存量競(jìng)爭(zhēng)的家電行業(yè),四川長(zhǎng)虹以技術(shù)突圍|看財(cái)報(bào)
2023-08-29 17:24:02    騰訊網(wǎng)

逆勢(shì)中保持堅(jiān)韌,才能在復(fù)蘇時(shí)兌現(xiàn)為更強(qiáng)的業(yè)績(jī)彈性。伴隨家電行業(yè)的復(fù)蘇,老牌家電企業(yè)四川長(zhǎng)虹(600839.SH)最新的財(cái)報(bào)即是最好的佐證。


(資料圖片僅供參考)

據(jù)工信部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),今年1-6月,家電行業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收9145億元,同比增長(zhǎng)7.1%;實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)674.9億元,同比增長(zhǎng)20.2%。而8月25日,四川長(zhǎng)虹披露的中報(bào)顯示,上半年公司營(yíng)業(yè)收入、歸母凈利潤(rùn)分別比上年同期增長(zhǎng)了6.13%和32.98%。

營(yíng)收、凈利潤(rùn)持續(xù)增長(zhǎng)

家電是重要的大宗消費(fèi)品,家電產(chǎn)業(yè)是我國(guó)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。但受地產(chǎn)與人口紅利減退、核心家電品類百戶保有率居高、居民消費(fèi)意愿減弱等多重因素的影響,我國(guó)家電產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)漸趨飽和,存量競(jìng)爭(zhēng)已是不爭(zhēng)的事實(shí)。

但在激烈存量爭(zhēng)奪下,仍有家電企業(yè)突圍,實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng),四川長(zhǎng)虹即是其中的樣本。中報(bào)顯示,上半年公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入466.44億元,比上年同期增長(zhǎng)6.13%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)2.02億元,同比增長(zhǎng)32.98%;扣非歸母凈利潤(rùn)1.40億元,同比增長(zhǎng)680.63%。

對(duì)于業(yè)績(jī)的增長(zhǎng),四川長(zhǎng)虹在中報(bào)中表示,本集團(tuán)主營(yíng)業(yè)務(wù)冰箱(柜)、空調(diào)、洗衣機(jī)等產(chǎn)業(yè)收入均實(shí)現(xiàn)了較好的增長(zhǎng)。國(guó)際冰箱(柜)、洗衣機(jī)業(yè)務(wù),隨著海運(yùn)費(fèi)下降、市場(chǎng)逐步恢復(fù),本集團(tuán)堅(jiān)持冰洗協(xié)同、大力拓展國(guó)際市場(chǎng),接單及發(fā)貨均大幅增加;國(guó)內(nèi)空調(diào)業(yè)務(wù)提前布局并優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu),強(qiáng)化與重點(diǎn)客戶的戰(zhàn)略合作。而得益于整體收入增長(zhǎng)以及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化、管理效率提升等方面工作,本集團(tuán)盈利能力增強(qiáng)。且報(bào)告期內(nèi)大宗原材料價(jià)格同比下降對(duì)本集團(tuán)盈利產(chǎn)生正面影響。

分板塊來(lái)看,四川長(zhǎng)虹的家電業(yè)務(wù)依然是業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)主力。上半年,公司家電業(yè)務(wù)通過(guò)經(jīng)營(yíng)提效、強(qiáng)市場(chǎng)拓展、優(yōu)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)等措施,實(shí)現(xiàn)收入約190.13億元,同比增長(zhǎng)約18.27%。

其中,電視業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入約60.45億元,同比增長(zhǎng)約4.08%;冰箱(柜)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入約44.66億元,同比增長(zhǎng)約18.91%;空調(diào)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入約70.58億元,同比增長(zhǎng)約31.57%;洗衣機(jī)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入約5.87億元,同比增長(zhǎng)約44.69%;廚衛(wèi)及小家電業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入約8.57億元,同比增長(zhǎng)約15.42%。

實(shí)際上,不只是家電企業(yè)回暖的上半年業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng),此前行業(yè)“寒冬”時(shí),四川長(zhǎng)虹亦保持了增長(zhǎng)。2021年、2022年,公司分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)收996.32億元、924.82億元,同比增長(zhǎng)5.49%、-7.18%;歸母凈利潤(rùn)2.85億元、4.68億元,同比增長(zhǎng)527.35%、64.39%。

