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中新經(jīng)緯3月27日電 為何營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用較高？還有優(yōu)化空間嗎？老白干酒回應(yīng)了。

老白干酒26日披露的3月25日投資者關(guān)系活動(dòng)記錄表顯示，有投資者提問(wèn)：營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用較高的原因是什么。

對(duì)此，老白干酒表示，銷(xiāo)售費(fèi)用較高主要系白酒行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，公司為加大市場(chǎng)推廣力度，近年來(lái)，通過(guò)名酒進(jìn)名企、名企進(jìn)名酒、品鑒會(huì)、會(huì)銷(xiāo)等多種方式建立交流平臺(tái)，加強(qiáng)和消費(fèi)者的互動(dòng)與溝通，鞏固并擴(kuò)大核心消費(fèi)人群，提升品牌活力，市場(chǎng)投入較大所致。

對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用優(yōu)化空間，老白干酒表示，公司自去年以來(lái)，持續(xù)開(kāi)展降本增效活動(dòng)。將更加精準(zhǔn)、有效地投放費(fèi)用。

來(lái)源：老白干酒投資者關(guān)系活動(dòng)記錄表

值得一提的是，老白干酒還表示，公司目前對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商實(shí)行銷(xiāo)售目標(biāo)、價(jià)格管理、渠道管理、庫(kù)存、動(dòng)銷(xiāo)等多維度的考核方式，從以前的回款為導(dǎo)向轉(zhuǎn)為以出庫(kù)動(dòng)銷(xiāo)為導(dǎo)向。

資料顯示，河北衡水老白干酒業(yè)股份有限公司2002年10月在上交所上市，自上市后聚焦白酒主業(yè)，先后對(duì)養(yǎng)殖業(yè)、肉類(lèi)食品加工、飼料業(yè)務(wù)進(jìn)行了剝離，2018年并購(gòu)了豐聯(lián)酒業(yè)，現(xiàn)擁有衡水老白干酒、文王貢酒、板城燒鍋酒、武陵酒、孔府家酒5家白酒企業(yè)。

在3月26日舉行的中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)第六屆理事會(huì)第五次(擴(kuò)大)會(huì)議暨中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)成立三十周年慶典上，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋書(shū)玉提到，白酒渠道在過(guò)去幾年經(jīng)過(guò)了快速擴(kuò)容，高利潤(rùn)引來(lái)無(wú)數(shù)業(yè)外資本的涌入。與此同時(shí)，名酒企紛紛擴(kuò)產(chǎn)，在存量競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)下，伴隨著的是產(chǎn)能的持續(xù)過(guò)剩，這也意味著白酒行業(yè)的問(wèn)題也相伴而生，逐年累積。消化庫(kù)存是白酒行業(yè)2023年的首要任務(wù)。

今年春節(jié)過(guò)后，已有約10家主流白酒企業(yè)宣布對(duì)旗下核心產(chǎn)品提價(jià)或停貨，涉及瀘州老窖、洋河股份、山西汾酒、劍南春、貴州珍酒等。(中新經(jīng)緯APP)

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