紅周刊 特約 | 朱曉榕

隨著產(chǎn)業(yè)陸續(xù)復(fù)工，營商環(huán)境改善，差旅需求增加帶動相關(guān)場景需求穩(wěn)步修復(fù)；高端酒動銷穩(wěn)健，供需雙重修復(fù)。雖然“禁酒令”再現(xiàn)江湖，但長期影響有限，白酒消費仍然機會多多。

(相關(guān)資料圖)

近日，市場熱傳一份中國人保財險發(fā)布的《關(guān)于印發(fā)“禁酒令”的通知》，六條“禁酒令”主要包括嚴禁在內(nèi)部公務(wù)活動期間和工作日飲酒，禁止酗酒等。受此消息影響，白酒指數(shù)（884705.WI）罕見下跌1.03%，指數(shù)內(nèi)的19家白酒個股17家出現(xiàn)不同程度的調(diào)整。

2月10日，茅臺集團公司、茅臺技術(shù)開發(fā)公司通過集中競價方式分別增持14.833、0.62萬股，耗資約近3個“小目標(biāo)”。這是今年首次增持，也是茅臺集團自2013年以來，時隔近十年第四次出手增持。白酒龍頭貴州茅臺的公司控股股東逆勢增持，表明了對公司前景的樂觀預(yù)期。而在復(fù)工復(fù)產(chǎn)、消費場景重新活躍的背景下，白酒消費需求將被提振，行業(yè)龍頭集中化趨勢將進一步凸顯。

“禁酒令”對終端銷售影響較弱

復(fù)工復(fù)產(chǎn) 消費場景重新活躍

縱觀白酒業(yè)發(fā)展史，當(dāng)下“禁酒令”的出現(xiàn)并非首次。原保監(jiān)會黨委辦公室在2019年就發(fā)布過禁止飲酒的通知。中華財險信陽中支、中國建筑第二工程局有限公司等也曾發(fā)布禁酒措施。

從過往白酒板塊投資行為看，“禁酒令”的出現(xiàn)短期會讓投資者產(chǎn)生恐慌心理，觀望政策落地對行業(yè)未來發(fā)展的影響。但過往類似文件的出現(xiàn)最終并沒有影響中國白酒行業(yè)消費的長期趨勢，尤其是業(yè)績良好的名品酒，這些公司依然具備較好的投資價值。

從白酒消費和經(jīng)銷角度看，影響范圍較小。分類型看，“禁酒令”落地，對于以終端為主的經(jīng)銷商渠道影響不大，以團購為主的經(jīng)銷商主營業(yè)務(wù)可能會受到影響。此外，近期的“禁酒令”只是個別公司內(nèi)部文件，進一步由點到面擴散的可能性并不高，因此，并不會像此前禁止三公消費的政策那樣影響整體市場需求。

實際上，本次市場對“禁酒令”的悲觀情緒背后，一定程度上是隱藏了對商務(wù)活動和社交需求是否能在2023年帶動白酒銷量大幅增長的擔(dān)憂——四川省瀘州市酒業(yè)發(fā)展促進局發(fā)布的1月全國白酒價格指數(shù)為100.07，較去年同期有所回落，表明對春節(jié)前后的白酒銷售旺季預(yù)期過于樂觀。

筆者認為，春節(jié)白酒銷售價格較去年同期下降的原因，并不是消費需求低迷。主要是酒廠在這幾年受疫情的影響，庫存壓力都較大，企業(yè)選擇在春節(jié)期間不做產(chǎn)品提價。同時，地方經(jīng)銷商加大了促銷力度，用價換量，導(dǎo)致白酒價格較去年有所回落。

但是，隨著疫情結(jié)束，宴請等消費場景重新活躍，產(chǎn)銷量迅速回暖之下，市場對白酒的銷售預(yù)期樂觀。與此同時，產(chǎn)業(yè)陸續(xù)復(fù)工，營商環(huán)境改善，差旅需求增加帶動相關(guān)場景需求穩(wěn)步修復(fù)，高端酒動銷穩(wěn)健，供需雙重修復(fù)，復(fù)蘇動力十足。股市正在逐步反映這種預(yù)期，2月9日起，白酒股已經(jīng)出現(xiàn)了較為明顯的上漲。

