奢侈品牌在中國(guó)市場(chǎng)恢復(fù)的速度可能比想象中更快。

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近日，界面時(shí)尚從業(yè)內(nèi)人士處獲悉，2023年1月，合肥銀泰中心的路易威登Louis Vuitton單月銷售額創(chuàng)歷史新高，銷售額破億元。界面時(shí)尚就此事求證銀泰百貨，截至發(fā)稿尚無(wú)回應(yīng)。

如上述銷售數(shù)據(jù)屬實(shí)，這意味著1月路易威登在合肥銀泰中心日均銷售額超320萬(wàn)元。在小紅書上，多位網(wǎng)友曬出了近期該路易威登門店排隊(duì)的照片。

1月恰逢元旦和春節(jié)假期的交匯，挑禮物送己送人的需求驅(qū)動(dòng)消費(fèi)欲望高漲，也是奢侈品牌一向的銷售旺季。與此同時(shí)，每年初奢侈品牌都會(huì)進(jìn)行調(diào)價(jià)，消費(fèi)者自然希望在漲價(jià)前購(gòu)入較為保值的經(jīng)典手袋。

界面時(shí)尚曾報(bào)道，春節(jié)期間，廣州太古匯、北京SKP的各大奢侈品牌門口都排起了長(zhǎng)隊(duì)。這樣的現(xiàn)象在一線城市的重奢商場(chǎng)已經(jīng)司空見慣，而類似合肥這樣的非一線城市能有同樣出彩的業(yè)績(jī)表現(xiàn)說(shuō)明奢侈品牌“下沉”策略仍有相當(dāng)?shù)南胂罂臻g。

不止路易威登，僅在2022上半年，合肥銀泰中心就吸引了三家奢侈品牌投入開設(shè)限時(shí)店——西班牙奢侈品牌LOEWE羅意威、法國(guó)現(xiàn)代珠寶品牌FRED斐登和法國(guó)奢侈品牌CELINE均借此機(jī)會(huì)首次登陸安徽。

2022年底，合肥銀泰中心二期正式開業(yè)，引入了Marni、梵克雅寶等品牌。值得提到的是，梵克雅寶近期還將在鄭州丹尼斯大衛(wèi)城開設(shè)首店。無(wú)獨(dú)有偶，Chanel香奈兒近期在網(wǎng)上公布的一則精品店主管招聘信息亦顯示，其工作地點(diǎn)也在鄭州丹尼斯大衛(wèi)城。

在一線奢侈品牌陣營(yíng)中，香奈兒的開店節(jié)奏相當(dāng)謹(jǐn)慎，門店數(shù)量也很少。目前，香奈兒在中國(guó)大陸11個(gè)城市共開設(shè)16家門店，其中僅上海和北京各有三家。若香奈兒在鄭州丹尼斯大衛(wèi)城落地，這也將是該品牌在包括河南、湖北、湖南三省在內(nèi)的華中地區(qū)首家門店。

而2022年以來(lái)，鄭州丹尼斯大衛(wèi)城已經(jīng)聚集了Hermes愛馬仕、路易威登和迪奧等一眾頭部奢侈品牌。奢侈品牌們由一線奢侈重鎮(zhèn)城市不斷向外延展說(shuō)明了即使經(jīng)歷疫情打擊，中國(guó)奢侈品行業(yè)的發(fā)展前景仍然值得期待。

LVMH集團(tuán)首席執(zhí)行官Bernard Arnault在近期年度財(cái)報(bào)會(huì)議中稱，1月份中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)積極，對(duì)未來(lái)持有樂觀態(tài)度。Burberry首席運(yùn)營(yíng)及財(cái)務(wù)官Julie Brown表示，未來(lái)將會(huì)加大對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的投資。

另一方面，一線城市鋪位飽和的狀態(tài)也促使奢侈品牌更傾向于以擴(kuò)張現(xiàn)有門店的方式來(lái)升級(jí)體驗(yàn)感，而非再開新店。比如，上海IFC的香奈兒擴(kuò)張至三層；上海恒隆廣場(chǎng)的GUCCI古馳升級(jí)成四層精品店，其中第三層化身為家飾系列。

而當(dāng)一線城市出現(xiàn)新規(guī)劃的核心商場(chǎng)，頭部奢侈品牌也試圖以差異化的方式布局新店。比如上海張園在南京西路翻新開業(yè)后，路易威登在此處首次開設(shè)在中國(guó)市場(chǎng)的單獨(dú)的家居空間；迪奧限時(shí)精品店則占據(jù)了整整三層樓，并將“DIOR BY STRACK”藝術(shù)展首次帶入中國(guó)。

事實(shí)上，這些奢侈品牌在中國(guó)擴(kuò)張版圖的過(guò)程中，高端購(gòu)物中心和百貨的配套服務(wù)起到了關(guān)鍵的助推作用。以華聯(lián)旗下SKP和港資背景的恒隆廣場(chǎng)為例，它們都是在一線城市奠定基礎(chǔ)后，轉(zhuǎn)頭向成都、無(wú)錫、西安、武漢等新興消費(fèi)城市尋找機(jī)會(huì)。

普拉達(dá)和Jil Sander曾為西安SKP-S開業(yè)帶來(lái)限定單品，足以可見奢侈品牌與商業(yè)地產(chǎn)之間合作綁定之深入。

漢博商業(yè)上海公司董事長(zhǎng)杜斌也曾對(duì)界面時(shí)尚表示，奢侈品牌每年都會(huì)進(jìn)行選址調(diào)研，即使一個(gè)城市不在調(diào)研名單上，當(dāng)有影響力的運(yùn)營(yíng)商進(jìn)入，奢侈品牌也會(huì)對(duì)城市重新摸底。

恒隆集團(tuán)近期公布的2022年報(bào)表示，2022年受疫情反復(fù)影響，內(nèi)地商場(chǎng)組合收入較去年下跌1%。

而高端商場(chǎng)中，作為上海奢侈品地標(biāo)的上海恒隆廣場(chǎng)收入下滑10%，上海港匯恒隆廣場(chǎng)也略微下滑1%。但大連、武漢、無(wú)錫、昆明等地的恒隆廣場(chǎng)卻錄得6%至52%的正增長(zhǎng)。恒隆還特別指出，大連及昆明兩處商場(chǎng)年內(nèi)吸引了多個(gè)國(guó)際品牌入駐。

這側(cè)面佐證了在一線城市之外，奢侈品牌還能找到一群相當(dāng)具有消費(fèi)能力的中產(chǎn)客戶群體。但這些客戶群體的體量和消費(fèi)頻次能否扛得起這么多奢侈品牌和高端商場(chǎng)的期望仍有待觀察。

（文章來(lái)源：界面新聞）

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