后疫情時(shí)代，在經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)較快回升基礎(chǔ)上，挖掘內(nèi)需潛力，激發(fā)增長(zhǎng)動(dòng)力，進(jìn)一步增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的穩(wěn)定性成為主旋律。在低碳理念興起的當(dāng)下，讓時(shí)尚產(chǎn)品在消費(fèi)端二度流通及循環(huán)的“循環(huán)時(shí)尚”，已成為消費(fèi)市場(chǎng)復(fù)蘇的新增量。 1月9日，紅布林聯(lián)合益普索發(fā)布《2023循環(huán)時(shí)尚行業(yè)趨勢(shì)報(bào)告》，透視循環(huán)時(shí)尚這個(gè)千億賽道的新風(fēng)向。

報(bào)告揭示循環(huán)時(shí)尚行業(yè)發(fā)展的四大趨勢(shì)：一是“循環(huán)青年”崛起，受環(huán)保意識(shí)驅(qū)動(dòng)成為“循環(huán)效應(yīng)理論”的關(guān)鍵承載體；二是衣物“大熱”，繼箱包之后成為新焦點(diǎn)；三是行業(yè)鑒定標(biāo)準(zhǔn)逐步完善并規(guī)范化；四是“平臺(tái)化”成為主流，持續(xù)賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

(資料圖)

超5成“循環(huán)青年”半年交易頻次達(dá)2-3次

循環(huán)時(shí)尚的新潮和環(huán)保特性，驅(qū)動(dòng)用戶規(guī)模增長(zhǎng)。報(bào)告顯示，在半年內(nèi)，有54%的用戶出現(xiàn)過(guò)2到3次的二手奢侈品交易行為。他們從計(jì)劃購(gòu)買到真正“剁手”的持續(xù)時(shí)間僅為2到4天。

一方面體現(xiàn)了用戶決策周期短，另一方面也側(cè)面證明循環(huán)時(shí)尚對(duì)年輕群體的強(qiáng)大吸引力。同時(shí)，伴隨消費(fèi)升級(jí)，越來(lái)越多的用戶更注重消費(fèi)品質(zhì)、自身心理和情感喜好。從“為悅己者容”到“為悅己而容”，循環(huán)時(shí)尚正好契合循環(huán)青年群體“愛(ài)生活、愛(ài)自己、追求個(gè)性、提升自我、滿足情感需求”的“悅己”需求。

買賣重合度高，循環(huán)時(shí)尚市場(chǎng)呈現(xiàn)“供不應(yīng)求”

報(bào)告顯示，循環(huán)時(shí)尚整體市場(chǎng)呈現(xiàn)“供不應(yīng)求”的態(tài)勢(shì)。市場(chǎng)上有24%的純買家和14%的純賣家，另有62%的用戶則是“既買又賣”。

他們既是購(gòu)買方，同時(shí)也是出售方，逐漸形成循環(huán)時(shí)尚用戶“買賣一體化”的趨勢(shì)。在“買賣一體化”的用戶眼中，循環(huán)時(shí)尚能夠“來(lái)回倒騰，可享受不同奢侈品的樂(lè)趣”。

環(huán)保成用戶選擇循環(huán)時(shí)尚的核心驅(qū)動(dòng)

對(duì)于循環(huán)時(shí)尚行業(yè)的用戶而言，循環(huán)時(shí)尚商品不僅具有高性價(jià)比，更難能可貴的是承載了綠色低碳消費(fèi)理念，而這也是他們的“社交貨幣”。

通過(guò)循環(huán)時(shí)尚行業(yè)趨勢(shì)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，新潮且環(huán)保是用戶選擇加入循環(huán)時(shí)尚消費(fèi)的核心驅(qū)動(dòng)。循環(huán)消費(fèi)一方面體現(xiàn)了他們愛(ài)自己、愛(ài)生活、堅(jiān)持做自己的價(jià)值觀，另一方面也讓循環(huán)時(shí)尚商品物盡其用，實(shí)現(xiàn)了環(huán)保意義，充分發(fā)揮了商品的剩余價(jià)值和社會(huì)價(jià)值。

