中國(guó)基金報(bào)記者 姚波

(資料圖)

快手發(fā)布2023年第一季度財(cái)報(bào)。報(bào)告期內(nèi)，快手營(yíng)收252.17億元人民幣，同比增長(zhǎng)19.7%；經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)達(dá)4200萬(wàn)元人民幣，這也是快手上市后首次實(shí)現(xiàn)集團(tuán)層面整體盈利。

第一季度，快手線上營(yíng)銷服務(wù)、直播和其他服務(wù)（含電商）對(duì)收入的貢獻(xiàn)占比分別為51.8%、37.0%和11.2%。

分收入構(gòu)成來(lái)看，快手線上營(yíng)銷服務(wù)收入仍為第一大收入來(lái)源，同比增加15.1%至131億元人民幣。

得益于月付費(fèi)用戶同比增長(zhǎng)6.4%，內(nèi)容供給的豐富，與公會(huì)合作策略不斷發(fā)展以及直播生態(tài)和算法持續(xù)迭代，快手一季度直播業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)18.8%至93億元。

由于電商業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)，其他服務(wù)收入由2022年首季的19億元增加51.3%至2023年首季28億元人民幣。

今年首季，快手用戶規(guī)模再創(chuàng)新高。快手平均日活躍用戶同比增長(zhǎng)8.3%達(dá)3.74億，平均月活躍用戶同比增長(zhǎng)9.4%達(dá)6.54億。快手應(yīng)用的每位日活躍用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)126.8分鐘，短視頻及直播內(nèi)容的總觀看次數(shù)同比增長(zhǎng)超10%。

集團(tuán)上市來(lái)首次整體賺錢(qián)

快手表示，一季度公司首次錄得上市以來(lái)集團(tuán)層面的經(jīng)調(diào)整利潤(rùn)凈額，顯示了公司盈利能力的重大突破。而這主要得益于公司用戶指標(biāo)創(chuàng)新高，收入增長(zhǎng)以及運(yùn)營(yíng)效率提升等方面的推動(dòng)。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，收入增長(zhǎng)近2成的情況下，銷售成本于收入中占比卻從去年首季的58.3%降至今年首季的53.6%。毛利率由2022年同期的41.7%增至2023年第一季度的46.4%。

快手管理層在業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上表示， 第一，流量持續(xù)增長(zhǎng)的前提下，在用戶投入方面，用戶增長(zhǎng)費(fèi)用持續(xù)錨定單位優(yōu)化成本，通過(guò)完善精細(xì)化的投放和模型不斷降低投入成本。其次，服務(wù)器帶寬投入上，通過(guò)技術(shù)手段不斷提升帶寬使用效率，中期通過(guò)研發(fā)效率指標(biāo)體系建設(shè)和自營(yíng)運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)中心等項(xiàng)目，使服務(wù)器帶寬成本占比持續(xù)降低。第三，人力相關(guān)投入方面，通過(guò)建立人力成本保證基準(zhǔn)線，有效實(shí)現(xiàn)各項(xiàng)指標(biāo)的持續(xù)優(yōu)化，在ROI更高的板塊持續(xù)堅(jiān)定投入。

展望未來(lái)，如何保持高毛利率？快手管理層在業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上表示，首先，收入結(jié)構(gòu)變化，高毛利的廣告及電商業(yè)務(wù)占比持續(xù)提升。第二，各業(yè)務(wù)的長(zhǎng)期分成機(jī)制的優(yōu)化，帶來(lái)分成跟成本的有效控制。第三，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新不斷提升服務(wù)器和帶寬的使用效率。

帶貨突破2200億

目前電商在快手的整體收入占比不高，但卻是市場(chǎng)期待最高的成長(zhǎng)業(yè)務(wù)。2023年第一季度，快手通過(guò)增強(qiáng)信任電商生態(tài)系統(tǒng)，執(zhí)行全域經(jīng)營(yíng)策略， 推動(dòng)電商商品交易總額同比增長(zhǎng)28.4%，達(dá)人民幣 2248億元。

快手表示，商品方面，通過(guò)增強(qiáng)商品力建設(shè)，透過(guò)基于更廣泛指標(biāo)的商品評(píng)估和分級(jí)，擴(kuò)大更多優(yōu)質(zhì)好貨的曝光和推薦。

商家方面，快手通過(guò)指導(dǎo)商家繼續(xù)提高產(chǎn)品信息的質(zhì)量和數(shù)量，提升其服務(wù)能力。快手表示，通過(guò)更精細(xì)化的達(dá)人分級(jí)運(yùn)營(yíng)策略，為有帶貨需求的達(dá)人提供更準(zhǔn)確的產(chǎn)品匹配，本季度通過(guò)達(dá)人分銷渠道的商品交易總額同比增長(zhǎng)超50%。自2023年第一季度起，快手開(kāi)始從達(dá)人分銷中獲得傭金收入，預(yù)計(jì)此舉將有助于未來(lái)電商收入的增長(zhǎng)。

商家的入駐和發(fā)展也是電商業(yè)務(wù)的重要驅(qū)動(dòng)力?？焓直硎九c更多的各行業(yè)品牌商家建 立合作，2023年第一季度月均入駐品牌數(shù)量同比增長(zhǎng)約30%。2023年第一季度，品牌自播的商品交易總額同比增長(zhǎng)約70%。

最多回購(gòu)40億積極探索融合AI

快手自2021年初登陸港股市場(chǎng)后，目前仍處于發(fā)行價(jià)以下。但市場(chǎng)樂(lè)觀預(yù)期下，5月22日業(yè)績(jī)發(fā)布前股價(jià)上漲 近7%。

針對(duì)目前的股價(jià)情況，快手公司董事會(huì)宣布，于2023年5月22日決議自本公告日期開(kāi)始至2024年將舉行的股東周年大會(huì)結(jié)束為止，不時(shí)在公開(kāi)市場(chǎng)購(gòu)回本公司股份，總金額不超過(guò)40億港元。

此外，在針對(duì)人工智能的技術(shù)安排上，快手在業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上表示，已經(jīng)組建了大模型的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，并依托過(guò)去的AI機(jī)器算法和大模型語(yǔ)言方面的技術(shù)積累，按計(jì)劃推進(jìn)大模型的開(kāi)發(fā)和訓(xùn)練，進(jìn)展比較順利，當(dāng)前模型還處于訓(xùn)練階段。

快手表示，AI技術(shù)的變革是一次長(zhǎng)期的機(jī)遇，扎扎實(shí)實(shí)做好底層大模型，對(duì)標(biāo)國(guó)際最先進(jìn)的模型效果更加重要，因此暫時(shí)還沒(méi)有明確的對(duì)外發(fā)布計(jì)劃。

不過(guò)，快手表示 ，短視頻平臺(tái)能夠充分受益于AI技術(shù)浪潮，而快手也會(huì)在合理有效配置人力和資源投入的同時(shí)，持續(xù)推進(jìn)大模型的開(kāi)發(fā)，積極探索大模型與商業(yè)應(yīng)用場(chǎng)景的融合。

編輯：艦長(zhǎng)

審核：許聞

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