近年，數(shù)字藏品熱潮一度刮起。急于推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的銀行，也按捺不住對數(shù)字藏品動(dòng)起了心思。

中國銀行11月3日表示，將在第五屆中國國際進(jìn)口博覽會(huì)(下稱“進(jìn)博會(huì)”)期間限時(shí)發(fā)行3款特色數(shù)字藏品，并結(jié)合3D互動(dòng)技術(shù)為用戶帶來全新立體化的數(shù)字珍藏體驗(yàn)。事實(shí)上，今年以來，已有南京銀行、光大銀行等多家銀行相繼推出數(shù)字藏品，而且一經(jīng)發(fā)售便迅速賣光，受到年輕用戶的追捧。

(相關(guān)資料圖)

從上海證券報(bào)了解來看，目前銀行推出的數(shù)字藏品，主要是作為營銷推廣的數(shù)字化工具，尚不具備流通屬性，與真正意義上的數(shù)字藏品有著本質(zhì)區(qū)別。就銀行刮起的數(shù)字藏品風(fēng)潮，受訪人士建議，作為金融機(jī)構(gòu)，銀行應(yīng)以合規(guī)性為導(dǎo)向，要重點(diǎn)防范二次轉(zhuǎn)賣中可能產(chǎn)生的炒作、洗錢等風(fēng)險(xiǎn)。

概念受熱炒銀行跟風(fēng)數(shù)字藏品

近年來，基于對客互動(dòng)的初衷，多家商業(yè)銀行推出了各種數(shù)字藏品。

百信銀行是最早“吃螃蟹”的銀行——2021年11月，該行發(fā)布“4 in love”四周年紀(jì)念數(shù)字藏品。該行表示，這是對元宇宙進(jìn)行的一次嘗試。

到了2022年，開始有多家銀行陸續(xù)跟進(jìn)。1月，北京銀行以“小京”形象為基礎(chǔ)推出“京喜小京”數(shù)字藏品；3月，廣西北部灣銀行以零售IP形象“北北貝貝”為元素，聯(lián)合四川美術(shù)學(xué)院、騰訊至信鏈推出數(shù)字藏品。

進(jìn)入8月，光大銀行推出32款“小茄子”數(shù)字藏品，主題是綠色低碳。同月，南京銀行推出以品牌IP“你好鴨”為形象基礎(chǔ)的數(shù)字藏品，共計(jì)2022款，由騰訊至信鏈提供可信權(quán)益證明。

數(shù)字藏品，其實(shí)并無標(biāo)準(zhǔn)定義。根據(jù)《數(shù)字藏品合規(guī)評價(jià)準(zhǔn)則》中的說法，數(shù)字藏品是利用區(qū)塊鏈技術(shù)對特定的作品、藝術(shù)品等生成唯一數(shù)字憑證。其源于非同質(zhì)化代幣(NFT)，NFT可以將各種各樣的物品數(shù)字化，并記錄在區(qū)塊鏈上，每件NFT作品都是獨(dú)一無二、不可分割的。

上證報(bào)通過梳理發(fā)現(xiàn)，銀行推出的數(shù)字藏品，主要借助外部平臺(tái)限量發(fā)行，具有不可篡改、不可復(fù)制等特征，其玩法大致相同，多以盲盒形式或配合節(jié)日主題發(fā)售增加趣味性。

一名銀行人士向記者表示，銀行推出數(shù)字藏品，更多是從零售推廣、品牌營銷的角度出發(fā)所做的一項(xiàng)嘗試，并不具備金融屬性。

在冰鑒科技研究院研究員王詩強(qiáng)看來，銀行推出數(shù)字藏品的初衷，就是為了吸引用戶，增加手機(jī)銀行App用戶活躍度，也能增加一定的收入。

警惕風(fēng)險(xiǎn)數(shù)字藏品“虛火”已滅

熱潮之下，數(shù)字藏品已引起監(jiān)管部門的關(guān)注。

2022年4月13日，中國互聯(lián)網(wǎng)金融協(xié)會(huì)、中國銀行業(yè)協(xié)會(huì)、中國證券業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布《關(guān)于防范NFT相關(guān)金融風(fēng)險(xiǎn)的倡議》指出，NFT作為一項(xiàng)區(qū)塊鏈技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用，在豐富數(shù)字經(jīng)濟(jì)模式、促進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展等方面顯現(xiàn)出一定的潛在價(jià)值，但同時(shí)也存在炒作、洗錢、非法金融活動(dòng)等風(fēng)險(xiǎn)隱患。三大協(xié)會(huì)同時(shí)呼吁，堅(jiān)決遏制NFT金融化證券化傾向，從嚴(yán)防范非法金融活動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)。