月入過(guò)萬(wàn)女白領(lǐng)成循環(huán)消費(fèi)主義忠實(shí)踐行者

以30歲以下的年輕女白領(lǐng)為代表的當(dāng)代消費(fèi)者們，正在引領(lǐng)循環(huán)時(shí)尚消費(fèi)風(fēng)潮。受到“環(huán)保導(dǎo)向消費(fèi)偏好趨勢(shì)”影響，他們主動(dòng)且優(yōu)先選擇循環(huán)商品。

報(bào)告顯示，他們平均月收入約為15855元，主要分布在北上廣等一線城市，超八成是本科及以上學(xué)歷。他們有能力也更樂(lè)意選擇能夠體現(xiàn)自身品味，且符合社會(huì)潮流的循環(huán)商品。

包袋成循環(huán)時(shí)尚交易主品類，服裝發(fā)展?jié)摿Υ?/strong>

報(bào)告顯示，隨著大環(huán)境中環(huán)保思潮的影響，服裝已成為繼箱包外的第二大品類。33%的用戶表示愿意在未來(lái)購(gòu)買二手奢侈品時(shí)嘗試二手服裝，相比當(dāng)前增加7%，并在未來(lái)會(huì)有更大的增長(zhǎng)趨勢(shì)。隨著環(huán)保意識(shí)的滲透，以及對(duì)高性價(jià)比的商品屬性追求，市場(chǎng)對(duì)于二手服裝的接受度不斷提高。

數(shù)據(jù)顯示，超7成女性用戶以包袋為循環(huán)時(shí)尚交易主要品類。相較于當(dāng)季新品，67%的用戶更青睞具備卓越保值性的經(jīng)典款式。同時(shí)，約5成用戶更傾向于選擇具備更高性價(jià)比的95新商品?！皶r(shí)髦精”們尤其鐘愛(ài)那些賣出可回血、買入可理財(cái)?shù)陌?。這和此前紅布林提出的“回血包”概念一脈相承。

“平臺(tái)化”成循環(huán)時(shí)尚行業(yè)發(fā)展“最優(yōu)解”

“平臺(tái)化”是循環(huán)時(shí)尚行業(yè)發(fā)展的“最優(yōu)解”。報(bào)告透露，由于二手奢侈品交易本身缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，聚焦于交易前、中、后不同階段的用戶痛點(diǎn)，循環(huán)時(shí)尚電商服務(wù)平臺(tái)未來(lái)將能通過(guò)專業(yè)化鑒定、透明化商品、大數(shù)據(jù)定價(jià)等方式，巧妙解決用戶在交易過(guò)程中的種種“不放心”。

以循環(huán)時(shí)尚生活方式的代表性電商平臺(tái)紅布林為例，自2017年創(chuàng)立以來(lái)，其就不斷通過(guò)夯實(shí)和升級(jí)鑒定服務(wù)，來(lái)贏得用戶與市場(chǎng)信任。紅布林也成為國(guó)內(nèi)首批落實(shí)中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)頒布的《奢侈品鑒定技術(shù)規(guī)范》的企業(yè)。

循環(huán)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)規(guī)模將超千億元

循環(huán)時(shí)尚作為循環(huán)經(jīng)濟(jì)的細(xì)分賽道，未來(lái)發(fā)展空間無(wú)限。隨著大眾消費(fèi)心智逐漸成熟，循環(huán)時(shí)尚將會(huì)進(jìn)入新的增長(zhǎng)高峰期。

報(bào)告顯示，2010年國(guó)內(nèi)二手奢侈品市場(chǎng)呈現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)趨勢(shì)。2015年，線上二手奢侈品交易平臺(tái)開始占據(jù)市場(chǎng)。預(yù)計(jì)未來(lái)幾年，隨著循環(huán)經(jīng)濟(jì)理念深入人心，循環(huán)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)開始迎來(lái)高速增長(zhǎng)期。據(jù)報(bào)告透露，預(yù)期至2025年，循環(huán)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)規(guī)模將超千億元。

（文章來(lái)源：上游新聞）

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