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6月13日，中國(guó)百貨商業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布《中國(guó)美妝市場(chǎng)發(fā)展白皮書(shū)2023》顯示，2022年面部彩妝占比最高為48%，其次為唇部33%、眼部16%，除指甲彩妝預(yù)計(jì)未來(lái)出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，其他細(xì)分類目均呈現(xiàn)較高增速，尤其是面部彩妝未來(lái)五年將以15以上的復(fù)合增速實(shí)現(xiàn)高速發(fā)展。

從面部彩妝類來(lái)看，底妝類彩妝仍是熱銷產(chǎn)品，2022年中國(guó)底妝市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)480億元，2025年將突破600億元。中百協(xié)會(huì)指出，一方面由于底妝市場(chǎng)相較于色彩彩妝來(lái)說(shuō)進(jìn)入壁壘和客戶粘性較高，同時(shí)高單價(jià)的優(yōu)勢(shì)也助力底妝成為新的熱點(diǎn)細(xì)分品類，越來(lái)越多的新銳玩家選擇切入底妝這一賽道；另一方面由于消費(fèi)者教育的成功，底妝產(chǎn)品越來(lái)越成為一個(gè)剛需彩妝，整體滲透率不斷提高。供給增加、需求上升，兩方面加持使得底妝市場(chǎng)不斷擴(kuò)張。

（文章來(lái)源：北京商報(bào)）

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