá)到1.2億，單季凈增超1300萬(wàn)。

第四季度會(huì)員收入、運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)等均突破歷史記錄

“我們?cè)诘谒募径鹊某錾憩F(xiàn)，為業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)標(biāo)志性逆轉(zhuǎn)的這一年畫上了句號(hào)。根據(jù)云合數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，愛(ài)奇藝的市場(chǎng)份額達(dá)到歷史最高。會(huì)員收入、運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)、運(yùn)營(yíng)現(xiàn)金流和自由現(xiàn)金流均突破歷史記錄，訂閱會(huì)員規(guī)模在第四季度凈增長(zhǎng)也超過(guò)千萬(wàn)?！睈?ài)奇藝創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官龔宇表示。此次與財(cái)報(bào)同步發(fā)布的，還有愛(ài)奇藝《致投資人的一封信》。在這封信中，龔宇分享了一年來(lái)的業(yè)務(wù)變化和戰(zhàn)略思考。他稱2022年是愛(ài)奇藝的破局之年和奇跡之年，在極具波動(dòng)性的市場(chǎng)環(huán)境下成功實(shí)現(xiàn)了業(yè)績(jī)的標(biāo)志性大逆轉(zhuǎn)。他認(rèn)為，愛(ài)奇藝能創(chuàng)造奇跡主要?dú)w功于：在行業(yè)中率先做出調(diào)整，明確將策略由“市場(chǎng)份額優(yōu)先”轉(zhuǎn)變?yōu)椤坝麅?yōu)先”的目標(biāo)；同時(shí)加大頭部原創(chuàng)內(nèi)容投入，提升內(nèi)容投入效率；審時(shí)度勢(shì)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)波動(dòng)，12個(gè)月中完成三輪融資消除債務(wù)壓力，抓住市場(chǎng)的最佳時(shí)間窗口完成了公開(kāi)市場(chǎng)增發(fā)，讓公司可專注于長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展；堅(jiān)持以用戶的利益和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容為核心推進(jìn)原創(chuàng)戰(zhàn)略，以戰(zhàn)略的領(lǐng)先性和差異性構(gòu)筑核心競(jìng)爭(zhēng)壁壘。

【資料圖】

剛剛過(guò)去的第四季度，愛(ài)奇藝會(huì)員服務(wù)收入達(dá)到47億元，創(chuàng)歷史單季收入最高。同期，Non-GAAP運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)9.79億元，與上一季度5.24億元相比，增長(zhǎng)87%。此外，愛(ài)奇藝的現(xiàn)金流明顯改善，自由現(xiàn)金流超8.4億元，較第三季度增長(zhǎng)超過(guò)4.7倍，自由現(xiàn)金流連續(xù)兩個(gè)季度為正。

第四季度優(yōu)異的業(yè)績(jī)表現(xiàn)歸功于多部原創(chuàng)爆款內(nèi)容的熱播。愛(ài)奇藝陸續(xù)推出了包括《風(fēng)吹半夏》《卿卿日?！吩趦?nèi)的多部熱門劇集，會(huì)員用戶觀看時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)超40%，環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)30%。2023年年初上線的《狂飆》延續(xù)了四季度內(nèi)容的熱度，成為又一部 “現(xiàn)象級(jí)”內(nèi)容，打破了內(nèi)容熱度值、用戶觀看時(shí)長(zhǎng)等多項(xiàng)平臺(tái)記錄。

Q4會(huì)員收入創(chuàng)新高平臺(tái)財(cái)務(wù)健康度提升

據(jù)介紹，會(huì)員服務(wù)作為愛(ài)奇藝最重要的業(yè)務(wù)板塊，2022年第四季度的營(yíng)收為47億元，同比增長(zhǎng)15%；全年會(huì)員服務(wù)營(yíng)收177億元，同比增長(zhǎng)6%。這主要得益于月度平均單會(huì)員收入(ARM)和訂閱會(huì)員數(shù)量的增長(zhǎng)，各類優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，以及持續(xù)推出多項(xiàng)會(huì)員專屬福利等運(yùn)營(yíng)舉措，提升了會(huì)員業(yè)務(wù)的盈利能力。四季度月度平均單會(huì)員收入(ARM)為14.17元。

財(cái)報(bào)顯示，第四季度，愛(ài)奇藝日均訂閱會(huì)員數(shù)為1.12億，較上季度凈增1060萬(wàn)。值得一提的是，與去年同期相比，第四季度年卡會(huì)員的占比明顯增加。雖然更多的年卡會(huì)員可能會(huì)拉低短期ARM值，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，隨著會(huì)員與平臺(tái)長(zhǎng)期信任關(guān)系的建立，更高的年卡會(huì)員訂閱率有助于提升平臺(tái)用戶粘性和長(zhǎng)期盈利能力。

其中在海外市場(chǎng)，四季度海外會(huì)員收入同比增長(zhǎng)30%，其中美國(guó)和加拿大的訂閱會(huì)員增長(zhǎng)率超過(guò)了70%，源于優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容尤其是優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)劇集大受歡迎。

同時(shí)，優(yōu)異的內(nèi)容表現(xiàn)也為包括廣告在內(nèi)的其他業(yè)務(wù)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。在充滿挑戰(zhàn)的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，愛(ài)奇藝全年在線廣告收入53億元。進(jìn)入第四季度，廣告市場(chǎng)需求有所復(fù)蘇，在線廣告業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收16億元，環(huán)比增長(zhǎng)25%，品牌廣告已經(jīng)恢復(fù)兩位數(shù)的環(huán)比增長(zhǎng)。在海外市場(chǎng)，原創(chuàng)劇集也吸引了廣告主的預(yù)算。

