“這里是深圳面積最大的室內(nèi)攀巖館，每天傍晚和周末，都會(huì)聚集一群熱愛攀巖的‘發(fā)燒友’?！毕憬杜蕩r創(chuàng)始人錢小磊說。近日，記者走訪多家深圳攀巖館，看到許多運(yùn)動(dòng)愛好者前往打卡體驗(yàn)，不少消費(fèi)者表示：“這是每日下班后的必備項(xiàng)目?！?/p>

潮流攀巖運(yùn)動(dòng)小店受青睞

2021年，競(jìng)技攀巖作為新增比賽項(xiàng)目亮相東京奧運(yùn)會(huì)后，原本小眾的攀巖運(yùn)動(dòng)正在以各種方式走進(jìn)大眾視野。每周一上午是深圳Upper攀巖館的閉館日，記者看到，教練正將拆下的巖點(diǎn)認(rèn)真清洗，并重新設(shè)計(jì)新的線路。創(chuàng)始人阿超告訴記者，攀巖是一個(gè)大類別，在奧運(yùn)會(huì)上出現(xiàn)的只有三個(gè)項(xiàng)目，抱石項(xiàng)目則是其中之一。“在攀巖館中，抱石墻面通常不會(huì)高于5米，墻面下方有40厘米厚度的軟墊子作為保護(hù)。場(chǎng)地中設(shè)計(jì)了很多不同類型、不同難度的線路，線路由一個(gè)顏色的石頭所組成，攀爬者可以去挑戰(zhàn)一條條已經(jīng)設(shè)計(jì)好的線路，通過手腳的協(xié)調(diào)性達(dá)到挑戰(zhàn)目的。我們每周都會(huì)將巖點(diǎn)拆下重新設(shè)計(jì)線路，增加攀巖的樂趣?！?/p>

【資料圖】

美團(tuán)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，每到周末，攀巖會(huì)出現(xiàn)一個(gè)搜索量和訂單量的小高峰?！盎盍ι钲凇迸c攀巖相遇，碰撞出新消費(fèi)的火花，展現(xiàn)出深圳本地消費(fèi)的韌性與活力。

香蕉攀巖創(chuàng)始人錢小磊表示，香蕉攀巖后海匯店的客流量在今年3月，恢復(fù)到去年12月的兩倍以上，周末一般有200至300人。據(jù)了解，該店是大眾點(diǎn)評(píng)深圳休閑運(yùn)動(dòng)熱門榜第10名，半年內(nèi)大眾點(diǎn)評(píng)和美團(tuán)的攀巖訂單量超過1000單。超過80%的新顧客訂單來自美團(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng)，為門店的新客引流提供了極大的支持。

近年來，追求潮流體驗(yàn)的深圳市民對(duì)攀巖運(yùn)動(dòng)青睞有加。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，今年3月以來，攀巖的搜索熱度不斷上漲，截至3月20日，深圳關(guān)于攀巖的搜索量同比漲超232%，相關(guān)團(tuán)購(gòu)訂單量同比漲超263%，商戶數(shù)相比去年增加近一倍。

女性成為攀巖運(yùn)動(dòng)“主力軍”

3月31日，新經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域深度內(nèi)容媒體“驚蟄研究所”發(fā)布《2023潮流運(yùn)動(dòng)消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告》。報(bào)告顯示，攀巖對(duì)年齡、身高和性別要求不高，只要是運(yùn)動(dòng)愛好者都能參與。美團(tuán)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，20至35歲的年輕人為攀巖消費(fèi)的主力軍，占比超過七成。而女性更熱衷于攀巖，近八成下單者為女性。

“攀巖屬于非對(duì)抗運(yùn)動(dòng)，對(duì)女性十分友好。我們能很明顯地發(fā)現(xiàn)，周末通過美團(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng)來的客戶基本是女性主導(dǎo)，很多女生帶著閨蜜或者男朋友一起過來體驗(yàn)，很少能見到兩三個(gè)男生一起來?！卞X小磊說。

相關(guān)專家表示，不同性別群體在潮流運(yùn)動(dòng)中的分布情況有所區(qū)別。對(duì)于女性玩家來說，潮流運(yùn)動(dòng)更像是一種集體活動(dòng)和生活態(tài)度的表達(dá)，因此能夠拍出“時(shí)尚感”大片的攀巖等運(yùn)動(dòng)，更具個(gè)性化且具備社交屬性的運(yùn)動(dòng)，在女性群體中更受歡迎。

