一套反腐組合拳下來,片仔癀再度站上輿論風口。近日,漳州紀委監(jiān)委官網(wǎng)公布的一則調(diào)查結果引發(fā)醫(yī)藥圈人士關注,片仔癀化妝品原副董事長楊浦權嚴重違反黨的廉潔紀律、生活紀律,構成嚴重職務違法并涉嫌受賄犯罪。值得注意的是,今年5月11日,片仔癀前任董事長與現(xiàn)任副總兩人同日“落馬”,也引發(fā)外界廣泛關注。
業(yè)內(nèi)人士:片仔癀已具備金融產(chǎn)品屬性,都在送禮環(huán)節(jié)中
腐敗案背后,卻是片仔癀公司史上最大幅度漲價。5月5日,片仔癀發(fā)布公告稱,將其主導產(chǎn)品片仔癀錠劑國內(nèi)市場零售價格從590元/粒上調(diào)到760元/粒,漲幅達28.8%。這已是2004年以來,片仔癀錠劑產(chǎn)品的第20次提價,從325元/粒一路漲至如今的760元/粒,提價幅度達133.85%。
【資料圖】
對此,業(yè)內(nèi)人士表示,和茅臺的奢侈消費品屬性相似,片仔癀“買的人不吃,吃的人不買”,已具備金融產(chǎn)品屬性,都在送禮環(huán)節(jié)中。
片仔癀已陷入營收增速逐年下滑困境
《南方都市報》關注到,近年來,片仔癀其實已陷入了營收增速逐年下降的困境。據(jù)片仔癀2022年年報,公司去年營收86.94億元,同比增長8.38%,同比增速創(chuàng)下近8年來新低,自2015年以來首次跌破10%。2023年第一季度,盡管片仔癀的營收和凈利實現(xiàn)雙雙增長,分別同比增長11.98%、11.66%,但與往年數(shù)據(jù)相比,今年第一季度仍然是自2016年以來同比增速最低的一個季度。
《英才》雜志分析認為,片仔癀公司營收增速放緩背后,一方面原因是產(chǎn)品提價但消費能力下滑,因為不得不承認的事實是,片仔癀越來越賣不動了。從數(shù)據(jù)上來看,2017年片仔癀內(nèi)科用藥的銷量是2198.76萬盒,此后逐年遞減,2021年只賣出去482.94萬盒,減少了78%,到2022年內(nèi)科用藥合計銷售僅370.98萬盒,同比下滑23%,銷量下滑明顯。
官媒出面科普,扒去“神藥”華麗外衣
呼吁大家別再交智商稅了
營收疲軟,為何片仔癀的市值至今仍然維持在1723.19億元高位呢?“神藥”標簽無疑是重要原因之一。
在閩南,許多人把片仔癀跟家里最貴重的物品放在一起,遇急時才拿出來用?!按蟮降秱麡寕?,小到嘴角生瘡,只要拿小刀刮下來一點碾碎了,涂在傷口邊緣,保證兩三天炎癥就消下去。”在消費者眼中,“神藥”不僅可以清熱解毒、消腫止痛、解酒護肝,甚至還可以治療陽痿腎虛,抗癌延壽,幾乎到了“包治百病”的地步。在此前片仔癀體驗宣傳冊中,治療作用還包含一項“防癌抗癌”。
對此,《荔枝新聞》曾發(fā)表時評文章向群眾科普呼吁:別再交智商稅了!時評文章指出,近些年,對一些藥物的追捧時常出現(xiàn),其中有些常見的誤解有必要澄清。就像片仔癀的火爆,除了“永不過期”這些噱頭之外,也有一些看起來很真實的理由:片仔癀有國家級的絕密配方,是國家中藥一級保護品種,處方和工藝受國家保護,傳統(tǒng)制作技藝列入國家非遺名錄等等。在普通人眼里,這就是“神藥”的官方認證了。
但這種認識,存在一定的誤解成分。片仔癀有國家級的絕密配方不假,但這種絕密,只是中醫(yī)藥領域特殊的管理方式,或者說是對中藥企業(yè)“知識產(chǎn)權”的一種保護,不能簡單理解成是對藥效的背書。擁有國家絕密配方的藥,也不意味著就成了“永不過期”的神藥。
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