除會(huì)員收入與廣告收入外，第四季度愛(ài)奇藝的內(nèi)容發(fā)行實(shí)現(xiàn)營(yíng)收6.35億元，全年內(nèi)容發(fā)行營(yíng)收總計(jì)25億元。第四季度其他收入達(dá)到6.61億元，全年其他收入達(dá)到35億元。愛(ài)奇藝極速版營(yíng)收在第四季度實(shí)現(xiàn)了同比和環(huán)比穩(wěn)健增長(zhǎng)，首次實(shí)現(xiàn)盈虧平衡。

愛(ài)奇藝首席財(cái)務(wù)官汪駿表示：“第四季度，愛(ài)奇藝在多個(gè)維度都創(chuàng)下了歷史記錄。在過(guò)去的12個(gè)月里，我們完成了三輪融資以消除債務(wù)壓力。憑借更健康的資產(chǎn)負(fù)債表和正向的現(xiàn)金流入能力，未來(lái)幾年管理層將能更專注于推動(dòng)公司高質(zhì)量增長(zhǎng)?！?

爆款內(nèi)容實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效供給平臺(tái)原創(chuàng)策略成效顯著

縱觀全年，愛(ài)奇藝接連不斷地推出的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容尤其是原創(chuàng)劇集，更創(chuàng)下了極佳的口碑。從年初到年末，《人世間》《警察榮譽(yù)》《蒼蘭訣》《天才基本法》《卿卿日常》《唐朝詭事錄》《風(fēng)吹半夏》等持續(xù)熱播，覆蓋現(xiàn)實(shí)、古裝、懸疑、青春等多種類型。全年5部?jī)?nèi)容熱度值破萬(wàn)的劇集中，有4部是愛(ài)奇藝原創(chuàng)劇集，這一成績(jī)前所未有。在2022年豆瓣評(píng)分最高的10部華語(yǔ)劇榜單中，有7部在愛(ài)奇藝獨(dú)播，其中4部是愛(ài)奇藝原創(chuàng)劇集，《警察榮譽(yù)》和《風(fēng)吹半夏》分列第一和第三。

隨著原創(chuàng)內(nèi)容策略的推進(jìn)，愛(ài)奇藝高質(zhì)量原創(chuàng)劇集的產(chǎn)出顯著增加。在每年上新的重點(diǎn)劇集中，原創(chuàng)內(nèi)容占比從2018年的20%，提升至2022年的50%以上。2022年的爆款劇集中原創(chuàng)內(nèi)容的占比超過(guò)60%，并在熱播期貢獻(xiàn)了超過(guò) 60%的收入。僅第四季度，原創(chuàng)內(nèi)容的會(huì)員觀看總時(shí)長(zhǎng)較上年同期增長(zhǎng)了翻倍。

值得注意的是，《狂飆》的優(yōu)異播出表現(xiàn)進(jìn)一步證明，愛(ài)奇藝原創(chuàng)內(nèi)容的生產(chǎn)和運(yùn)營(yíng)進(jìn)入了良性循環(huán)，頭部?jī)?nèi)容的穩(wěn)定供給驅(qū)動(dòng)了用戶增長(zhǎng)，提效增收反哺生產(chǎn)更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的“飛輪效應(yīng)”正在顯現(xiàn)。持續(xù)產(chǎn)出高質(zhì)量原創(chuàng)內(nèi)容的能力已成為愛(ài)奇藝的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力。龔宇表示，愛(ài)奇藝今后將繼續(xù)推進(jìn)原創(chuàng)內(nèi)容策略。

展望2023年，愛(ài)奇藝依舊展現(xiàn)出強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭。開(kāi)年大劇《狂飆》收視與口碑俱佳， 豆瓣評(píng)分最高達(dá)到9.1，創(chuàng)造了平臺(tái)內(nèi)容熱度值和會(huì)員收入等紀(jì)錄。接下來(lái)，愛(ài)奇藝還有《無(wú)憂渡》《寧安如夢(mèng)》《長(zhǎng)風(fēng)渡》《狐妖小紅娘》《人生·路遙》《龍城》和《我是刑警》等備受期待的劇集待播。

據(jù)了解，今年愛(ài)奇藝的目標(biāo)升級(jí)為“實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量增長(zhǎng)”，在此策略下，公司的目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)收入和運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)雙增長(zhǎng)，繼續(xù)集中資源發(fā)展核心主業(yè)，同時(shí)理性投入新業(yè)務(wù)。

此外，愛(ài)奇藝自去年年中開(kāi)始探索在 AIGC( AI-Generated Content人工智能自主生成內(nèi)容)領(lǐng)域相關(guān)機(jī)會(huì)并已取得積極成果。把愛(ài)奇藝豐富的視頻娛樂(lè)資源與前沿技術(shù)的結(jié)合，將會(huì)進(jìn)一步提升愛(ài)奇藝在內(nèi)容生產(chǎn)、發(fā)行等領(lǐng)域的效率。2月15日，愛(ài)奇藝宣布與百度達(dá)成戰(zhàn)略合作，通過(guò)百度“文心一言”模型共同探索AIGC應(yīng)用場(chǎng)景。

“愛(ài)奇藝最好的時(shí)刻尚未到來(lái)?！饼徲畋硎荆敖窈髮⑦M(jìn)一步釋放業(yè)務(wù)的‘飛輪效應(yīng)’，持續(xù)為投資者創(chuàng)造更大價(jià)值?！?/p>

（文章來(lái)源：經(jīng)濟(jì)參考網(wǎng)）

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