可口可樂將迎來3.8元時(shí)代？“肥宅快樂水”還能快樂嗎？

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近日，網(wǎng)傳成都某零售店500ml可口可樂漲價(jià)至3.8元，加上不久前蘇丹沖突，市場(chǎng)擔(dān)憂其原料阿拉伯膠供應(yīng)短缺會(huì)導(dǎo)致可口可樂漲價(jià)。

大河財(cái)立方記者走訪發(fā)現(xiàn)，鄭州多渠道商鋪均未收到漲價(jià)通知。“目前，河南地區(qū)沒有收到關(guān)于可口可樂的漲價(jià)通知，四川可能是區(qū)域性漲價(jià)，這跟地區(qū)不同的供貨商也有關(guān)系?！睒I(yè)內(nèi)人士告訴記者。如果可口可樂漲價(jià)，會(huì)影響其市場(chǎng)地位嗎？

河南地區(qū)可口可樂生產(chǎn)商未收到漲價(jià)通知

5月22日，記者走訪鄭州市的便利店、商鋪和超市發(fā)現(xiàn)，可口可樂不僅沒有漲價(jià)，部分店鋪還在做降價(jià)促銷。

“最近店鋪的其他飲料有調(diào)價(jià)通知，但原味可口可樂還是3.5元/瓶，并沒有收到降價(jià)通知。而且現(xiàn)在零度可口可樂還在做活動(dòng)，原價(jià)3.5元/瓶，現(xiàn)在5元2瓶?！睈倎韾傁脖憷甑墓ぷ魅藛T告訴記者。

除了便利店，丹尼斯拜特超市也推出了會(huì)員價(jià)活動(dòng)，可口可樂低至2.3元/瓶，而旁邊的百事可樂則維持原價(jià)3.4元/瓶?！俺械膬r(jià)格一般是原價(jià)、會(huì)員價(jià)、特價(jià)，有的商品做活動(dòng)時(shí)就會(huì)貼上會(huì)員價(jià)，超市的會(huì)員可以拿到商品的會(huì)員價(jià)?！背泄ぷ魅藛T說道。

不同渠道終端的可口可樂售價(jià)不一。500ml的原味可口可樂，一般在普通店鋪定價(jià)3元/瓶，便利店定價(jià)3.5元/瓶，居民超市定價(jià)2.8元/瓶。此外，鄭州本地的零食店鋪，會(huì)員定價(jià)低至2.4元/瓶。

“產(chǎn)品廠家一般會(huì)給出建議區(qū)間價(jià)，再由商家實(shí)際定價(jià)，比如機(jī)場(chǎng)便利店肯定比普通店鋪定價(jià)高。而且供貨商不同定價(jià)也不同，目前河南地區(qū)的生產(chǎn)方?jīng)]有收到漲價(jià)通知，四川地區(qū)的漲價(jià)可能跟其供貨商有關(guān)。”業(yè)內(nèi)人士告訴記者。

據(jù)了解，2022年，可口可樂中國(guó)攜手兩大裝瓶合作伙伴中糧可口可樂、太古可口可樂持續(xù)投資以優(yōu)化本土產(chǎn)能布局。

在國(guó)內(nèi)，太古可口可樂生產(chǎn)線的銷售區(qū)域主要覆蓋河南、廣東、浙江、安徽、江蘇、上海等地，中糧可口可樂銷售區(qū)域主要為四川、北京、天津、河北、山東、貴州等19個(gè)省級(jí)市場(chǎng)。

四川地區(qū)可口可樂漲價(jià)是否為區(qū)域性漲價(jià)？對(duì)此，記者致電可口可樂中國(guó)及中糧可口可樂，截至發(fā)稿時(shí)均未獲得回應(yīng)。隨后記者以消費(fèi)者身份詢問中糧可口可樂京東旗艦店客服，其店鋪客服回應(yīng)表示：“暫時(shí)未接到可口可樂漲價(jià)的通知。”

