繼一季度慘烈的車圈價(jià)格戰(zhàn)后,業(yè)內(nèi)認(rèn)為,今年第二輪價(jià)格戰(zhàn)也愈演愈烈。
(資料圖片僅供參考)
6月25日,深藍(lán)汽車旗下第二款車型深藍(lán)S7上市。這款新能源SUV有增程與純電兩個(gè)版本,價(jià)格區(qū)間為14.99萬-20.29萬元,比預(yù)售價(jià)格再低2萬元。
深藍(lán)汽車是長(zhǎng)安汽車(000625.SZ)孵化的新能源品牌,也是繼比亞迪(002594.SZ)、吉利汽車(00175.HK)、長(zhǎng)城汽車(601633.SH)、上汽集團(tuán)(600104.SH)后,又一家通過降低新車定價(jià)變相價(jià)格戰(zhàn)的車企。除了正式售價(jià)比預(yù)售價(jià)更低,本輪價(jià)格戰(zhàn)還“減配降價(jià)”“降價(jià)增配”。
也有車企直接降價(jià)。蔚來(09866.HK;NIO.US)全系降價(jià)3萬元;特斯拉(TSLA.US)再次提供了8000元限時(shí)保險(xiǎn)補(bǔ)貼;長(zhǎng)城旗下的哈佛梟龍?jiān)诟?jìng)品上市后降價(jià)6000元。
↑資料圖 據(jù)IC photo
比亞迪10款冠軍版降價(jià)增配
把壓力帶給同行
這一波價(jià)格戰(zhàn)的主力是比亞迪冠軍版車型。冠軍版車型是對(duì)改款車型的新叫法,主打降價(jià)增配、油電同價(jià)。
6月19日,比亞迪宋PLUS 冠軍版正式上市,純電版售價(jià)16.98萬-20.98萬元,混動(dòng)版售價(jià)15.98萬-18.98萬元,均比預(yù)售價(jià)格降低1萬元。
據(jù)紅星資本局不完全統(tǒng)計(jì),比亞迪今年上半年共推出了10款冠軍版車型,包括王朝系列的秦PLUS DM-i/EV、漢DM-i/EV、唐DM-i、宋PLUS DM-i/EV、宋Pro DM-i,海洋系列的
驅(qū)逐艦05
、
海豹
,幾乎覆蓋了10萬-30萬價(jià)格市場(chǎng)。
各款冠軍版車型幾乎都顛覆了行業(yè)價(jià)格,甚至低于同細(xì)分市場(chǎng)中的熱銷油車價(jià)格。例如秦PLUS DM-i冠軍版殺進(jìn)了10萬元,漢DM-i冠軍版殺進(jìn)了20萬元,大幅降低了門檻。
此外,
比亞迪海鷗
也加入了降價(jià)陣營(yíng),售價(jià)比4月上海車展上的預(yù)售價(jià)格低了5000-6000元。
比亞迪董事長(zhǎng)王傳福此前表示,“比亞迪今年銷量目標(biāo)300萬輛,今年年底前成為中國(guó)第一大汽車制造商。”在2022年股東大會(huì)上,他放話,比亞迪打得起價(jià)格戰(zhàn),“比亞迪的規(guī)模化優(yōu)勢(shì)、品牌優(yōu)勢(shì)、技術(shù)優(yōu)勢(shì),將助力比亞迪在未來競(jìng)爭(zhēng)中優(yōu)于同行,比亞迪有信心在未來3-5年獲得更高市場(chǎng)份額。”
自主三強(qiáng)積極應(yīng)戰(zhàn)
10萬-20萬元卷出新高度
面對(duì)來勢(shì)洶洶的比亞迪,自主三強(qiáng)也積極應(yīng)戰(zhàn),特別是在競(jìng)爭(zhēng)最激烈的10萬-20萬元市場(chǎng),長(zhǎng)城、長(zhǎng)安和吉利分別發(fā)布了
哈弗
梟龍、深藍(lán)S7和吉利銀河L7,各方面都卷出了新高度。
今年二季度,長(zhǎng)城汽車先后發(fā)布了4款新車,分別為
魏牌
的藍(lán)山DHT-PHEV和新
摩卡DHT-PHEV
,以及哈弗梟龍、哈弗梟龍MAX。
藍(lán)山DHT-PHEV是魏牌的旗艦車,售價(jià)27.38萬-30.88萬元,比30萬-35萬的預(yù)售價(jià)低不少。發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng),魏牌反復(fù)內(nèi)涵友商,稱藍(lán)山是一款比“‘500萬內(nèi)最好的SUV’更好的車”,吐槽“我們賣的是車,不是家電”。藍(lán)山的各項(xiàng)性能、尺寸對(duì)標(biāo)
理想L8
,后者售價(jià)33.98萬-39.98萬元。