存量市場(chǎng)卷研發(fā)

盡管以電視為代表的傳統(tǒng)家電行業(yè)已經(jīng)是存量博弈,但這并不意味著行業(yè)就會(huì)一直處于下行周期中。在新的消費(fèi)環(huán)境下,消費(fèi)主力、消費(fèi)動(dòng)機(jī)和消費(fèi)觀念更迭下,新的消費(fèi)需求也在孕育著新的增量。

正如中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)研究院產(chǎn)業(yè)所研究員徐建偉所言,“我國(guó)成熟家電品類滲透率較高,行業(yè)需求更多來(lái)自存量更新。但在家用產(chǎn)品耐用性不斷提高的情況下,產(chǎn)品更新周期較長(zhǎng),倘若產(chǎn)品新功能無(wú)法有效改善消費(fèi)痛點(diǎn),更新?lián)Q代的需求便會(huì)萎縮。”

那要如何在做好存量生意的同時(shí)搶占新增量?

四川長(zhǎng)虹給出的答案是,因時(shí)而變,洞察市場(chǎng)需求的研發(fā)和產(chǎn)品落地,推升公司產(chǎn)品力。2020年-2022年、2023H1,公司研發(fā)費(fèi)用持續(xù)提升,分別為18.89億元、20.93億元、23.03億元、11.17億元。

(四川長(zhǎng)虹研發(fā)費(fèi)用情況,來(lái)源:wind)

典型的如家電產(chǎn)品,四川長(zhǎng)虹強(qiáng)化產(chǎn)品品牌“技術(shù)標(biāo)簽”,突出在智能電視超高清晰畫質(zhì)、冰箱超長(zhǎng)保鮮節(jié)能與極薄極窄潮流、空調(diào)變頻智能舒適等方面的技術(shù)優(yōu)勢(shì),大力發(fā)展新型智能單品和智慧家庭解決方案。

以電視業(yè)務(wù)舉例,公司積極落實(shí)“雙能”技術(shù)戰(zhàn)略,從超清視能、壁化視能、智能交互、智能應(yīng)用技術(shù)方面提升產(chǎn)品力,形成差異化的產(chǎn)品提升盈利能力。上半年,公司發(fā)布電視新品48個(gè),包括國(guó)內(nèi)首款8K高刷Mini-LED電視Q9KMAX領(lǐng)航版、國(guó)內(nèi)首發(fā)支持全程288Hz顯示的超高刷電視超羽速系列、多彩CHiQ ME自在屏及全球首發(fā)“長(zhǎng)虹超腦”電視等。

而在海外,公司持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu),堅(jiān)持以技術(shù)創(chuàng)新打造策源地,聚焦安卓TV、Roku、Netflix三大智能電視平臺(tái),Google TV持續(xù)更新迭代并保持行業(yè)領(lǐng)先,積極融入海外IoT生態(tài),智能電視實(shí)現(xiàn)全球布局。

通過(guò)技術(shù)提升產(chǎn)產(chǎn)品力,換來(lái)了市場(chǎng)的認(rèn)可。上半年,國(guó)內(nèi)電視整機(jī)產(chǎn)量約224萬(wàn)臺(tái)、銷量約218萬(wàn)臺(tái),同比分別增長(zhǎng)約8.3%、7.8%。根據(jù)奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù),公司上半年全渠道零售量市場(chǎng)占有率為7.1%,在國(guó)內(nèi)排名第五。海外電視則實(shí)現(xiàn)產(chǎn)量約482萬(wàn)臺(tái)、銷量約437萬(wàn)臺(tái),同比分別增長(zhǎng)約15%、6%,北美、中東等主要市場(chǎng)量額實(shí)現(xiàn)雙增長(zhǎng)。

