據(jù)媒體援引知情人士稱，奈飛未能達(dá)到向廣告商提供的“廣告支持”收視率保證，奈飛還允許廣告商們收回尚未投放的廣告費(fèi)。

實(shí)際的收視率與奈飛向廣告商們保證的收視率缺口，因廣告商而異，但知情人士透露，對(duì)于部分廣告商，奈飛的實(shí)際收視率只有預(yù)期觀眾數(shù)的80%?！八麄儾荒芙桓丁Ｋ麄儧](méi)有足夠的庫(kù)存來(lái)交付。所以他們實(shí)際上是在退錢(qián)?！?/p>

在奈飛平臺(tái)上，廣告商們只為他們實(shí)際接觸到的觀眾付費(fèi)，奈飛將在季度末把沒(méi)有花費(fèi)的廣告費(fèi)用退還給廣告商們。奈飛的做法獲得了稱贊。這種做法與傳統(tǒng)的電視廣告形成鮮明對(duì)比。傳統(tǒng)的電視廣告對(duì)于未完成的廣告收視承諾，只在未來(lái)以廣告庫(kù)存的形式來(lái)彌補(bǔ)。

(資料圖)

奈飛發(fā)言人拒絕置評(píng)上述消息。

今年10月，奈飛宣布于11月3日推出廉價(jià)版訂閱服務(wù)，每月6.99美元，但是有廣告。平均每小時(shí)有4到5分鐘的廣告，每個(gè)廣告的長(zhǎng)度為15或30秒，在奈飛內(nèi)容之前和期間播放。奈飛對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行篩選，阻止那些不合適的廣告發(fā)布在自己的平臺(tái)上。不過(guò)由于許可限制，有相當(dāng)數(shù)量的電視劇和電影最初不可用。

此前，據(jù)奈飛與廣告商分享的一份文件中顯示，預(yù)計(jì)到今年年底，其廣告低價(jià)訂閱服務(wù)的獨(dú)立觀眾數(shù)量將達(dá)到440萬(wàn)，其中110萬(wàn)來(lái)自美國(guó)；到明年三季度，該數(shù)字將超過(guò)4000萬(wàn)，其中1330萬(wàn)來(lái)自美國(guó)。

奈飛此前一直拒絕推出帶廣告的廉價(jià)訂閱服務(wù)。早在今年初，除了Apple TV Plus以外，幾乎奈飛的所有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都提供或已經(jīng)宣布了包含廣告的相關(guān)訂閱服務(wù)。

然而，最近幾個(gè)季度訂戶增長(zhǎng)趨于平緩，奈飛股價(jià)暴跌，公司向市場(chǎng)妥協(xié)，不得不采取這一策略來(lái)試圖增加訂戶數(shù)量。

廣告支持內(nèi)容策略，對(duì)奈飛今年下半年的股價(jià)，起到明顯的提振作用。此外，其改善的財(cái)報(bào)業(yè)績(jī)，也是股價(jià)回暖的動(dòng)力。

去年四季度和今年一季度，奈飛連續(xù)兩季業(yè)績(jī)暴雷，特別是今年一季度的全球付費(fèi)訂閱用戶環(huán)比四季度凈減少20萬(wàn)人，為2011年來(lái)首次凈流失。不過(guò)今年下半年，奈飛用戶凈減少的勢(shì)頭有所扭轉(zhuǎn)。三季報(bào)顯示，奈飛當(dāng)季全球流媒體付費(fèi)訂閱用戶凈增長(zhǎng)241萬(wàn)，遠(yuǎn)超分析師預(yù)期的100萬(wàn)，也同樣高于奈飛預(yù)估的100萬(wàn)增幅。截至三季度，奈飛流媒體付費(fèi)用戶總數(shù)2.2309億，同比增長(zhǎng)4.5%。

受廣告支持收視率不佳消息影響，奈飛周四股價(jià)大跌。截至發(fā)稿，日內(nèi)下挫超9%，且伴隨著美股大盤(pán)的下挫，奈飛當(dāng)日一路走低。

奈飛股價(jià)年內(nèi)一度最深跌73%，此后雖然出現(xiàn)強(qiáng)勁反彈，但年內(nèi)也仍有超過(guò)50%的跌幅。

（文章來(lái)源：華爾街見(jiàn)聞）

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