此外記者注意到，中糧可口可樂旗艦店并未上架500ml的可口可樂，產(chǎn)品多為300ml的罐裝可口可樂。2021年可口可樂被猜測(cè)漲價(jià)，當(dāng)時(shí)中糧可口可樂回應(yīng)稱只是其特別推出的罐裝產(chǎn)品漲價(jià)。

近幾年，可口可樂漲價(jià)的詞條頻繁出現(xiàn)在社交平臺(tái)上，引發(fā)熱議。究竟可口可樂漲價(jià)會(huì)不會(huì)影響其市場(chǎng)地位？消費(fèi)者對(duì)其漲價(jià)的態(tài)度如何？

漲價(jià)極大提振了可口可樂的業(yè)績(jī)

其實(shí)，這不是可口可樂第一次漲價(jià)。早在2021年4月，可口可樂CEO就表示，公司將提高飲料價(jià)格，以應(yīng)對(duì)大宗商品價(jià)格上漲的影響，2022年，可口可樂將價(jià)格從3元逐步提升到3.5元左右。

提價(jià)極大地提振了可口可樂的業(yè)績(jī)?？煽诳蓸?022年財(cái)報(bào)顯示，其總銷量去年實(shí)際只增長(zhǎng)了5%，營(yíng)收卻同比增長(zhǎng)11%至430.04億美元，超出市場(chǎng)預(yù)期的428億美元，其中，“漲價(jià)策略”功不可沒。

所以，繼不久前蘇丹沖突影響碳酸飲料關(guān)鍵原料阿拉伯膠的供應(yīng)，可口可樂或?qū)q價(jià)的消息不脛而走。“現(xiàn)在大的飲料品牌都有其全球供應(yīng)鏈，雖然蘇丹的阿拉伯膠產(chǎn)量占比較高，但短期內(nèi)并不會(huì)對(duì)企業(yè)產(chǎn)量造成巨大的影響。”業(yè)內(nèi)人士告訴記者。

而最新消息，5月22日，蘇丹武裝部隊(duì)已宣布將遵守短期?；饏f(xié)議。

對(duì)于偏愛可口可樂的消費(fèi)者來說，不少人表示漲價(jià)對(duì)其消費(fèi)影響較小?！捌綍r(shí)喝可樂比較少，而且可口可樂沒有平替，喝其他飲料會(huì)更貴?！碧婆扛嬖V記者。

而對(duì)于口味沒有偏好的消費(fèi)者來說，漲價(jià)或使其選擇百事可樂。消費(fèi)者劉女士稱她可以接受可口可樂在原基本價(jià)3元上下浮動(dòng)5毛錢左右，如果價(jià)格過高便會(huì)選擇百事可樂。

在中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬看來，漲價(jià)對(duì)可口可樂的市場(chǎng)地位影響不大。他表示，可口可樂作為世界最大的碳酸飲料企業(yè)，粉絲黏性較強(qiáng)，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念也非常親民。當(dāng)中國(guó)飲料行業(yè)整體步入5元時(shí)代，可口可樂并沒有趁此大規(guī)模提價(jià)。近幾年行業(yè)原料供應(yīng)波動(dòng)較大，原材料價(jià)格上漲也是可口可樂被迫漲價(jià)的主要原因。

朱丹蓬預(yù)計(jì)，整體從產(chǎn)業(yè)端、渠道端以及消費(fèi)端這三端綜合去看，隨著新生代人口紅利不斷疊加，可口可樂未來整體發(fā)展具備可持續(xù)性。

日前可口可樂推出了以《英雄聯(lián)盟》游戲?yàn)殪`感的可口可樂“英雄登場(chǎng)”，旨在貼近游戲玩家圈層，拋開價(jià)格浮動(dòng)因素，如何鏈接年輕群體，才是可口可樂要打的持久戰(zhàn)。

（文章來源：大河財(cái)立方）

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