提出以盈虧平衡為目標(biāo)一年后，心動(dòng)公司(02400.HK)交出2022年答卷——公司收入創(chuàng)下新高，毛利和毛利率實(shí)現(xiàn)增長，虧損進(jìn)一步收窄。

心動(dòng)公司的“翻身”，主要得益于新游上線和《香腸派對》游戲的長生命力。此外，公司采取降本增效措施，削減研發(fā)人員；版號發(fā)放也對公司旗下TapTap業(yè)務(wù)線和游戲研發(fā)帶來提振作用。

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不過，TapTap在2022年并非全年維持高速增長。其在2022年下半年的用戶規(guī)模和活躍度同比略有下降。該公司相關(guān)人士對《中國經(jīng)營報(bào)》記者表示，這與公司主動(dòng)減少投放有關(guān)，“我們希望用戶增長不是單純依靠投放，而是通過產(chǎn)品的不斷完善，把用戶長久地留下來”。

走出業(yè)績低谷

3月30日，心動(dòng)公司發(fā)布2022年業(yè)績公告。財(cái)報(bào)顯示，心動(dòng)公司在2022年收入同比增長26.9%，達(dá)到34.3億元，創(chuàng)歷年最高；毛利同比增長49.7%，達(dá)到18.4億元；毛利率從45.4%增長至53.5%；年內(nèi)虧損從9.2億元下降37.4%至5.7億元。

心動(dòng)公司快速走出業(yè)績低谷，主要得益于《香腸派對》的業(yè)績提升，以及數(shù)款新游的上線。財(cái)報(bào)顯示，2022年，心動(dòng)公司的游戲業(yè)務(wù)收入同比增長22.0%至24.5億元；其中，網(wǎng)絡(luò)游戲收入較上年同期增長了29.5%，達(dá)到23.1億元。

《香腸派對》是一款于2018年4月在中國上線的戰(zhàn)術(shù)競技游戲。財(cái)報(bào)披露，該游戲在2022年活躍用戶數(shù)和付費(fèi)率屢創(chuàng)新高，拉動(dòng)公司網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務(wù)整體MPU(平均月付費(fèi)用戶數(shù))同比增加61.0%，達(dá)到157.3萬人。

心動(dòng)公司在2022年上線《派對之星》《火力蘇打》《火炬之光：無限》及《浣熊不高興》四款自研網(wǎng)絡(luò)游戲。公司財(cái)報(bào)顯示，《派對之星》于2022年2月在海外市場上線，并在日本長時(shí)間占據(jù)蘋果商店免費(fèi)游戲下載榜的前三名，同年4月在中國上線；《火力蘇打》于2022年5月在海外市場上線，在全球171個(gè)國家和地區(qū)獲得了蘋果商店的推薦，并在11個(gè)國家和地區(qū)獲得了蘋果商店免費(fèi)游戲下載榜的第一名；《火炬之光：無限》于2022年10月在海外市場上線，以支持PC、安卓及蘋果系統(tǒng)互聯(lián)互通及賽季制的運(yùn)營模式，得到了暗黑類游戲愛好者的認(rèn)可。

不過，心動(dòng)公司CEO黃一孟在業(yè)績會(huì)上表示，《火力蘇打》和《火炬之光：無限》在海外的商業(yè)化成績與預(yù)期的仍有差距?！啊痘鹁嬷猓簾o限》作為賽季制游戲，其第一賽季的情況不錯(cuò)，第二賽季比預(yù)期會(huì)差一些，第三賽季會(huì)在全球上線，對于產(chǎn)品的改進(jìn)會(huì)以賽季為單位進(jìn)行?！秉S一孟介紹，“T3(《火力蘇打》)在海外商業(yè)化超過一年后，核心玩法會(huì)進(jìn)行改變，從3V3改成5V5，包括英雄相關(guān)的調(diào)整都在進(jìn)行?！?/p>

2022年版號恢復(fù)發(fā)放，給心動(dòng)公司旗下移動(dòng)游戲平臺(tái)TapTap帶來一定提振作用。心動(dòng)公司相關(guān)人士對記者表示，按照目前的版號發(fā)放節(jié)奏，一年會(huì)新增接近1000個(gè)版號，意味著TapTap商店有1000個(gè)新SKU(單品)上架，“這無論對玩家選擇新游戲，還是對TapTap的推薦系統(tǒng)都會(huì)有非常好的幫助，也會(huì)帶動(dòng)游戲的買量，實(shí)現(xiàn)TapTap廣告收入的增長?！痹撊耸窟€表示，在版號恢復(fù)發(fā)放的大前提下，公司自研游戲也更有望在國內(nèi)上線，有非常好的正面效果。

“去年TapTap收入還是顯著增長的，因此并沒有感到特別‘寒冬’。”談及游戲市場的投放，黃一孟在業(yè)績會(huì)上表示，“今年版號的回暖，預(yù)計(jì)對投放市場會(huì)有正面意義。”

心動(dòng)公司財(cái)報(bào)顯示，2022年，TapTap中國版MAU(平均月活躍用戶數(shù))達(dá)到4150萬，同比增長31.3%；游戲下載次數(shù)為8.01億次，同比增長38.3%；新增發(fā)帖數(shù)量為820萬帖，同比增長22.1%。包括TapTap在線推廣服務(wù)在內(nèi)的信息服務(wù)收入同比增長41.3%至9.8億元。

降本增效成果顯現(xiàn)

由于此前持續(xù)大額投入研發(fā)錄得虧損，心動(dòng)公司在去年采取了一系列降本增效的措施，其中在研發(fā)端的削減尤為明顯。財(cái)報(bào)顯示，其經(jīng)調(diào)整息稅折舊攤銷前虧損已較2021年同期大幅收窄56.7%至3.5億元。

