摘要：五一假期期間，出行和消費數據整體已經超過2019年同期水平，呈現出三大特征，出行距離和旅游時間變長、餐飲修復速度快于商品、人均旅游消費支出下降。

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1、五一假期期間，出行數據整體超過2019年同期水平，鐵路出行表現更突出。據交通運輸部消息，4月29日至5月1日（五一假期前3天），全國鐵路、公路、水路、民航預計發(fā)送旅客總量約1.6億人次，恢復至2019年同期的103%，較2021年兩年復合增速為-0.4%。其中，鐵路、民航和水路預計發(fā)送旅客分別恢復至2019年同期的123%、102%和103%，但公路預計旅客發(fā)送量9720萬人次，近恢復至2019年同期的94%，尚未完全恢復至疫情前水平。

2、消費數據方面，電影票房穩(wěn)步恢復，旅游與餐飲火爆，人均花費減少：

1）電影方面，五一假期前三天日均電影票房達到3.3億元，恢復至2019年同期的76%，較2021年兩年復合同比為-7.4%，人均觀影人次827萬人，恢復至2019年同期的82%。另據貓眼數據，截止5月3日上午10點，五一期間總票房已經接近13.5億元。

2）零售餐飲方面，據商務部消息，5月1日，全國重點零售和餐飲企業(yè)銷售額同比增長15.6%。其中重點零售企業(yè)汽車、服裝、化妝品、金銀珠寶銷售額同比分別增長25.1%、24%、19.9%和9.6%。餐飲休閑類消費火熱，重點餐飲企業(yè)銷售額同比增長61.7%。

3）旅游方面，據中國旅游研究院預測數據，五一假期旅游人次預計達2.4億人次，恢復至19年同期104%。預計創(chuàng)造1200億元以上旅游收入，恢復到19年83%。預計出游距離恢復至270-280公里，出游距離更遠，同時預計游客在目的地停留將會更久。

3、重點旅游省市及景區(qū)游客已超過2019年同期水平。2023年五一假期期間，重點旅游省市及景區(qū)火爆，游客人數都已恢復至2019年同期水平，其中杭州、南京、北京、大理、西安等旅游城市熱度較高。其中四川、廣東、浙江和北京游客接待人數預計分別恢復至2019年的124%、109%、106%和103%。此外黃山風景區(qū)五一假期首日，游客接待人數恢復至2019年同期的118%，海南機場預計五一假期旅客吞吐量恢復至2019年同期的122%。

五一假期國內經濟數據：居民出行消費火爆

出行數據：整體超過2019年同期水平，鐵路表現更突出

據交通運輸部消息，4月29日至5月1日（五一假期前3天），全國鐵路、公路、水路、民航預計發(fā)送旅客總量15932.4萬人次，恢復至2019年同期的103%，較2021年兩年復合增速為-0.4%。其中，鐵路預計發(fā)送旅客5349.2萬人次，恢復至2019年同期的123%。公路預計發(fā)送旅客9720萬人次，恢復至2019年同期的94%。民航預計發(fā)送旅客529萬人次，恢復至2019年同期的102%。水路預計發(fā)送旅客334.2萬人次，恢復至2019年同期的103%。

另據中國國家鐵路集團有限公司（簡稱“國鐵集團”）消息，五一假期（4月27日至5月4日），全國鐵路預計發(fā)送旅客1.2億人次，將較2019年同期增長20%，超歷史同期最高水平，日均發(fā)送旅客1500萬人次。

消費數據：電影票房穩(wěn)步恢復，旅游餐飲火爆

據國家電影資金辦數據，2023年五一假期前三天日均電影票房達到3.3億元，恢復至2019年同期的76%，較2021年兩年復合同比為-7.4%，人均觀影人次827萬人，恢復至2019年同期的82%，較2021年兩年復合同比為-10.2%。另據貓眼數據，截止5月3日上午10點，五一期間總票房已經接近13.5億元，其中《長空之王》、《人生路不熟》、《這么多年》等電影熱度較高。

