經(jīng)過(guò)半年的變革以及調(diào)整，劉強(qiáng)東的動(dòng)作似乎起到了作用。

8月16日，京東集團(tuán)公布了2023年二季度財(cái)報(bào)以及中期財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，二季度京東實(shí)現(xiàn)收入2879億元，同比增長(zhǎng)7.6%；實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)83億元，同比增長(zhǎng)118.4%；非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)為人民幣87億元，去年同期為人民幣58億元；歸屬公司普通股股東的凈利潤(rùn)為人民幣66億元，去年同期為人民幣44億元。

【資料圖】

從近期各家的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，經(jīng)過(guò)兩年左右的低谷期，電商行業(yè)似乎已經(jīng)走出谷底，而京東的財(cái)報(bào)也證明了這一點(diǎn)。

而京東的管理層在財(cái)報(bào)發(fā)布之后，也稱收入增速超過(guò)了公司的預(yù)期。

實(shí)際上，從去年年底，不管是阿里還是京東都在“低價(jià)”上下足了功夫。參考拼多多的低價(jià)策略取得了良好的成效，以及消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣開始發(fā)生輕微的變化，“物美價(jià)廉”成為了電商布局的關(guān)鍵詞。

經(jīng)過(guò)長(zhǎng)達(dá)數(shù)年的的品牌化戰(zhàn)略之后，拼多多的低價(jià)策略幾乎成了其取勝的關(guān)鍵，自業(yè)績(jī)開始扭虧之后，拼多多的表現(xiàn)給電商企業(yè)新的發(fā)展思路。因此，爭(zhēng)奪下沉市場(chǎng)，降本增效成了阿里和京東的必由之路。

另外，除了低價(jià)之外，“中小商家”也成了京東和阿里財(cái)報(bào)中的高頻詞匯。

資料顯示，二季度天貓新入駐商家數(shù)量同比增長(zhǎng)為75%，這個(gè)數(shù)量超過(guò)了去年上半年新商家數(shù)量。在京東財(cái)報(bào)顯示，今年二季度京東新增商家數(shù)量同比增長(zhǎng)417%。

京東CFO單甦表示，第三方商家業(yè)務(wù)增速連續(xù)兩季度超過(guò)自營(yíng)業(yè)務(wù)，保持在兩位數(shù)區(qū)間。他還稱，未來(lái)預(yù)計(jì)在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)，京東的第三方賣家占比會(huì)最終達(dá)到60%。

侃見(jiàn)財(cái)經(jīng)認(rèn)為，當(dāng)下的低價(jià)戰(zhàn)略以及商家生態(tài)未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間將會(huì)成為電商的重點(diǎn)方向。

早在今年五月下旬，阿里巴巴創(chuàng)始人馬云曾召集淘天集團(tuán)各個(gè)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人，開了一場(chǎng)小范圍的溝通會(huì)。馬云坦言，接下來(lái)的機(jī)會(huì)是淘寶而非天貓，并且提出了“回歸淘寶”的戰(zhàn)略方向。其后淘天集團(tuán)也幾乎是沿著這個(gè)方向進(jìn)行調(diào)整。

劉強(qiáng)東也曾坦言，低價(jià)才是京東的“大殺器”，要求千方百計(jì)地通過(guò)供應(yīng)鏈的效率提升去把價(jià)格降下來(lái)，把服務(wù)提上去。

京東內(nèi)部人士曾對(duì)媒體表示，劉強(qiáng)東不止一次向下屬和基層管理者講述自己當(dāng)年與當(dāng)當(dāng)網(wǎng)大戰(zhàn)的“低價(jià)心得”，甚至親自下場(chǎng)把自己多年來(lái)的實(shí)操經(jīng)驗(yàn)以“授課一樣”的方式，在京東內(nèi)部“開講”。

由此可見(jiàn)，未來(lái)中小商家“爭(zhēng)奪戰(zhàn)”以及低價(jià)優(yōu)質(zhì)的“價(jià)格戰(zhàn)”會(huì)成為電商企業(yè)的核心。京東二季度財(cái)報(bào)顯示，其第三方賣家貢獻(xiàn)的服務(wù)收入同比增加30.1%至541億元，占總營(yíng)收的比例達(dá)到了歷史新高的18.7%。

京東集團(tuán)CEO許冉也表示，“我們很高興看到，二季度第三方商家數(shù)量增加超過(guò)一倍，并達(dá)到歷史新高。這一成果充分體現(xiàn)了我們?cè)谧鳛閼?zhàn)略重點(diǎn)之一的開放生態(tài)建設(shè)方面所作出的努力，也賦能我們以更優(yōu)性價(jià)比為用戶提供豐富的商品選擇。”

綜合而言，侃見(jiàn)財(cái)經(jīng)認(rèn)為，京東以及阿里的的降本增效已經(jīng)起到了一些作用，劉強(qiáng)東自去年年底對(duì)京東的調(diào)整也證明了“低價(jià)”策略的重要性，未來(lái)低價(jià)策略以及中小商家的爭(zhēng)奪會(huì)成為電商的重中之重，而拼多多的護(hù)城河大概率也會(huì)遭到這兩家的侵蝕，但是對(duì)于三家而言，這并非一件壞事，也許通過(guò)此次的競(jìng)爭(zhēng)，三家都能在各自的領(lǐng)域之外，找到新的發(fā)展方向。

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