財(cái)報(bào)披露，由于游戲分部的項(xiàng)目重組等，截至2022年12月31日，心動(dòng)公司研發(fā)人員數(shù)目為1196人，較2021年底下降了439人；研發(fā)開支同比增加3.4%至12.8億元，主要原因是雇傭終止賠償增加，以及專業(yè)及技術(shù)服務(wù)費(fèi)用增加。

在銷售及營銷方面，心動(dòng)公司的開支同比增加18.3%至9.2億元，主要原因有TapTap的營銷開支增加，以及新游戲的推出。

盡管TapTap的用戶規(guī)模和活躍度在2022年實(shí)現(xiàn)較大提升，但其下半年的表現(xiàn)與上半年相比稍顯不足。與上半年相比，TapTap在下半年的MAU減少了27.9萬人；去年下半年的游戲下載次數(shù)和新增發(fā)帖數(shù)量與上半年相比均略有減少。

心動(dòng)公司相關(guān)人士對記者表示，TapTap國內(nèi)目前距離用戶天花板還很遠(yuǎn)，所以公司并不擔(dān)心用戶增長的潛力。談及TapTap的用戶規(guī)模在去年下半年未維持上半年增速的原因，該人士表示，一是因?yàn)槿ツ晗掳肽陣鴥?nèi)手游市場的產(chǎn)品情況比較平淡，沒有特別持續(xù)火熱的新作，二是因?yàn)楣局鲃?dòng)基于當(dāng)時(shí)的ROI(投資回報(bào)率)情況，減少了UA(投放)規(guī)模。

“相較于前幾年整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)不計(jì)成本和質(zhì)量的UA，我們希望用戶增長不是單純依靠UA，而是通過產(chǎn)品的不斷完善，更好滿足玩家需求，把用戶長久地留下來，再來結(jié)合高質(zhì)量的UA來一起推動(dòng)用戶增長?！痹撊耸勘硎?，今年，心動(dòng)公司仍會(huì)結(jié)合在年底要實(shí)現(xiàn)公司級盈虧平衡的目標(biāo)，綜合考慮UA的成本和收益，重點(diǎn)提升用戶質(zhì)量以及對TapTap的滿意度，同時(shí)實(shí)現(xiàn)用戶增長。

盈虧平衡目標(biāo)未變

關(guān)于心動(dòng)公司對業(yè)績的預(yù)期，該公司相關(guān)人士表示，去年黃一孟曾在股東信中表示要在2023年實(shí)現(xiàn)盈虧平衡，這一目標(biāo)仍未改變，“我們的兩款游戲《火力蘇打》和《火炬之光：無限》已經(jīng)拿到版號，另一款自研作品《鈴蘭之劍》也有望在今年年內(nèi)拿到版號。其實(shí)我們對于今年整個(gè)業(yè)務(wù)的持續(xù)改善和提升還是有信心的”。

據(jù)透露，《火力蘇打》和《火炬之光：無限》預(yù)計(jì)于五六月在國內(nèi)上線。財(cái)報(bào)顯示，心動(dòng)公司目前有四款網(wǎng)絡(luò)游戲處于研發(fā)階段，其中《鈴蘭之劍》預(yù)計(jì)于2023年第二季度或第三季度開啟海外測試。

關(guān)于近期備受熱議的AIGC(人工智能生成內(nèi)容)技術(shù)，上述人士對記者表示，心動(dòng)公司是游戲行業(yè)內(nèi)較早對AIGC進(jìn)行探索和研究的公司之一，預(yù)計(jì)該技術(shù)會(huì)在兩個(gè)方面對公司業(yè)務(wù)帶來提升：在TapTap方面，由于該平臺(tái)沉淀了大量游戲相關(guān)內(nèi)容，非常適合用來針對性地做訓(xùn)練；在美術(shù)中臺(tái)方面，心動(dòng)公司大約兩個(gè)月前嘗試把AIGC融入工作流，經(jīng)過Stable Diffusion(文生圖模型)訓(xùn)練之后發(fā)現(xiàn)效果值得期待?！叭绻嬲纬煞浅８咝У纳a(chǎn)力和工作流，預(yù)計(jì)還要半年左右?！痹撊耸空f。

在業(yè)績會(huì)上，黃一孟表示，AIGC對游戲行業(yè)會(huì)產(chǎn)生三個(gè)方向的影響：AI參與游戲制作，平臺(tái)通過AI提供新的服務(wù)，以及AI給玩家提供不同以往的游戲體驗(yàn)。“對于小開發(fā)者來說，以前完全沒有美術(shù)能力、做不成游戲，現(xiàn)在借助MJ、SD(人工智能繪畫工具)可以獲得一定的美術(shù)能力，把以前做不出的游戲做出來了。對于已經(jīng)工業(yè)化的游戲公司來說，AIGC完全接入工作流，形成規(guī)模化的生產(chǎn)力，尚需一定時(shí)間，比如半年后。所以未來趨勢是，小團(tuán)隊(duì)可能借助AIGC做出有創(chuàng)意的游戲，這對于TapTap是有利的?！秉S一孟說，“大家可能會(huì)高估AI在短期帶來的變化，現(xiàn)在哪怕ChatGPT也無法給用戶帶來完全與真人對話一樣的體驗(yàn)，且未來方向也未必是NPC的AI化。我們目前保持了很強(qiáng)的關(guān)注度，公司也有小團(tuán)隊(duì)在進(jìn)行相關(guān)的探索?！?/p>

（文章來源：中國經(jīng)營網(wǎng)）

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