據商務部消息，5月1日，全國重點零售和餐飲企業(yè)銷售額同比增長15.6%。其中重點零售企業(yè)汽車、服裝、化妝品、金銀珠寶銷售額同比分別增長25.1%、24%、19.9%和9.6%。餐飲休閑類消費火熱，重點餐飲企業(yè)銷售額同比增長61.7%。

根據中國旅游研究院預測數據，2023年“五一”假期旅游人次預計達2.4億人次，恢復至19年同期104%。預計創(chuàng)造1200億元以上旅游收入，恢復到19年83%。預計出游距離將恢復至270公里-280公里，游客出游距離更遠，同時預計游客在目的地停留將會更久，過去可能一日游，現在可能要過一個周末，甚至要過更長的時間，非遺、文博場所等文化旅游熱度上升。

據海昌海洋公園消息，上海海昌海洋公園4月30日和5月1日的綜合收入和入園人次“兩天兩次”刷新五一小長假單日新紀錄。此外，五一假期前三天，包括大連、三亞、煙臺、重慶、南京等30多個城市的海昌海洋公園累計接待游客近50萬人次，同比2019年同期增長60%以上。

重點旅游省市及景區(qū)游客已超過2019年同期水平

2023年五一假期期間，重點旅游省市及景區(qū)火爆，游客人數都已恢復至2019年同期水平，其中杭州、南京、北京、大理、西安等旅游城市熱度較高。

據黃山風景區(qū)消息，4月29日，“五一”假期第一天，黃山風景區(qū)接待游客22176人，相較2019年“五一”假期首日增長了17.55%。同時4月29日、30日和5月1日，黃山風景區(qū)山上酒店住房預訂已滿。

據北京文化和旅游局消息，五一假期北京全市預計接待游客將達到880萬左右，較2019年同期增長3%，全市酒店營業(yè)數量大概有5100多家，已預定的房間數已經遠超2019年同期的51%。因此預計2023年五一游客接待量，將會遠遠超過疫情前2019年的同期水平。

據上海市文旅局消息，“五一”假期前三天，上海市賓館旅館平均客房出租率為73%，較2019年同期增長12個百分點；據上海旅游大數據監(jiān)測，假期前三天上海市共接待游客894.73萬人次。

據廣東文化和旅游廳消息，“五一”假期前三天，廣東全省納入監(jiān)測的150家重點景區(qū)共接待游客793.1萬人次，較2019年同期增長8.5%。其中全省4A及以上景區(qū)接待游客966.7萬人次；納入監(jiān)測的14段古驛道重點區(qū)域共接待游客138.0萬人次，較2019年增長7.8%；納入監(jiān)測的13家紅色旅游經典景區(qū)共接待游客68.6萬人次，較2019年增長9.1%。如廣州長隆旅游度假區(qū)，截至5月1日，門票預訂數量已超2019年和2021年“五一”假期水平，酒店已售房晚數量達歷史同期新高。

據四川文化和旅游廳消息，“五一”假期前3天四川全省納入統(tǒng)計的829家A級旅游景區(qū)累計接待游客1455.42萬人次，實現門票收入17294.11萬元，較2019年“五一”假期前3天分別增長23.64%、15.98%。全省圖書館、文化館、博物館累計接待群眾100.52萬人次。

據浙江省文化和旅游廳消息，截至5月1日17時，浙江全省五一假期累計接待游客2268.38萬人次，同比2019年同期上升6.29%。累計接待量排名前五的景區(qū)分別是：杭州西湖風景名勝區(qū)、余杭徑山景區(qū)、千島湖景區(qū)、京杭大運河·杭州景區(qū)、橫店影視城。

據海南機場集團消息，“五一”假期，?？诿捞m國際機場、三亞鳳凰國際機場、瓊海博鰲機場預計完成航班起降約4425架次，旅客吞吐量約68.67萬人次，同比2019年同期分別增長20.7%、21.7%，已經超過了疫前同期水平。另據中國新聞網消息，白云機場在五一假期首日，國內旅客吞吐量達18.42萬人次，恢復至2019年同期的118%，國際及地區(qū)旅客吞吐量達2.3萬人次，恢復至2019年的40.8%，整體恢復至2019年同期水平的97.2%。

文章來源：國君宏觀研究

原標題：五一假期消費新特點與海外熱點解析

作者：?董琦、郭新宇

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