同樣的增長(zhǎng)路徑在其他家電產(chǎn)品上得到復(fù)制。根據(jù)奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù),上半年,公司國(guó)內(nèi)冰箱(柜)業(yè)務(wù)線上零售量份額占比約4.7%,同比提升0.1%,排名第四;公司國(guó)內(nèi)空調(diào)零售增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)良好,CHIQ空調(diào)零售同比增幅較大;發(fā)揮“十分薄”的差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),推出如手洗系列滾筒洗衣機(jī),明確滾筒腰部產(chǎn)品定位,進(jìn)一步提升美菱洗衣機(jī)中高端產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

數(shù)字化賦能效率提升

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,企業(yè)和用戶之間的壁壘正在被打破,這意味著企業(yè)在以用戶需求為中心迭代技術(shù)和產(chǎn)品的同時(shí),還需要在生產(chǎn)、營(yíng)銷、銷售、服務(wù)等各環(huán)節(jié)全面數(shù)字化轉(zhuǎn)型,一則直面消費(fèi)者,二則提升效率。四川長(zhǎng)虹持續(xù)推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí),正在賦能各環(huán)節(jié)效率的提升。

制造方面,四川長(zhǎng)虹基于在云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)領(lǐng)域的深厚積累,全面推進(jìn)家電“5G+工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)”智慧工廠建設(shè),推進(jìn)長(zhǎng)虹CHiM工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)在公司主要的工業(yè)園區(qū)進(jìn)行應(yīng)用,實(shí)現(xiàn)園區(qū)綜合運(yùn)營(yíng)效率提升30%。

以居行業(yè)前列國(guó)內(nèi)電視運(yùn)營(yíng)效率為例,公司以“合理商業(yè)庫(kù)存天數(shù)”為牽引,著力“聚焦產(chǎn)品SKU”、“訂單精準(zhǔn)預(yù)測(cè)”、“生產(chǎn)訂單接單W+1”、“VMI/交付”、“發(fā)運(yùn)并行”、“庫(kù)齡管理”六大方面,實(shí)現(xiàn)訂單交付周期小于15天,商業(yè)庫(kù)存周轉(zhuǎn)天數(shù)≤15天。

營(yíng)銷方面,四川長(zhǎng)虹以用戶為中心,以數(shù)字化為手段,深入推進(jìn)營(yíng)銷轉(zhuǎn)型,建立了全場(chǎng)景觸達(dá)、全渠道營(yíng)銷、全鏈路服務(wù)、全價(jià)值鏈經(jīng)營(yíng)的智能交易平臺(tái),更好更快的響應(yīng)市場(chǎng)需求,有效支撐公司營(yíng)銷管理和經(jīng)營(yíng)決策。

另外,四川長(zhǎng)虹旗下的長(zhǎng)虹佳華的ICT綜合服務(wù)業(yè)務(wù)現(xiàn)定位于新時(shí)代卓越的數(shù)字智能綜合服務(wù)商,以數(shù)字化、智能化核心能力賦能自身及伙伴價(jià)值提升。目前,長(zhǎng)虹佳華擁有覆蓋全國(guó)的渠道體系和近萬(wàn)家核心代理商,涉及金融、電信、醫(yī)療、教育等二十多個(gè)行業(yè),覆蓋眾多省級(jí)單位,且具有先進(jìn)快捷的物流運(yùn)作和完善的售后服務(wù)體系等,確保業(yè)務(wù)良性快速發(fā)展, 產(chǎn)品迅速有效覆蓋市場(chǎng)。

數(shù)字化賦能下,四川長(zhǎng)虹生產(chǎn)、渠道等效率明顯提升。體現(xiàn)在數(shù)據(jù)上,上半年,公司營(yíng)業(yè)成本同比增長(zhǎng)4.94%,銷售費(fèi)用、管理費(fèi)用則分別同比增長(zhǎng)6.05%、1.09%,均低于同期營(yíng)業(yè)收入6.13%的增長(zhǎng)。

華西證券在研報(bào)中也指出,“公司盈利提升預(yù)計(jì)主要受益規(guī)模效應(yīng)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化、管理效率提升等,同時(shí)外部上游材料價(jià)格、加運(yùn)費(fèi)同比下降?!?strong>(本文首發(fā)鈦媒體APP)

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