特斯拉 又降價(jià)!
2023-07-01 17:40:06    上海證券報(bào)

繼上半年掀起降價(jià)潮后,特斯拉又打響了下半年新能源車降價(jià)第一槍。

7月1日,特斯拉通過官網(wǎng)及社交平臺宣布,用戶購買全新Model S/X兩款車型現(xiàn)車,即可享受3.5萬元至4.5萬元不等的優(yōu)惠福利。計(jì)入優(yōu)惠福利后,Model S雙電機(jī)全輪驅(qū)動版77.39萬元起售、Model S Plaid三電機(jī)全輪驅(qū)動版98.89萬元起售;Model X雙電機(jī)全輪驅(qū)動版現(xiàn)車價(jià)86.39萬元起、Model X Plaid三電機(jī)全輪驅(qū)動版現(xiàn)車價(jià)101.39萬元起。


(資料圖片)

特斯拉中國有關(guān)人士對記者指出,特斯拉派發(fā)購車福利的同期,中國國內(nèi)政策也在持續(xù)助推綠色出行的普及。6月21日,多部委聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于延續(xù)和優(yōu)化新能源汽車車輛購置稅減免政策的公告》,新能源汽車免征購置稅減免政策將延續(xù)至2027年。在2023年12月31日之前購買特斯拉,特斯拉在中國市場銷售的S、3、X、Y全系車型享購置稅全額減免,最高可省超10萬元。

另外,有分析認(rèn)為,特斯拉發(fā)揮其成本控制力競爭力,要把降價(jià)進(jìn)行到底,特斯拉在平價(jià)電動車面市前或采取既有車型不斷降價(jià)的策略。

特斯拉車型降價(jià)和升級影響市場

2023年新年伊始,特斯拉就大幅下調(diào)產(chǎn)品價(jià)格,Model 3后輪驅(qū)動版的指導(dǎo)售價(jià)為22.99萬元,為此前特斯拉入華以來的最低價(jià),特斯拉也由此在中國市場掀起了激烈的新車降價(jià)潮和價(jià)格戰(zhàn),多家國內(nèi)外新能源車企緊隨其后降價(jià)促銷。隨后,降價(jià)潮還從新能源車波及燃油車,3月底開始,東風(fēng)旗下燃油車降價(jià)引發(fā)了新一輪車企燃油車的降價(jià)潮。

時(shí)隔半年,特斯拉卻并未停止降價(jià)的步伐。6月16日,特斯拉宣布,6月16日(含)至30日(含),購買Model 3后輪驅(qū)動版現(xiàn)車并完成交付可享8000元保險(xiǎn)補(bǔ)貼、優(yōu)惠利率貸款方案。特斯拉提供的保險(xiǎn)補(bǔ)貼優(yōu)惠活動承諾書顯示,如若用戶滿足優(yōu)惠活動條件,車輛賣出方會將優(yōu)惠款8000元以車價(jià)折扣的形式發(fā)放,相關(guān)購車發(fā)票上的車輛價(jià)格為優(yōu)惠后的價(jià)格。

目前特斯拉Model 3后輪驅(qū)動版指導(dǎo)售價(jià)為23.19萬元,如果算上計(jì)入車價(jià)的8000元保險(xiǎn)補(bǔ)貼,新車實(shí)際價(jià)格僅為22.39萬元,購車價(jià)格再創(chuàng)新低。

對于降價(jià)和利潤的平衡,特斯拉創(chuàng)始人、CEO埃隆·馬斯克(Elon Musk)在2023年第一季度財(cái)報(bào)電話會上曾表示,相對于低產(chǎn)量和高利潤率,爭取增加銷量和擴(kuò)大規(guī)模是此時(shí)的正確選擇?!霸谖覀兺晟谱詣玉{駛技術(shù)之前,最好是以較低的利潤率賣出更多的汽車,將來再收獲利潤?!?/p>

有分析認(rèn)為,特斯拉近期針對Model 3現(xiàn)車進(jìn)行優(yōu)惠,可能是為了加速清庫,為改款Model 3做準(zhǔn)備。2022年初,特斯拉宣布將推出全新的Model 3車型,項(xiàng)目代號為“Highland”。

值得注意的是,近日有消息稱,特斯拉國產(chǎn)Model 3改款車型將繼續(xù)對電池包進(jìn)行升級,尤其是基礎(chǔ)款后輪驅(qū)動版的電量將從60kWh(度)升級為66kWh,采用新型磷酸鐵鋰電池。此外,有消息稱,66kWh的電池包不僅供改款Model 3使用,還會是平臺方案,也能為此后的Model Y改款車型采用。受特斯拉或?qū)⒉捎昧姿徨i鐵鋰電池相關(guān)消息影響,德方納米、湖南裕能等A股磷酸錳鐵鋰產(chǎn)業(yè)鏈公司在6月30日出現(xiàn)大幅上漲。

特斯拉在平價(jià)電動車面市前或不斷降價(jià)

“特斯拉又吹起了下半年降價(jià)的號角,同2023年初的大降價(jià)相呼應(yīng)??磥?,特斯拉是要把降價(jià)進(jìn)行到底,突出它的成本控制核心競爭力。”資深汽車行業(yè)分析師梅松林對記者分析說。

根據(jù)美國銀行證券(BofA Securities)一份最新報(bào)告,受益于近期降價(jià)潮引發(fā)的新銷售勢頭,特斯拉至少有望在2026年前保持美國電動汽車銷冠的地位。

美國銀行證券分析師John Murphy在年度《Car Wars》報(bào)告中預(yù)測,到2026年,特斯拉將占據(jù)美國電動汽車市場18%的份額,而通用汽車和福特汽車都擁有約14%的市場份額,將爭奪第二的位置;緊隨其后的是Stellantis,市場份額約為8%。Murphy在2022年曾表示,在美國電動汽車市場,特斯拉很可能在2025年被福特汽車和通用汽車超越,而最新的預(yù)測標(biāo)志著美國電動汽車市場格局的變化。

最新報(bào)告顯示,馬斯克愿意犧牲利潤率來確保市場份額,因此,由于特斯拉在美國的大幅降價(jià),美國電動汽車市場格局發(fā)生了變化。隨著可負(fù)擔(dān)性成為電動汽車廣泛普及的重要因素,特斯拉將通過進(jìn)一步降價(jià)和推出新車型來確保其市場領(lǐng)先地位。報(bào)告預(yù)測,特斯拉將推出改款Model 3,并在2026年推出一款新的平價(jià)電動車型。

“特斯拉的降價(jià)幅度比我們想象的要大得多?!盡urphy說,特斯拉面向更多普通消費(fèi)者的電動車型要到2026年才會面市。在平價(jià)電動車型問世之前,如果特斯拉想要實(shí)現(xiàn)增長,就必須不斷降低價(jià)格。

另外,有消息稱,改款Model 3未來將在上海超級工廠生產(chǎn)上量。目前,上海超級工廠是特斯拉在全球產(chǎn)能最高的生產(chǎn)中心。交付數(shù)據(jù)顯示,其2023年第一季度交付電動汽車42.29萬輛,環(huán)比增長4%,同比增長36%,創(chuàng)下歷史新高。2023年第一季度,特斯拉中國總銷量為22.93萬輛,同比增長21%。以此計(jì)算,上海超級工廠依舊貢獻(xiàn)了過半產(chǎn)能?!疤厮估虾9S不僅是世界上生產(chǎn)效率最高的工廠之一,同時(shí)造出的車也是全世界品質(zhì)最好的車之一。”6月1日,馬斯克在上海臨港工廠現(xiàn)場說。

(文章來源:上海證券報(bào))

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