受益于海運價格回落和境外消費需求復蘇，跨境電商企業(yè)華凱易佰2022年年報和2023年一季報給了投資者雙重驚喜。

4月20日，華凱易佰發(fā)布2022年年報。報告期內(nèi)，公司實現(xiàn)營業(yè)收入44.17億元，同比增長112.88%；實現(xiàn)凈利潤2.16億元，同比大幅扭虧。同日發(fā)布的2023年一季報顯示，公司仍延續(xù)高增長態(tài)勢，一季度實現(xiàn)凈利潤7611萬元，同比大增119.2%。

對此，華凱易佰董秘王安祺在接受《證券日報》記者采訪時總結(jié)道：“2022年海運價格畸高走勢得到了糾正，同時亞馬遜對庫存政策進行了調(diào)整，跨境電商逐步回暖，公司得益于在低谷期的精品策略布局，在2022年和今年開始步入收獲期?！?/p>

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前瞻性布局奠定翻盤基礎(chǔ)

2021年，海運價格畸高疊加亞馬遜“封號風波”，彼時跨境電商陷入行業(yè)凜冬；2022年，海運價格糾偏回落疊加亞馬遜政策放寬，此時跨境電商暖春已至。

根據(jù)上海航運交易所數(shù)據(jù)披露，中國出口集裝箱運價指數(shù)（CCFI）2022年12月30日已回落至1271.31點，較2021年12月31日CCFI下降61.99%?！昂＿\價格被視為外貿(mào)形勢和跨境電商的‘晴雨表’，2022年物流價格下跌為跨境行業(yè)帶來利好，對于公司壓力成本也有了較大緩解?！蓖醢察鹘庾x道。

此外，在通過“封號風波”對劣幣進行驅(qū)逐后，亞馬遜于去年初對賣家?guī)齑婵冃е笜诉_標值進行了放寬。王安祺表示：“這意味著庫容管理質(zhì)量維持較高水平的賣家預(yù)計將受益于庫容政策放寬后的流量傾斜，公司高效的庫存管理能力在這輪政策中也收獲了明顯的紅利?！?/p>

不過外部環(huán)境的回暖僅僅是為華凱易佰的業(yè)績復蘇添了薪火，奠定其翻盤基礎(chǔ)的仍得歸功于公司前瞻性的逆勢布局。

華凱創(chuàng)意副董事長胡范金在接受《證券日報》記者采訪時表示：“經(jīng)歷‘封號風波’之后，我們認為一個公平有序的精品市場即將來臨，因此公司著手布局精品業(yè)務(wù)，搭建了具備豐富經(jīng)驗、獨立運營的精品業(yè)務(wù)團隊?！?/p>

“經(jīng)過一年多的嘗試和調(diào)整，公司精品業(yè)務(wù)已實現(xiàn)團隊沉淀和產(chǎn)品沉淀，采取多品牌、少品線矩陣式布局的發(fā)展策略，初步形成了清潔電器、家電、寵物用品、燈具四大產(chǎn)品線。”胡范金表示，2022年公司精品業(yè)務(wù)團隊嘗試在傳統(tǒng)的精品市場之外，走出特色的精品路線，報告期內(nèi)取得了較好的成效。

“泛品+精品+億邁生態(tài)平臺”齊頭并進

在2022年打贏全面翻身仗，2023年取得開門紅的良好開局背景下，胡范金表示，未來華凱易佰仍將執(zhí)行“泛品+精品+億邁生態(tài)平臺”三項業(yè)務(wù)并行戰(zhàn)略，依托公司自主研發(fā)實力和高效庫存管理能力，持續(xù)深耕亞馬遜平臺，充分發(fā)揮中國商品的高性價比優(yōu)勢，積極拓展新興地區(qū)，通過數(shù)據(jù)化管理和自研信息化系統(tǒng)實現(xiàn)高效、精準鋪貨。

據(jù)胡范金介紹，泛品業(yè)務(wù)公司將充分發(fā)揮中國商品高性價比優(yōu)勢，持續(xù)深耕亞馬遜平臺，積極拓展新興市場及平臺，擴充SKU規(guī)模，通過數(shù)據(jù)化管理和自研信息化系統(tǒng)實現(xiàn)高效、精準鋪貨，有效提升運營效率；精品業(yè)務(wù)是公司加強跨境電商品牌化運作的新嘗試，將通過消費市場研究及品牌創(chuàng)新，創(chuàng)建高溢價的自有商品品牌；“億邁生態(tài)平臺”作為綜合化服務(wù)商，將利用自身在泛品類業(yè)務(wù)中長期沉淀的供應(yīng)鏈資源和信息系統(tǒng)優(yōu)勢，布局“供應(yīng)鏈管理、亞馬遜孵化、美客多孵化、億邁云倉、拉美海外倉、增值服務(wù)”六大核心業(yè)務(wù)，幫助賣家從供應(yīng)鏈端降本增效、運營端實現(xiàn)利潤增長。

此外，華凱易佰在多模塊系統(tǒng)實現(xiàn)了智能化應(yīng)用，為公司的高效運營再添動力。據(jù)了解，公司目前已將AIGC應(yīng)用于公司的智能刊登、智能調(diào)價、智能廣告等業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)，累積生成文案2億多套，每月調(diào)整超過30億條SKU廣告，2022年完成listing價格調(diào)整1億余次，預(yù)計未來公司在智能選品開發(fā)、商品圖片生成、客服、備貨、價格預(yù)測、廣告智能投放等方向還將有進一步的拓展應(yīng)用。

對于華凱易佰的發(fā)展空間，一位長期跟蹤跨境電商行業(yè)的券商分析師在接受《證券日報》記者采訪時也給予了樂觀的預(yù)判：“華凱易佰一季度業(yè)績超預(yù)期，奠定了全年業(yè)績基石，疊加公司智能系統(tǒng)的高效率運營，公司全年業(yè)績值得期待?！?/p>

（文章來源：證券日報）

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