“我(起亞)今年一季度在全球掙了21億美元,我貼得起你中國市場,你本土企業(yè)有這個資金實力嗎?你先燒死了,我后面再等著進來搶市場也可以?!?/p>
這是前陣子起亞中國首席運營官楊洪海在某正式場合說的一番“掏心窩的話”。
(資料圖)
此言一出,網(wǎng)友對楊洪海分成兩派,一派是口誅,揮舞鍵盤使勁罵,另一派是筆伐,敲打鍵盤使勁扒。
可能是流年犯口舌,楊洪海已經(jīng)不是第一次“大嘴巴”了。
之前他在微博上公開diss比亞迪,引得一眾迪粉出征,我當(dāng)時發(fā)了一個微頭條,不到一天時間就突破了2000多個評論。不過,一碼歸一碼,不管情感上如何,但商業(yè)上本就沒什么對錯。
這一次的言論,楊洪海只說對了一半。
相比自主品牌,起亞確實有它的優(yōu)勢。自主品牌雖然已經(jīng)開始國際化,但基本上還是聚焦14億人口的中國市場,而起亞這類海外品牌則是聚焦全世界,除了中國之外,還有接近60億的市場。
就今時今日的韓系技術(shù)實力和供應(yīng)鏈水平來看,韓系之所以賣得好,不是因為本身多強大,而恰恰是因為渠道覆蓋力比自主品牌強,而且強不少。
這就跟我們個人賣漢堡,你放的肉再多,價格再便宜,口碑再好,你也賣不過肯德基和麥當(dāng)勞。
個人就那么一個小攤子,而肯德基和麥當(dāng)勞則有成千上萬家門店。
跟韓系相比,自主品牌差在全球市場的覆蓋上,因為市場覆蓋的有限,所以品牌競爭力也就無從談起。
在這個維度上,楊洪海比我們看得稍微遠一點。
畢竟,我們只看到自主品牌在中國市場痛打韓系落水狗,沒看到韓系在中國之外的市場把性價比和服務(wù)做到了所能做到的極致。
但楊洪海沒看明白剩下的。
楊洪海第一個沒看明白的是,起亞到底貼不貼得起中國市場?
韓國的產(chǎn)業(yè)鏈一直面對中國產(chǎn)業(yè)鏈的替代壓力,大到輪船,汽車,面板,手機,小到化妝品,泡面。
前些年美團和餓了么還沒這么火的時候,我在超市里經(jīng)??梢再u到辛拉面。自從外賣開始制霸我的日常生活,辛拉面我就很少再看見。辛拉面肯定做過抵抗,做過掙扎,但肯定也無濟于事。
我所在的青島,就是一個韓企特別多的城市。原來很多韓企在城陽區(qū)設(shè)廠搞食品,搞服裝等等輕工業(yè)。
不管是因為韓國經(jīng)濟不好,還是中國的國產(chǎn)替代,這些年韓企離開了很多,我聽朋友講,韓企都遷到了東南亞。
韓企的特色,一直都是打一槍換一個地方。在中國不行了,那就往東南亞跑,基本上離開了就不敢再回來。
起亞打算離開中國市場的消息,也不是傳了一天兩天了,這符合韓企一貫的風(fēng)格,離不離開中國都兩可,楊洪海,你告訴我,起亞為什么要拿21億美金利潤補貼中國市場?
楊洪海第二個沒看明白的是,本土企業(yè)會不會燒死?
汽車產(chǎn)業(yè)有句話——競爭出對手,保護出笨蛋。
千禧年后,不管是四把輪一把椅子的吉利,還是改裝起家的保定大廠長城,不管是在一片荒地上開出工業(yè)之花的奇瑞,還是拿著大哥大在深圳找地建廠的比亞迪。
這自主品牌四大金剛基本上都是從一窮二白的時代殺出來的,這是一波。
另一波新勢力都是含著金湯匙出生的,靠燒錢大戰(zhàn),燒出來理想的月銷近三萬,蔚來的數(shù)千個換電站,極氪的一千多公里續(xù)航。
一窮二白時代的四大金剛都成了汽車巨頭,憑什么天時地利人和都占著的新勢力,會因為燒錢燒死?
新勢力是燒不死的,只會越燒越強大。
從這個角度來看,楊洪海對中國汽車產(chǎn)業(yè)的認知很有限,對商業(yè)競爭的領(lǐng)會也很有限。
三星手機在中國風(fēng)生水起的時候,手機產(chǎn)業(yè)的新勢力也是一片又一片,這么多年過去了,華為崛起了,OV贏麻了,小米成了國際米,榮耀努比亞等等二線廠也活得有滋有味,唯獨三星被趕走了。
雖然三星手機這兩年想回來,但奈何大勢已去。
三星比起亞牛吧,它都沒“后面再等著進來搶市場”,起亞憑什么“后面再等著進來搶市場”?
悄悄地進村,打槍的不要,這對起亞來說,對楊洪海同志來說只能是個醒不來的夢!
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