全球關注:國資+AI,浙文互聯(lián)要大干一場
2023-07-02 09:22:24    騰訊網(wǎng)

《中國經(jīng)濟周刊》 記者 ?孫庭陽 | 北京報道

“今年我們要提高公司的毛利率、凈利潤率和凈資產(chǎn)收益率?!闭阄幕ヂ?lián)(600986.SH)黨委書記、董事長和首席執(zhí)行官唐穎告訴《中國經(jīng)濟周刊》記者。近日,唐穎在喬遷后的北京新辦公區(qū)接受記者采訪。前一天,他還在杭州與一家總部在此的互聯(lián)網(wǎng)頭部公司討論合作事宜。


【資料圖】

浙文互聯(lián)黨委書記、董事長和首席執(zhí)行官唐穎

32個月的長跑 國資賦能

“過去這32個月,公司調(diào)整了治理結構,到現(xiàn)在基本成型了?!碧品f這樣總結公司的股權變化。

近一個月,浙文互聯(lián)頻頻發(fā)布重要公告。6月9日,公司發(fā)布定向增發(fā)注冊稿,向浙江文投全資子公司定向增發(fā)。增發(fā)完成后,浙江文投持有公司16.47%股份,成為控股股東。按照規(guī)定,這次定向增發(fā)待證監(jiān)會同意注冊后,將走完全部流程。

浙江文投是浙江省屬國有文化產(chǎn)業(yè)投資平臺,實際控制人為浙江省財政廳。為落實浙江省“數(shù)字經(jīng)濟一號工程”和“鳳凰行動計劃”,浙江文投積極投資布局數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)。

“現(xiàn)在,解決了公司治理結構的基礎問題,我們將從數(shù)字營銷公司轉型為數(shù)字文化科技公司,可以大干一場了?!碧品f說,浙文互聯(lián)現(xiàn)在的團隊,既有在浙江文投入股前留下來的核心干部,也有浙江文投派來的新生力量,更有市場化招聘來的骨干。這些人融合在一起,“一門心思為了上市公司的發(fā)展奮斗”。

“今后一段時間,我們的工作,簡單地說,就是做加減法?!敝v完公司股權結構變化,唐穎的重點落在公司管理上。

唐穎介紹,在減掉無效肌肉后,加法就是人工智能(AI)賦能數(shù)字營銷業(yè)務,還要做好“AI+”文章。

“公司有兩個增長曲線,第一個是數(shù)字營銷。”唐穎以汽車行業(yè)舉例。

汽車頭部企業(yè)都是浙文互聯(lián)的客戶,比亞迪在2022年開始成為公司客戶。要用AI改善汽車服務,強化汽車客戶的黏性。

第二個增長曲線是AI+數(shù)據(jù)、文旅,浙文互聯(lián)已經(jīng)在探索使用。

浙文互聯(lián)方面透露,公司已經(jīng)開始用數(shù)字人布局直播電商,數(shù)字人可以24小時直播,沒有加班和情感困擾。

“今年我們要提高上市公司的毛利率、凈利潤率和凈資產(chǎn)收益率?!碧品f介紹,從年初開始,公司已經(jīng)削減了一些不賺錢項目,把規(guī)??刂圃谝粋€合理的程度,把利潤放在重要位置。

浙文互聯(lián)2023年一季報透露,公司互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字營銷業(yè)務主動調(diào)整業(yè)務戰(zhàn)略,提高風控體系等級,縮減低利潤業(yè)務。一季度公司營業(yè)收入雖同比下降,但凈利潤同比增長8.42%。

始于數(shù)字營銷,但不只是數(shù)字營銷

浙文互聯(lián)方面介紹,目前,公司結合人工智能技術,正在拓展未來技術模態(tài)下的智慧營銷生態(tài),為中小廣告主提供軟件運營服務(SaaS)的升級,為客戶生成、積累豐富數(shù)字資產(chǎn),并通過打造智慧營銷生態(tài),指數(shù)級放大營銷效能?!拔覀円谪瀼財?shù)字文化戰(zhàn)略的道路上邁出堅實一步。”唐穎信心滿滿。

“浙文互聯(lián),始于數(shù)字營銷,但不只是數(shù)字營銷?!彼@樣概括。

浙文互聯(lián)介紹,在完成“人工智能+”營銷的升級后,公司的AI+創(chuàng)新業(yè)務正在穩(wěn)步推進。

例如,公司圍繞人工智能生成內(nèi)容(AIGC)打造的以直播與短視頻為核心的智慧內(nèi)容生態(tài),已經(jīng)初具規(guī)模。這其中,既有AIGC工具營銷領域的小模型、數(shù)字戰(zhàn)士SaaS平臺等應用工具的支撐,又有直播帶貨虛擬主播、數(shù)字代言人、虛擬人等數(shù)字人的落地應用。

唐穎介紹,公司以整合營銷思維,為技術應用落地,為數(shù)字文化多樣性、創(chuàng)新性、有趣性、互動性賦予能量,促進數(shù)字文化匯聚到線上形成數(shù)字資產(chǎn),“為數(shù)字資產(chǎn)進一步流通打好基礎”。

數(shù)字資產(chǎn)在哪兒流通?

資料顯示,在2022 年 9 月,公司受讓浙江文投下屬浙江文化產(chǎn)權交易所 9.5%股權。此交易所是文化產(chǎn)權和藝術品交易公共服務平臺,擁有省級批復的“文化數(shù)字資產(chǎn)”交易資質(zhì)。2022年,此交易所新增了“文化數(shù)字資產(chǎn)”交易品種,進一步強化了和公司在數(shù)字文化版權資產(chǎn)相關業(yè)務領域的合作?!霸谡阄慕凰臉I(yè)務是我們數(shù)字文化發(fā)展的重要組成板塊?!碧品f說。

“基于浙文互聯(lián)智慧內(nèi)容生態(tài),用數(shù)字化手段對文化IP進行再創(chuàng)造、再發(fā)展、再運營,從而打造數(shù)字化IP集群是我們當下正在做的事情?!碧品f介紹,目前浙文互聯(lián)在數(shù)字文旅、文旅元宇宙、汽車元宇宙等領域已取得突破性進展。

唐穎展望,公司正在打造數(shù)字文化科技企業(yè),打造IP集群,希望“未來市場只要提到數(shù)字文化,就會想到浙文互聯(lián)”。

證券市場對浙文互聯(lián)的變化怎樣評價?

今年年初至6月9日,浙文互聯(lián)股價上漲42%,跑贏同期上證指數(shù)38個百分點。

華鑫證券在2023年下半年傳媒行業(yè)展望中稱,浙文互聯(lián)具有國資控股背景,也是杭州亞運會官方供應商,構筑了虛擬人、虛擬空間、虛擬物等元宇宙創(chuàng)新業(yè)務基建,已經(jīng)逐步形成跨平臺協(xié)同能力,加速數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)化落地。

對于公司定增獲上交所審核通過,信達證券認為,浙文互聯(lián)將籌資探索“AI+智能營銷”模式;招商證券稱,國資增持加速公司數(shù)字文化升級;銀河證券認為,AI賦能,公司將加速增長。

(本文刊發(fā)于《中國經(jīng)濟周刊》2023年第12期)

2023年第12期《中國經(jīng)濟周刊》封面

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