在深圳Upper攀巖館，記者看到一位女性巖友正在挑戰(zhàn)傾斜達(dá)60度的屋檐墻面?！皠e看這200平方米的墻面，但對(duì)于初學(xué)者來說是難度很大的挑戰(zhàn)，自從愛上了這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，我每周都會(huì)過來攀爬幾小時(shí)，可以帶來持續(xù)不斷的新鮮樂趣?！?/p>

值得一提的是，基于潮流運(yùn)動(dòng)因社交內(nèi)容平臺(tái)而興起的傳播背景，以“90后”為代表的社交應(yīng)用重度用戶成為了潮流運(yùn)動(dòng)的主力人群。通過觀察潮流運(yùn)動(dòng)的內(nèi)容傳播規(guī)律可以看到，潮流運(yùn)動(dòng)對(duì)于入門玩家，其社交屬性更強(qiáng)于運(yùn)動(dòng)屬性。而社交價(jià)值不僅是潮流運(yùn)動(dòng)快速崛起的原因，也將是2023年以及未來更多小眾運(yùn)動(dòng)實(shí)現(xiàn)“破圈”的必要條件，也為城市運(yùn)動(dòng)小店的發(fā)展壯大提供了更強(qiáng)動(dòng)能。

“抱石的墻面角度設(shè)計(jì)多樣、線路多樣，動(dòng)作多變且有趣。要成功完成一條線路，往往不是單純跟體力有關(guān)，更多的是找到合適的順序、方法和技巧，帶有一定‘解謎’成分，我們可以在這里待一整天?！庇浾咴诂F(xiàn)場(chǎng)時(shí)?？吹剑逝勒邥?huì)聚在一起討論和琢磨用什么方法去完成攀爬路線，輪番嘗試和互相鼓勵(lì)加油。

記者了解到，在大部分攀巖館中，待上一整天的價(jià)格多在百元左右，若是重度“發(fā)燒友”辦理了月卡或年卡，價(jià)格將會(huì)更加“親民”?！岸鄶?shù)潮流運(yùn)動(dòng)本身門檻低，新手玩家初次參與體驗(yàn)的經(jīng)濟(jì)成本并不高?！卞X小磊說。

潮流運(yùn)動(dòng)小店豐富消費(fèi)版圖

作為“全國(guó)最年輕的城市”，深圳的消費(fèi)復(fù)蘇，正是從一家家像攀巖館這般充滿活力的潮流運(yùn)動(dòng)小店開始。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，2022年，美團(tuán)上新開小店的同比增速達(dá)7.2%，2023年以來，已新增近50萬家小店。其中深圳小店總量居全國(guó)第五，僅3月份，深圳新開小店的增速環(huán)比達(dá)41%。

越來越多潮流運(yùn)動(dòng)小店在線下涌現(xiàn)，豐富了深圳小店的消費(fèi)版圖，也成為眾多新玩家接觸和體驗(yàn)潮流運(yùn)動(dòng)的“啟蒙”。

根據(jù)潮流運(yùn)動(dòng)熱銷商品賣點(diǎn)的分析結(jié)果，側(cè)重產(chǎn)品使用體驗(yàn)相關(guān)的理性關(guān)鍵詞更容易獲得消費(fèi)者的青睞，特別是在攀巖等專業(yè)性的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目中，消費(fèi)者購(gòu)買相關(guān)商品時(shí)，首先要確保其符合自身的功能需求，其次才會(huì)考慮美觀等感性維度。高顏值、好出片或許是潮流運(yùn)動(dòng)吸引新手玩家入局的重要原因，但在決策環(huán)節(jié)，理性消費(fèi)仍是玩家們選擇主動(dòng)下單的基本邏輯。

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，3月以來，深圳各類超市、裝備店的運(yùn)動(dòng)手套、運(yùn)動(dòng)護(hù)膝、運(yùn)動(dòng)發(fā)帶即時(shí)零售銷量同比上漲495%、201%和183%。深圳加快“活力深圳，運(yùn)動(dòng)之城”建設(shè)以來，街頭巷尾的運(yùn)動(dòng)小店越來越多，通過線上線下聯(lián)動(dòng)經(jīng)營(yíng)，這些小店加速了各類城市運(yùn)動(dòng)的普及和流行。在深圳，無論是新玩家還是“發(fā)燒友”，在小店里揮灑運(yùn)動(dòng)汗水的身影，釋放著“運(yùn)動(dòng)之城”的消費(fèi)潛力和活力。

為助力更多運(yùn)動(dòng)小店成長(zhǎng)，像美團(tuán)等平臺(tái)正通過數(shù)字化技術(shù)，幫助小店實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)在線化、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化，讓潮流運(yùn)動(dòng)愛好者更便利地找到身邊小店，也讓優(yōu)質(zhì)運(yùn)動(dòng)小店被更多人所熟知。

（文章來源：深圳商報(bào)）

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