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5月25日，微博發(fā)布2023年第一季度財報。一季度微博總營收4.138億美元，約合28.5億元人民幣，剔除匯率因素，總營收同比下降7%。一季度，美國通用會計準(zhǔn)則下微博凈利潤達到1.005億美元，約合人民幣6.92億元，去年同期凈虧損6750萬美元，約合人民幣4.27億元，同比恢復(fù)盈利。

用戶方面，截至一季度末，微博月活躍用戶達到5.93億，同比凈增1100萬，日活躍用戶達到2.55億，同比凈增300萬，一季度微博的月活躍用戶中來自移動端的比例達到了95%。

2023年，微博產(chǎn)品運營的整體策略仍以促進用戶規(guī)模增長，提升運營效率促進流量增長，強化平臺核心競爭力為核心目標(biāo)。今年一季度，微博進一步對產(chǎn)品架構(gòu)和算法升級，結(jié)合用戶的社交關(guān)系、用戶興趣等特征，優(yōu)質(zhì)博主內(nèi)容的分發(fā)流速大幅提升，用戶在關(guān)系流不僅可以消費和互動關(guān)注人的內(nèi)容，還可以消費到更多基于二度關(guān)系的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，并與此互動、構(gòu)建新關(guān)系，這些產(chǎn)品策略有效帶動了關(guān)系流一季度的人均閱讀量較去年同期的提升。同時，用戶的關(guān)系構(gòu)建量增長了2倍，用戶在關(guān)系流的互動增量中近70%來自非關(guān)注人內(nèi)容，用戶尤其對中腰部博主的互動、關(guān)注意愿更強。

在內(nèi)容生態(tài)方面，娛樂、生活相關(guān)的消費需求在快速增長。文娛方面，一季度因春節(jié)檔電影、《狂飆》《三體》等電視劇的熱點效應(yīng)，以及文娛市場趨勢的向好，季日均文娛領(lǐng)域流量和互動用戶規(guī)模較去年同期增長兩位數(shù)，在二季度仍保持增長趨勢。從3月開始，文娛行業(yè)和時尚行業(yè)活動明顯增多，3月時尚內(nèi)容的有效閱讀量和互動用戶規(guī)模較12月增長了兩位數(shù)，4、5月也一直保持著增長趨勢。

從去年開始，微博一直在探索AIGC合適的應(yīng)用場景，最近隨著與AIGC各合作方展開合作意向，微博計劃在二季度推出部分工具，更好地輔助博主內(nèi)容生產(chǎn)以及輔助客戶廣告創(chuàng)意提效。

2023年，伴隨著疫情后經(jīng)濟的逐步恢復(fù)，大部分行業(yè)在上半年開始加大對未來的投資，品牌建設(shè)尤其是新品發(fā)布的速度相比去年明顯加快。從一季度執(zhí)行情況來看，微博整體的廣告業(yè)務(wù)處于逐月恢復(fù)的趨勢，3月份已經(jīng)恢復(fù)同比增長。二季度，預(yù)計隨著線下消費的進一步恢復(fù)，各行業(yè)消費市場的穩(wěn)定恢復(fù)也會傳導(dǎo)至廣告市場需求端，帶來更明顯的回暖。此外，本季度微博非廣告收入達到5850萬美元，約合人民幣4.01億元，剔除匯率因素，同比增長10%。

（文章來源：證券日報）

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