在警告防范風(fēng)險(xiǎn)的同時(shí)，數(shù)字藏品的標(biāo)準(zhǔn)亦得到進(jìn)一步明確，數(shù)字藏品“虛火”逐漸熄滅。9月4日，《數(shù)字藏品合規(guī)評價(jià)準(zhǔn)則》(團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn))在2022年中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)上正式發(fā)布，這套準(zhǔn)則，對國內(nèi)市場流通的數(shù)字藏品定義、合規(guī)發(fā)行及流轉(zhuǎn)進(jìn)行了規(guī)范，并且提出數(shù)字藏品僅限于使用目的流轉(zhuǎn)，不可開展炒作、洗錢、代幣化、金融化、證券化等掛牌或私下非法交易流轉(zhuǎn)。

根據(jù)前述準(zhǔn)則，國內(nèi)發(fā)行的數(shù)字藏品，一般指一種限量發(fā)行的虛擬文化商品，包括數(shù)字形式的圖片、音樂、視頻、3D模型等形式，通過區(qū)塊鏈技術(shù)對其發(fā)行、購買、使用等流程進(jìn)行記錄，使其具有唯一性、不可復(fù)制、不可篡改、永久存證的特征，又稱為“數(shù)字藝術(shù)品”“虛擬數(shù)字商品”。

“國內(nèi)的數(shù)字藏品還不能在二級市場上頻繁交易，其投資屬性已經(jīng)消失，現(xiàn)在市場熱度也大幅下降?！蓖踉姀?qiáng)說。

實(shí)際上，國內(nèi)的數(shù)字藏品和NFT有本質(zhì)區(qū)別。橫琴數(shù)鏈數(shù)字金融研究院研究員陳鈺什表示，從技術(shù)層面看，NFT主要基于公鏈平臺(tái)，任何人可以公開參與網(wǎng)絡(luò)、讀取數(shù)據(jù)、發(fā)送交易等，并且沒有機(jī)構(gòu)或第三方監(jiān)督。而國內(nèi)的數(shù)字藏品主要基于各個(gè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的聯(lián)盟鏈體系，數(shù)據(jù)仍然留存在平臺(tái)上?！澳壳般y行推出的數(shù)字藏品主要還是以營銷宣傳為主，實(shí)現(xiàn)為銀行引流、獲客、活客功能，并不涉及金融屬性?！?/p>

艾媒咨詢發(fā)布的《中國數(shù)字藏品行業(yè)研究報(bào)告》顯示，數(shù)字藏品是一個(gè)更高效率、綜合能力更強(qiáng)的營銷工具，具備營銷成本低、高話題關(guān)注度、易提升品牌知名度及沉淀私域客戶等特征，能夠加強(qiáng)用戶對品牌的好感度，以數(shù)字化手段刺激實(shí)體市場的銷量，最終形成流量沉淀。

合規(guī)性凸顯營銷宣傳要適度

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，數(shù)字藏品是銀行數(shù)字化營銷的一種手段，但首先要以合規(guī)為導(dǎo)向，重點(diǎn)防范炒作、洗錢等風(fēng)險(xiǎn)。

雖然元宇宙為金融創(chuàng)新打開了想象空間，但蘊(yùn)含的風(fēng)險(xiǎn)與挑戰(zhàn)同樣值得警惕。

上證報(bào)注意到，在推出數(shù)字藏品時(shí)，銀行對風(fēng)險(xiǎn)高度警覺，同步進(jìn)行相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)提示。例如，光大銀行在領(lǐng)取數(shù)字藏品的須知中提到，用戶不得將數(shù)字藏品用作任何商業(yè)用途，抵制對數(shù)字藏品進(jìn)行任何形式的價(jià)格炒作、場外交易、欺詐，或以任何非法方式進(jìn)行使用。

受訪人士提醒說，在數(shù)字藏品“去金融化”的基調(diào)之上，銀行在借勢營銷的同時(shí)也要合法合規(guī)開展業(yè)務(wù)，特別是重點(diǎn)防范金融風(fēng)險(xiǎn)。

王詩強(qiáng)建議，銀行在發(fā)行數(shù)字藏品時(shí)，要避免夸大宣傳，引導(dǎo)客戶理性消費(fèi)，避免數(shù)字藏品金融化、證券化等在二次轉(zhuǎn)賣中可能引發(fā)的問題，要對合作的第三方平臺(tái)進(jìn)行資質(zhì)審核，以防止風(fēng)險(xiǎn)發(fā)生。

渤海銀行副行長、首席風(fēng)險(xiǎn)管理官趙志宏曾撰文稱，數(shù)字藏品應(yīng)該以服務(wù)于實(shí)體經(jīng)濟(jì)、促進(jìn)社會(huì)福祉為最終價(jià)值的落腳點(diǎn)。要堅(jiān)持?jǐn)?shù)字藏品與“實(shí)體價(jià)值”的對應(yīng)性，堅(jiān)決避免數(shù)字藏品被過度創(chuàng)新成為炒作工具。(馬慜)

（文章來源：上海證券報(bào)·中國證券網(wǎng)）

關(guān)鍵詞： 數(shù)字化轉(zhuǎn)型