3月29日，備受關(guān)注的“發(fā)現(xiàn)內(nèi)容流量資產(chǎn)-2023新榜大會(huì)”在上海阿納迪酒店隆重舉辦。本屆新榜大會(huì)重點(diǎn)圍繞內(nèi)容新趨勢(shì)、品牌IP、機(jī)構(gòu)矩陣化、短視頻創(chuàng)作、產(chǎn)品種草等關(guān)鍵詞展開(kāi)探討，并為2022年度具有廣泛影響力和商業(yè)價(jià)值、社會(huì)價(jià)值的新媒體機(jī)構(gòu)或個(gè)人頒發(fā)年度獎(jiǎng)項(xiàng)。易車(chē)作為特邀嘉賓參會(huì)并布展，同時(shí)憑借在視頻號(hào)·汽車(chē)領(lǐng)域獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的表現(xiàn)，斬獲“年度社會(huì)化內(nèi)容傳播品牌”殊榮。

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易車(chē)榮獲2023新榜大會(huì)“年度社會(huì)化內(nèi)容傳播品牌”

易車(chē)展廳

據(jù)悉，受到特邀并獲得殊榮，大會(huì)看重的是易車(chē)在短視頻領(lǐng)域內(nèi)容生態(tài)、創(chuàng)作力、流量表現(xiàn)、IP化及商業(yè)種草方面的全能表現(xiàn)。根據(jù)新榜數(shù)據(jù)顯示，在截至今年2月的過(guò)去26個(gè)月里，視頻號(hào)·汽車(chē)領(lǐng)域易車(chē)矩陣賬號(hào)有24個(gè)月占據(jù)榜首，同時(shí)月均汽車(chē)TOP15榜單中易車(chē)賬號(hào)占據(jù)3席，在整個(gè)汽車(chē)垂直領(lǐng)域一枝獨(dú)秀。

在內(nèi)容生態(tài)上，易車(chē)布局了完整的內(nèi)容矩陣，涵蓋了汽車(chē)生活情景劇、買(mǎi)車(chē)用車(chē)、汽車(chē)知識(shí)、汽車(chē)行業(yè)相關(guān)吐槽等兼具專(zhuān)業(yè)性和娛樂(lè)性、文化性的豐富類(lèi)型；并打造了完善的創(chuàng)作者陣營(yíng)，形成官方賬號(hào)、原創(chuàng)欄目賬號(hào)、大咖賬號(hào)等鮮明創(chuàng)作者體系，其中達(dá)人大咖賬號(hào)達(dá)到140位。依靠多類(lèi)型賬號(hào)布局和多元化的內(nèi)容觸達(dá)粉絲，易車(chē)視頻號(hào)矩陣覆蓋了極為廣泛的用戶群體。

在創(chuàng)作力及流量表現(xiàn)上，易車(chē)視頻號(hào)矩陣日均產(chǎn)出上百條作品，日均播放量達(dá)到數(shù)千萬(wàn)級(jí)別，多個(gè)視頻播放量過(guò)億，單視頻最高點(diǎn)贊量超過(guò)1000萬(wàn)。數(shù)據(jù)顯示，易車(chē)視頻號(hào)2022年累計(jì)播放次數(shù)超過(guò)250億，在汽車(chē)垂直領(lǐng)域獨(dú)占鰲頭。

通過(guò)長(zhǎng)期深耕優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容，易車(chē)視頻號(hào)形成了強(qiáng)烈的IP效應(yīng)，打造了以官方賬號(hào)“易車(chē)”為主的汽車(chē)IP矩陣。

其中“易車(chē)”是視頻號(hào)汽車(chē)垂類(lèi)Top1賬號(hào)，其以幽默、劇情以及日常vlog見(jiàn)長(zhǎng)，善于迎合汽車(chē)內(nèi)容熱點(diǎn)，結(jié)合日常用車(chē)場(chǎng)景，迅速響應(yīng)產(chǎn)出趣味短視頻，視頻號(hào)粉絲100萬(wàn)+，月均播放量2500萬(wàn)+，作品平均播放100萬(wàn)+。

“易車(chē)宋美麗”是易車(chē)視頻號(hào)矩陣的大咖賬號(hào)，主播為資深車(chē)評(píng)師，該賬號(hào)專(zhuān)注用車(chē)體驗(yàn)分享類(lèi)內(nèi)容，根據(jù)汽車(chē)消費(fèi)市場(chǎng)熱門(mén)車(chē)型進(jìn)行車(chē)輛綜合評(píng)定，為用戶全方面講解車(chē)型，深受用戶喜愛(ài)，視頻號(hào)粉絲近百萬(wàn)。

“易車(chē)宋美麗”出席大會(huì)紅毯

此外，包括“易車(chē)圈速榜”“易車(chē)為所欲為”“老易說(shuō)車(chē)”“香港仔講車(chē)”“銷(xiāo)冠易百分”等原創(chuàng)節(jié)目賬號(hào)、大咖賬號(hào)產(chǎn)出的節(jié)目都深受視頻號(hào)用戶喜愛(ài)，粉絲量、節(jié)目播放量都名列汽車(chē)類(lèi)賬號(hào)前茅。這也讓易車(chē)MCN成為汽車(chē)垂直領(lǐng)域響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放疲⒃谝曨l號(hào)“MCN機(jī)構(gòu)影響力榜”中榮登TOP3。

在商業(yè)種草方面，易車(chē)立足視頻號(hào)打造了微信生態(tài)流量閉環(huán)，能夠滿足多樣的營(yíng)銷(xiāo)訴求。一方面，易車(chē)視頻號(hào)創(chuàng)作者矩陣、創(chuàng)作內(nèi)容覆蓋了全場(chǎng)景的汽車(chē)內(nèi)容消費(fèi)用戶，為營(yíng)銷(xiāo)及商業(yè)種草奠定了堅(jiān)實(shí)的流量基礎(chǔ)。另一方面，易車(chē)視頻號(hào)矩陣內(nèi)容題材覆蓋汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)全生命周期，能夠滿足車(chē)企、經(jīng)銷(xiāo)商從新車(chē)上市、品牌傳播到促銷(xiāo)清庫(kù)的全程營(yíng)銷(xiāo)需求。如通過(guò)特色大咖深度解讀產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)加深用戶購(gòu)買(mǎi)意向；通過(guò)優(yōu)惠政策解讀、產(chǎn)品價(jià)值測(cè)算引導(dǎo)用戶，助力成交轉(zhuǎn)化。

易車(chē)在視頻號(hào)領(lǐng)域的卓越表現(xiàn)，離不開(kāi)易車(chē)與控股股東騰訊越發(fā)緊密的業(yè)務(wù)協(xié)同。2022年以來(lái)，易車(chē)與騰訊的業(yè)務(wù)協(xié)同進(jìn)一步深化，在全面融入微信生態(tài)后，雙方在內(nèi)容、流量、商服上的互動(dòng)效率得到顯著提升，易車(chē)在通過(guò)視頻號(hào)等渠道為用戶提供優(yōu)質(zhì)資訊的同時(shí)，也將發(fā)揮獨(dú)特的商業(yè)價(jià)值，為車(chē)企、經(jīng)銷(xiāo)商提供提質(zhì)增效的全鏈營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。

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