今日，香港電視廣播有限公司（TVB）母公司電視廣播港股一度拉漲98.34%，最高至14.36港元，股價(jià)創(chuàng)出逾3年新高。截至收稿，股價(jià)有所回落，現(xiàn)漲56.91%報(bào)11.36港元，成交額11.11億港元。

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在電視廣播的帶領(lǐng)下，香港傳媒股也是集體大漲，邵氏兄弟控股漲超178%，英皇文化產(chǎn)業(yè)漲86%，橙天嘉禾漲16%。

消息面上，TVB與淘寶合作了首場(chǎng)直播帶貨，引來(lái)不少關(guān)注。

銷(xiāo)售額突破2350萬(wàn)

昨日晚間，TVB在淘寶開(kāi)啟首場(chǎng)帶貨直播，當(dāng)紅藝人陳豪、陳敏之出現(xiàn)在直播間“賣(mài)力帶貨”，這場(chǎng)直播持續(xù)了6小時(shí)，直至8日零點(diǎn)。

此前，電視廣播宣布，上海翡翠東方傳播有限公司 （TVB的子公司）已與淘寶達(dá)成合作意向。未來(lái)一年，雙方將聯(lián)合舉辦至少48場(chǎng)電子商務(wù)直播，預(yù)計(jì)將為公司帶來(lái)數(shù)千萬(wàn)的收入。

據(jù)TVB官方數(shù)據(jù)顯示，本場(chǎng)直播累計(jì)觀看人數(shù)超320萬(wàn)，全場(chǎng)銷(xiāo)售額突破2350萬(wàn)，當(dāng)晚登上淘寶直播間實(shí)時(shí)排行榜第二名。

TVB由利孝和、祁德尊、邵逸夫等人于1967年創(chuàng)辦正式開(kāi)業(yè)，是香港最受歡迎的電視傳媒機(jī)構(gòu)。TVB曾推出《金枝欲孽》、《溏心風(fēng)暴》等經(jīng)典港劇，火遍亞洲。

但TVB近年來(lái)持續(xù)虧損。據(jù)其20220年中報(bào)，報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收18.2億港元，同比增加45.82%；歸母凈利潤(rùn)虧損2.24億港元，同比減少20.89%；每股虧損0.51港元。虧損主要原因系電視臺(tái)運(yùn)作成本、廣告收入下滑所致。

值得注意的是，早在去年4月份，TVB就開(kāi)始在抖音試水直播電商，并在該平臺(tái)開(kāi)通了3個(gè)TVB官方認(rèn)證帶貨賬號(hào)，分別是TVB識(shí)貨（港式甄選）、TVB識(shí)貨（香港嚴(yán)選）和TVB識(shí)貨（美味甄選），上述三個(gè)賬號(hào)目前粉絲量合計(jì)95.9萬(wàn)人。

TVB去年中報(bào)顯示，上半年，公司電商收入達(dá)4.61億元，同比增長(zhǎng)約26倍，環(huán)比增長(zhǎng)93.69%。

香港科技探索也入局

無(wú)獨(dú)有偶，另一家港股上市公司香港科技也開(kāi)始入局直播帶貨。

為搶占電商行業(yè)市場(chǎng)，香港科技探索宣布，旗下HKTVmall加強(qiáng)發(fā)展直播購(gòu)物頻道“HKTVLive”的直播系統(tǒng)功能，將于今年4月中旬試播，首階段支援70條直播頻道，預(yù)計(jì)于5月正式推出，并逐步擴(kuò)展至100條頻道，全力支援線上及實(shí)體零售商戶(hù)制作直播節(jié)目。

消息刺激下，香港科技探索午后拉升，現(xiàn)漲33.96%報(bào)7.14港元，成交額超2.89億港元，市值升至65.92億港元。

此前，因教培行業(yè)出現(xiàn)”巨震“，新東方在線轉(zhuǎn)向直播帶貨，獲市場(chǎng)看好，股價(jià)曾從去年6月低點(diǎn)2.840港元/股，一度漲超23倍至最高75.55港元/股。

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