消費結(jié)構(gòu)暗變 商務(wù)消費比重躍升

居民消費升級驅(qū)動白酒市場繁榮

“禁酒令”在一定程度上也倒逼了白酒行業(yè)消費結(jié)構(gòu)的變化。2012年前，國企名酒消費和政務(wù)消費在白酒消費市場總量中比重較高，僅次于商務(wù)消費，大眾的個人消費占比很少。三公消費和八項規(guī)定出臺以及各類飲酒規(guī)范文件發(fā)布后，中國酒類的政務(wù)消費向商務(wù)轉(zhuǎn)型，也加快了向大眾市場的發(fā)展。根據(jù)國盛證券研究報告數(shù)據(jù)顯示，政務(wù)消費比例從2012年的40%以上，下降到2018年不足5%，而個人消費和商務(wù)消費占比逐步提升，三類消費場景共同推動行業(yè)需求變化。

白酒作為具有社交屬性的傳統(tǒng)文化載體，市場受政商、個人消費需求端的影響顯著；同時與區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展、經(jīng)濟水平、居民消費息息相關(guān)。其中，政商消費受區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的影響更大，當(dāng)?shù)赝顿Y情況會帶動企業(yè)團購、接待消費場景，從而傳導(dǎo)到白酒市場容量。同時，居民的人均可支配收入以及在煙酒支出的消費升級，能夠帶動白酒消費價格上行，居民消費決定個人消費市場的基本盤，今年宴席場景有望實現(xiàn)高增長，貢獻相關(guān)酒企業(yè)績彈性。

未來行業(yè)龍頭集中化趨勢仍將延續(xù)

天量信貸+產(chǎn)量下降，優(yōu)質(zhì)白酒抵通脹

國家統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)顯示，2016年到2022年白酒產(chǎn)量下行，由1358.4萬千升下降至671.2萬千升，減少了50.58%。白酒產(chǎn)量的逐年下滑，預(yù)示行業(yè)進入品質(zhì)競爭和優(yōu)勝劣汰的發(fā)展階段，品牌化、高質(zhì)量化發(fā)展趨勢愈加明顯。因此，未來行業(yè)龍頭集中化的趨勢仍將延續(xù)，各大優(yōu)質(zhì)酒企會加速搶占小酒企的市場份額。主流消費習(xí)慣開始追求“少喝點，喝好點”，白酒生產(chǎn)“由量到質(zhì)”的轉(zhuǎn)變出現(xiàn)。

每個階段的產(chǎn)能天花板，決定了企業(yè)的可銷商品規(guī)模。當(dāng)前，高品質(zhì)白酒產(chǎn)量依然有限，優(yōu)質(zhì)白酒供給不足。以茅臺為例，茅臺酒的生產(chǎn)工藝，需要3年存酒，1年時間用于老酒的勾兌儲存和裝瓶。每年可供出售的茅臺酒數(shù)量約為4年前基酒產(chǎn)量的85%。因此，近年來貴州茅臺不斷提升設(shè)計產(chǎn)能和實際產(chǎn)能的極限，為未來白酒產(chǎn)業(yè)的持續(xù)消費升級做準備，長期也將利好名優(yōu)酒企的發(fā)展。

此外，一月天量信貸，M1和M2超出市場預(yù)期，通脹預(yù)期升溫，茅臺等優(yōu)質(zhì)白酒作為可收藏、可保值的類黃金品，有投資者選擇囤積茅臺等優(yōu)質(zhì)白酒作為對抗可能存在的通脹。事實上，高端白酒已經(jīng)緊俏，2月15日，五糧液集團公布1月份發(fā)貨量和動銷量均同比增長兩位數(shù)，其中發(fā)貨量同比增長超30%。

經(jīng)歷短暫震蕩，市場已經(jīng)用腳投票，2月16日，老白干酒股價創(chuàng)出歷史新高，年內(nèi)漲幅37%；貴州茅臺獲凈買入6.43億元，成為今年來北向資金重點加倉標(biāo)的。與此同時，2月16日，茅臺酒行情價全線大漲，每瓶漲幅20元至50元及百元不等。

同日，香港市場迎來全球首只白酒交易所買賣基金（ETF）——易方達（香港）中證白酒指數(shù)ETF，捕捉中國白酒的投資機遇。數(shù)據(jù)顯示，截至今年2月14日，2019年1月1日以來中證白酒指數(shù)漲幅297.95%，白酒是A股盈利質(zhì)量和現(xiàn)金流較好的資產(chǎn)，也是最抗通脹的資產(chǎn)之一，具有增長的確定性和長久期。

關(guān)鍵詞： 個人消費 重新活躍