新摩卡DHT-PHEV定價(jià)23.18萬元,比老款下降了6.3萬元,對(duì)標(biāo)24.58萬元的
比亞迪護(hù)衛(wèi)艦07
。
5月15日,哈弗梟龍上市;5月25日,比亞迪宋Pro DM-i冠軍版上市;5月31日,吉利銀河L7上市,都是混動(dòng)SUV,且售價(jià)都集中在13萬-17萬元。
哈弗梟龍、哈弗梟龍MAX分別售價(jià)13.98萬-15.68萬元、15.98萬-17.98萬元。長(zhǎng)城汽車總裁穆峰表示,“哈弗梟龍系列將開啟哈弗新能源真正意義上的反攻元年,成為科技平權(quán)和技術(shù)普惠的典型代表。”
就在比亞迪宋Pro DM-i冠軍版上市當(dāng)天,長(zhǎng)城汽車公開舉報(bào)比亞迪兩款車型采用常壓油箱,涉嫌蒸發(fā)污染物排放不達(dá)標(biāo),鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為,這與兩家車企競(jìng)爭(zhēng)加劇有關(guān)。
吉利的中高端車型銀河L7,售價(jià)13.87萬-17.37萬元,比預(yù)售價(jià)降低了4000元。銀河L7的起售價(jià)比競(jìng)品低1萬元。就在它上市10天后,哈弗梟龍推出了2000元抵8000元優(yōu)惠活動(dòng),相當(dāng)于售價(jià)直降6000元。
吉利旗下的另一個(gè)高端新能源品牌
極氪
,在4月推出了純電SUV
極氪X
,售價(jià)18.98萬-20.98萬元,價(jià)格低得超出市場(chǎng)預(yù)期。就在今年1月底,極氪CMO楊學(xué)良公開表態(tài),“根據(jù)極氪品牌高端純電的定位,不會(huì)出20萬以下的產(chǎn)品,后續(xù)產(chǎn)品定位也會(huì)越來越高。”而極氪此前推出的兩款車型
極氪001
、
極氪009
分別售價(jià)在30萬-40萬元、49.9萬-58.8萬元。
上汽
飛凡F7
的正式售價(jià)為20.99萬-30.19萬元,而此前發(fā)布的預(yù)售價(jià)格為28萬-35萬元,降幅最高達(dá)7萬元。
減配降權(quán)益
車企降低成本降價(jià)
也有車企沒有咬牙正面硬剛。
6月12日上市的
智己LS7
Urban版進(jìn)行了減配降價(jià),通過減小電池降低續(xù)航、取消空氣懸掛和可調(diào)減振器等配置,將
LS7
起售價(jià)下探到30萬元以內(nèi),比現(xiàn)款車型降低了4萬元。
智己
CEO劉濤表示:“我們不喜歡用‘卷’這個(gè)字,而是讓用戶提出的訴求成為智己改進(jìn)的驅(qū)動(dòng)因素?!?/p>
就在智己發(fā)布新車的當(dāng)天早上,蔚來突然宣布,全系車型降價(jià)3萬元。蔚來此前堅(jiān)持不降價(jià),稱“不會(huì)參與價(jià)格戰(zhàn)”“不會(huì)做30萬元以下車型”。此次降價(jià),ET5價(jià)格跌破30萬元,新款主力車型ES6的價(jià)格降至33.8萬元,采用BaaS方案也跌破30萬元。3天后,
蔚來ET5
旅行版上市,起售價(jià)29.8萬元,與普通版ET5同價(jià)。
蔚來董事長(zhǎng)李斌表示,其降價(jià)本質(zhì)是“把原來的服務(wù)價(jià)值顯性化了”,也就是將免費(fèi)換電權(quán)益從車價(jià)中剝離出來了,原來是“套餐”,現(xiàn)在可以“單點(diǎn)”。
盡管蔚來方面堅(jiān)稱,這次降價(jià)是置換溢價(jià)的權(quán)益,不是常規(guī)意義上的降價(jià),但市場(chǎng)普遍認(rèn)為,蔚來是在銷量壓力下進(jìn)行了降價(jià)。
特斯拉也加入了車圈價(jià)格戰(zhàn)。6月16日,特斯拉通過官方微博宣布,
Model 3
現(xiàn)車6月限時(shí)激勵(lì)正式上線。6月16日(含)至30日(含),購(gòu)買Model 3后輪驅(qū)動(dòng)版現(xiàn)車并完成交付可享8000元保險(xiǎn)補(bǔ)貼、優(yōu)惠利率貸款方案。特斯拉此前也曾通過提供限時(shí)保險(xiǎn)補(bǔ)貼提振銷量,這被認(rèn)為是一種變相降價(jià)。
紅星新聞?dòng)浾?吳丹若
編輯 余冬梅
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