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□戴治國

從2009年以5200萬元成交額開創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)新歷史，到如今數(shù)億消費(fèi)者、數(shù)百萬中外商家參與的消費(fèi)盛會(huì)……我國的“雙11”購物節(jié)如今已走過14年，也早已成為觀察中國經(jīng)濟(jì)的一扇窗戶。既體現(xiàn)中國消費(fèi)者的購買力，也反映出了中國消費(fèi)市場(chǎng)核心需求的變遷。

“雙11”人氣回升，是我國消費(fèi)市場(chǎng)韌性的優(yōu)勢(shì)顯現(xiàn)。作為一扇窗口，“雙11”不僅折射中國消費(fèi)復(fù)蘇腳步，更見證中國經(jīng)濟(jì)的韌性和活力。11月10日晚，開場(chǎng)10分鐘京東平臺(tái)多個(gè)品牌成交額瞬間突破億元；天貓平臺(tái)超100個(gè)品類成交額同比增長(zhǎng)1倍以上；在拼多多平臺(tái)，母嬰產(chǎn)品、3C數(shù)碼、農(nóng)產(chǎn)品等成交額大幅增長(zhǎng)。不止線上消費(fèi)活躍，線下商業(yè)也迎來人氣回升。如“雙11”預(yù)購活動(dòng)首日，位于浙江杭州的銀泰百貨武林總店客流同比翻番，當(dāng)天不少化妝品專柜更是賣到“斷貨”?！半p11”以節(jié)日為促銷形式，激起人們的消費(fèi)熱情，推動(dòng)整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)回暖，共同匯聚成一個(gè)“動(dòng)”起來的活力中國，成為中國經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步復(fù)蘇企穩(wěn)的鮮活注腳。

“雙11”服務(wù)提升，是經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)持續(xù)優(yōu)化供給的現(xiàn)實(shí)表現(xiàn)?！半p11”期間，全國多地?fù)屪テ鯔C(jī)，通過加大促銷優(yōu)惠力度，提高服務(wù)質(zhì)量等舉措提振消費(fèi)。超500萬人次點(diǎn)擊 “一鍵價(jià)?！?，體驗(yàn)10秒內(nèi)自動(dòng)退還差價(jià)的服務(wù)；居家“省心裝”商品成交額同比增長(zhǎng)超3倍，其中“先行理賠”服務(wù)商品成交額同比增長(zhǎng)超5倍；鐵路部門發(fā)揮高鐵成網(wǎng)優(yōu)勢(shì)，綜合運(yùn)用多種運(yùn)力資源，助力“雙11”物流極速達(dá)。隨著一系列支持市場(chǎng)主體、提升居民消費(fèi)意愿和能力的促消費(fèi)相關(guān)政策落地顯效，有效釋放了消費(fèi)內(nèi)在潛力，同時(shí)聯(lián)動(dòng)相關(guān)領(lǐng)域的“一江春水”，消費(fèi)市場(chǎng)將繼續(xù)穩(wěn)定恢復(fù)。

“雙11”品質(zhì)躍升，是人民對(duì)美好生活向往的直觀映射。當(dāng)前，我國城鄉(xiāng)居民消費(fèi)已進(jìn)入從“有”向“好”的提質(zhì)升級(jí)新階段，對(duì)具有高品質(zhì)、創(chuàng)新性及品牌信譽(yù)的國產(chǎn)消費(fèi)品展現(xiàn)出巨大需求。看國貨國潮，天貓“雙11”開啟售賣1小時(shí)，102個(gè)成交額過億元的品牌中，國貨品牌占比過半;看健康消費(fèi)，“雙11”開場(chǎng)10分鐘，京東平臺(tái)超過1000家營養(yǎng)保健品類中小商家店鋪成交額同比翻倍；再看綠色消費(fèi)，“雙11”大促期間，快手平臺(tái)節(jié)能空調(diào)成交額同比增長(zhǎng)超10倍，節(jié)能洗衣機(jī)成交額增長(zhǎng)超90%。由此可看到，在經(jīng)濟(jì)趨穩(wěn)向好不變的宏觀大態(tài)勢(shì)下，我國居民消費(fèi)規(guī)模擴(kuò)大、消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的趨勢(shì)沒有發(fā)生根本改變。行進(jìn)在高質(zhì)量發(fā)展的道路上，以更大作為把實(shí)施擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略同深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革有機(jī)結(jié)合起來，提供更多適銷對(duì)路的商品和服務(wù)，有助于進(jìn)一步挖掘消費(fèi)潛力，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入動(dòng)能。

一滴水見太陽。“雙11”購物節(jié)火熱，反映了我國新型消費(fèi)較快發(fā)展，呈現(xiàn)出國內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)升溫的良好勢(shì)頭。透過“雙11”這扇窗，我們看到了國內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的巨大潛力，消費(fèi)動(dòng)能日益增強(qiáng)，更看到了中國經(jīng)濟(jì)活力四射的光明前景。

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